智能电视：苹果三星“不作为”国内企业“摸石头过河”

苹果、三星一直被业界视作智能电视产业中最核心的力量，但这两大巨头的“不作为”却让众多已进入或即将进入这一领域的厂商不得不“摸着石头过河”。

互联网企业接连杀入智能电视

进入9月，天气逐渐转凉，但智能电视却炙手可热。

9月3日，爱奇艺宣布联手TCL推出T V 智能电视，首批于9月4日凌晨在京东发售，其中48英寸尊爵版T V 定价4567元，经典版T V 定价为2999元。与此同时，爱奇艺推出“iQ IY Iinside”战略，用户可以在T V 上观看爱奇艺及PPS视频内容。

业界人士认为，TC L与爱奇艺的合作有三个亮点。第一个亮点来自于模式的创新。和爱奇艺的合作让T C L电视增添了互联网元素，产品更年轻化，而和T C L的合作也解决了爱奇艺自己做电视在供应链、渠道、售后等诸多方面的短板；第二个亮点来自于遥控器的创新。在此之前，电视厂商做的一个工作是把遥控器简化，以符合智能电视极简的趋势，但是在全盲操作上做得很糟糕。T C L爱奇艺电视的遥控器采用了具有高度差的设计，基本可以做到全盲操作，而且这个遥控器还能遥控电视机顶盒；第三个亮点来自于内容的免费。爱奇艺和PPS的视频资源进行了整合，宣布免费提供给T CL爱奇艺电视的用户。

紧随爱奇艺之后，外界一直盛传的小米电视也揭开了神秘的面纱。9月5日，小米科技在北京发布了其第一款智能电视，售价是令人意想不到的2999元。

“年轻人的第一台电视。”这是小米科技C E O雷军给小米电视下的定义。雷军说，小米电视是“一台电视机 小米盒子 安卓游戏机”的组合。

“考虑做电视，是想让手机内容更多地展现在电视屏幕上”，雷军直接把小米电视定义为革命者。在吐槽完“电视20年没有变化”后，雷军说，智能电视不够智能，而小米电视将给整个行业带来的颠覆性、革命性设计，“在很长时间内影响电视行业”。小米电视的发布确实也让人惊艳：8.4m m极窄边框，47寸1080P全高清屏幕，采用高通骁龙处理器，屏幕由三星和L G提供，2*2双天线，可以和电脑手机互动，无线投射图片、视频，支持蓝牙4 .0，用蓝牙手柄操控电视上的游戏，遥控器按键仅仅11键。

据悉，小米电视将于9月16日发布工程机测试版，10月中旬将正式上市开卖。

苹果三星不“领路”

相比于国内企业的“如火如荼”，苹果、三星等国际巨头在智能电视上的行动则平淡了许多。随着中国成为全球最大的消费市场，原本对中国市场并不太重视的苹果开始改变了态度。

9月11日，苹果公司将首次在中国单独举办新品发布会—除去时差因素，几乎与9月10日在美国总部召开的新品发布会同步。不过，除了带来两款全世界都知道的iPhone产品外，业界期待已久的苹果电视依然杳无音信。苹果电视还有戏吗？尽管依然有“果粉”对此作出肯定的回答，但长期的等待却也磨灭了不少人的信心。

苹果电视是乔布斯在生命时光最后一直想攻克的一个堡垒，《乔布斯传》中对苹果电视有过这样的描述：乔布斯希望创建一款完全易用的整合电视，能够与用户所有设备和iCloud无缝同步，无需在各种遥控器之间切换，拥有最简单的用户界面。

之前苹果C E O蒂姆？库克也曾表示，苹果下一项重大产品将与家庭中的客厅有关。库克当时说：“当我坐在客厅看电视时，就感觉时间倒退了20至30年。这是一个令人充满兴趣的领域。”然而，尽管苹果要推出苹果电视的传闻不绝于耳，但最后却总是“只听楼梯响，不见人下来”。与苹果一样，三星也是一个在智能电视领域被寄予厚望的企业，但三星似乎心有旁骛。

