苹果公司表示不在乎市场份额

份额不是重点

如果苹果公司在iPhone的发布会上明确透露了什么信息，那就是它不会追求市场份额。

在发布会前，外界普遍预计该公司将推出低价iPhone，并将藉此扩大潜在市场。但苹果公司并没有推出低价iPhone，而是沿用了多年以来的定价策略：iPhone5c在美国的合约价为99美元，裸机价为549美元，而在中国则高达733美元。

对中国消费者来，如此高的价位的确令人失望。按照733美元的价格计算，这款手机的售价达到中端Android手机的两倍，多数中国消费者都难以承受。

苹果公司在中国的智能手机市场份额正在萎缩。据路透社报道，他们目前位居中国第7，份额仅为5%。

美国等发达市场的智能手机销量已经达到饱和。倘若苹果公司要继续增加市场份额，就必须向中国等新兴市场出售大量iPhone。但733美元的高价，却令多数中国消费者对iPhone5c望而却步。

尽管苹果公司坚持以往的定价策略令人意外，但其实也在情理之中——他们之前就已经明确表示，市场份额并非其关注的重点。“对我们来，胜利从来都不是生最多的品。”苹果公司CEO蒂姆·库克(TimCook)在D11科技大会上，“这从来都不是苹果公司的发展基石。”

作为库克的前任，已故苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)经常言行不一。因此，很多人都自然而然地选择不相信库克的言论。他们认为，无论他什么，该公司最终还是会推出低价iPhone。

拒让利消费者

可惜，库克最终履行了自己的承诺。库克这么做是不是很愚蠢？很短视？

我认为，大家之所以如此在乎苹果公司的智能手机市场份额，主要源自两个原因——他们相信，苹果公司将会重蹈PC市场的覆辙，一如当年被Windows击败一样，这一次完全有可能被Android淘汰。另外，由于苹果公司手握1450亿美元的巨额现金，所以他们不应该过分看重利润。

先来解读第二个原因。我一直在思考，人们为什么对苹果公司迟迟没有推出低价iPhone如此恼火。我认为，这是多个原因的共同作用。

当今的多数科技公司都在下调消费品售价。例如，亚马逊已经推出了超低价平板电脑。谷歌则免费提供Android作业系统，其他品也几乎全部免费。Facebook和Twitter同样不收取任何费用。

亚马逊的理念最容易引发人们的共鸣。他们几乎没有任何任何利润，原因是该公司把赚到的多数收益都重新投资到企业发展中，或是通过低价让渡给消费者。在一个经济形势不稳、收入差距悬殊的时代，亚马逊这种重新分配财富的意愿令人耳目一新。

另一方面，苹果公司则采取了截然相反的做法。该公司坐拥1460亿美元的现金，并计划将1000亿美元资金返还给股东，这相当于对外宣布：他们想不出什么好办法来充分利用这些资金改善公司的品。

由于从不降价销售iPhone，让苹果公司变成了人们眼中的吝啬富豪——尽管它已经拥有上千亿美元的资金，但却不愿与你分享一分一毫。试想：倘若跟你一起吃饭的朋友拥有数百万美元财富，而你却只能有微薄的薪水，可他却从不主动结账，你会作何感想？

苹果公司在iPhone发布会上表示，iOS设备的销量即将突破7亿台大关。如果不把1000亿美元返还给股东，而是用于让利消费者，就相当于每台iPad、iPhone、iPodTouch降价142.86美元。

保持一流品质

但苹果公司却不想如此，他们希望创造出质优价高的品。

由于专注于iPhone的利润，令人们担心它将重蹈PC市场的覆辙。然而，多数人其实并没有真正记住PC行业的历程。

上世纪80年代，苹果公司之所以失败，是因为它的品又贵又不好用。该公司从来都没有占据太大的市场份额。而当他们那些价高质劣的品面市后，微软那得过去的作业系统便主导了整个市场。开发者纷纷涌向微软的PC生态系统，令苹果公司沦为弃儿。

这一次，苹果公司却拥有最好的硬件和最好的软件，而且价格也与Android手机处于同一水平——至少在美国如此。

尽管Android市场份额领先，但开发者尚未放弃对iOS的支持。事实上，他们始终将iOS作为首选平台，总是优先针对iOS系统发布应用。例如，Twitter最初只面向iOS推出了Vine短视频应用。Instagram起初的成功也是通过专注于iPhone平台建立起来的。

开发者之所以仍然选择iOS，是因为该平台拥有活跃的用户。他们下载应用的积极性更高，花钱的欲望也更强烈。

苹果公司表示，他们真正在乎的指标是使用量、商业潜力和用户满意度。只要这些方面表现优异，苹果公司便可保持繁荣。生低价iPhone不会有助于这些指标的提升。

仍然引领市场

不过，平台大战又将如何演绎？难道苹果公司会成为一个没有太大话语权的小企业吗？有可能。

但想想另外一件事情：Android虽然占据主导份额，但却未能将NFC(近场通讯)技术全面推开。他们试图在手机中整合NFC晶片，试图推广谷歌钱包，但却始终没有成功。

原因何在？因为苹果公司不支持NFC。倘若苹果公司支持NFC，相信这将技术的发展状况一定好过现在。

NFC只是个小例子，但却凸显出大格局：苹果公司仍是市场领导者，尽管份额并不那么突出。