7月液晶电视销量整体下滑 大屏涨势明显

根据中怡康提供的市场数据显示，7月液晶电视零售量同比下降22.3%，零售额同比下降18.1%。在7月量额齐跌的大背景下，50寸以上大屏幕电视逆市实现不同程度的上升，其中50寸产品零售量同比增幅高达163.7%，60寸以上产品零售量同比增幅为137.4%，作为后起之秀的58寸产品快速崛起。

目前，彩电行业竞争集中在技术研发、成本控制与渠道优化三个维度。

智能化、超高清及云端技术等因素的植入，为已处于成熟期尾巴上的彩电产业注入了新的生命力，技术因素推动电视产业生命周期开启另一波循环。步入9月，康佳电视发布线上子品牌、TCL与爱奇艺合作推出TV+、创维与阿里合作推出智能电视。各家新品的频繁亮相标志着技术研发竞争已接近白热化，操控系统、画质、音效、云端内容等方面是目前技术研发的重点。

成本控制是技术研发水平之外，另一体现规模效益的竞争焦点。国内品牌阵营成本控制的竞争传统根深蒂固。在技术攻坚的同时，维持具有竞争力的价格优势是国内品牌的惯用策略。中怡康线下监测数据显示，7月份国内品牌液晶电视单价为3424元，零售量占据70.2%市场份额，国外品牌平均单价为5008元，零售量占据29.8%的份额。新的技术环境下，国内品牌阵营的低价策略将会延续，近日康佳KKTV两款产品的定价接几乎为国外品牌同类型产品价格的一半。

自身渠道布局的优化是在产品竞争之外最大的关注点。乐视电视与国美达成战略合作，计划一年内向市场推出10万台超级电视;康佳线上子品牌KKTV将主要在京东商城与自建网络渠道销售。

线上线下渠道表现迥异，7月份家电专营渠道液晶电视零售量同比下降23.2%，百货商场零售量同比下降19.7%，超级市场零售量同比下降16.1%，线上渠道平板电视零售量则实现12.7%的同比增长。然而线下渠道的销售基数和线上渠道的销售潜力使得企业纷纷弥补自身渠道短板、双线布局。