三星早已经用业绩证明了自己在消费电子行业领导者的地位，但纵观整个智能电视市场，三星的表现并不和其自身的产业地位相匹配。在9月6日开幕的柏林消费电子展上，三星现场向人们展示了65英寸、55英寸两种尺寸设计，分辨率高达UHD(超高清)的OLED弯曲屏电视。

按照厂家的理论，弯曲屏与人类的视网膜弧形更契合，图像可以更直观的被大脑接受与处理，获得更舒适的观感。电影院的弧形屏幕正是基于这个原理，才获得了震撼的感官体验。不过很多业内人士认为，三星只是一味在追求硬件特别是屏的技术领先上，对智能电视本身的推动作用并没有体现。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，在智能电视还未满足用户需求的今天，三星的这一卖点恐怕和当年的3D显示技术一样，除了带来高价，很难给消费者带来实质感受。

而类似的现象也曾出现在今年的拉斯维加斯消费电子展(C ES)上，当时美国托皮卡资本市场分析师BrianW hite就表示，对三星智能电视很失望。在他看来，所谓的“智能电视”并不是那么智能，三星相关产品缺乏创新，并未给其留下深刻印象。

美国知名的科技博客BusinessInsider甚至在文章中说，三星比其他任何厂商都更有机会开发出完美的智能电视产品，然而在其展示完产品之后不难发现，三星还有很多工作要做：语音识别并不总是有效，手势控制像是纯粹的噱头，如何回到普通的电视频道反而变成了一件不太容易办到的事。

　　国内企业“摸着石头过河”

苹果和三星被认为是消费电子行业的风向标，但苹果的迟疑和三星的“硬件为先”却让智能电视难找到“模仿”的方向。有国内厂商戏言，“苹果不推出智能电视，大家抄都不知道该怎么抄。”即便如此，众多国内厂商还是忍耐不住跳进了智能电视的“大河”中，整个市场陷入一片混战。

在小米电视发布后不久，乐视就传出50寸智能电视售价可能为3999元的消息，但最新的传言又将售价更新为2999元，这明显就是冲着小米电视2999元的价格来的。

在这之前的8月27日，乐视对外发布了命名为“Schnauzer”(中文名为雪纳瑞)的LetvU I2.3操作系统。这是乐视第一次对外单独发布的智能电视操作系统，但新的操作系统显然不能囊括乐视的全部新动向。就在同一天，乐视宣布因筹划重大事项停牌。乐视董秘张特表示，乐视正在进行产业链上下游重要环节的整合筹划。接着8月29日乐视发布公告，称与国美电器达成了10万台超级电视的包销框架协议。除了在国美线上线下销售超级电视外，乐视还会在国美的20家分店建立体验厅。

在互联网企业的冲击下，传统电视厂商也不愿坐以待毙。日前，康佳发布智能电视K K T V，55英寸售价为6666元，在价格靠近互联网智能电视的同时，康佳与未来电视深度合作，为用户提供14大板块超过50万小时的视频资源。这一模式与爱奇艺和T CL的合作如出一辙。

除了康佳之外，创维与阿里巴巴打造的智能电视也于9月10日面世。与此同时，各大“门派”也纷纷拿出了自己的杀手锏。

尽管雷军没有正面说明小米电视靠什么赚钱，但业界一致认为，小米肯定将手机模式移植到电视上来。而乐视把自己的超级电视盈利模式描述为“硬件收入 内容收入 应用分成 终端广告”四重收入来源。爱奇艺则选择了和T C L这样的传统厂商深度合作。对于爱奇艺而言，它避免了自己最不擅长和高成本的硬件领域，依附T C L的品牌和渠道，产品优秀，线下根基牢固。

至于哪种模式更适合，家电专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，“总的来说，从软件和界面形态、用户互联网接入率还是内容的盈利模式上来说，智能电视还是未被验证的新市潮，而在苹果和三星等国际巨头没有给出“答案”但抢占市场的机会又不容错过的情况下，国内企业只能“摸着石头过河”。