另辟蹊径 雷士照明体育营销全面提速国际化进程

中国品牌如何深化内涵，提升形象，实现全球化之路？

这是个问题，更是一门学问。

越来越多的企业在借势体育营销，探索品牌扩张的捷径。恒大是一个经典案例。女排，特别是足球的成功，不仅让恒大在全国家喻户晓，更是帮助恒大走出亚洲，赢得了世界声誉。

与恒大砸钱豪赌足球辉映，中国照明第一品牌的雷士照明则是另辟蹊径，借力借势国际泳联，在深化品牌内涵，提升品牌美誉度，实现品牌全球化布局和扩张上，产生了神奇效果，正在成为中国品牌体育营销的另一个经典案例。

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作为全球观众普遍喜爱的接受的水上运动，游泳讲究“更高更快更强”，跳水则以美著称，是门赢在细节和技术的精细活计，这些与雷士照明的精工极致追求十分吻合。2013年，雷士照明与国际泳联携手合作，成为其全程赞助冠名企业，在业内引起轰动，也为中国照明企业实现品牌国际化扩张探路，让国人期待。

3月16日，雷士照明2014年世界跳水系列赛北京站落下帷幕。雷士照明品牌随着精彩赛事绽放异彩，随着新闻发布传遍全球，让人在欣赏和激情中，牢牢记下了雷士照明的名字。

雷士借赛事“泳”攀高峰

作为国际泳联在全球范围内发起的一项顶尖水平的赛事，世界跳水系列赛于2007年首次闪亮登场，至今已经成功举办了8届，其影响力超越了赛事本身，受到全球观众的普遍关注。在全球，中国跳水有“梦之队”美称，代表世界最高水平。北京已经连续第四年举办该赛事分站赛。这次北京赛作为2014年FINA世界跳水赛的首站备受关注。

同时，这也是雷士照明携手国际泳联，在该国际性跳水顶级赛事上的“处子秀”。未来四年，雷士照明将借力借势这一优质体育资源，实现全球化品牌扩张和营销布局，吹响进军全球照明三甲的集结号。

雷士LED新品辉耀“水立方”

水立方，因承办了2008年北京奥运会系列水上运动而举世瞩目。

借力精彩纷呈，激情迸溅的北京跳水赛，雷士照明召开了隆重的“2014年LED新品发布会”，共推出6大系列，600多款新品，全面发力LED。产品发布规模之大，数量之多，缔造了LED史上之最，声势可谓是夺得了LED企业产品发布之“金牌”。这些产品工艺精美，技术引领潮流，与完美跳水交相辉映水立方。其产品价格涵盖高中低各消费区域，雅俗共赏，完全满足消费者多样化需求。既体现了雷士照明的实力和雄心，也给LED产业发展注入了一针“强心剂”，昭示LED照明在“向着春天，进发！”。

“未来，雷士将致力于为全人类提供优质、环保的照明产品及应用解决方案，我们的目标是做到世界照明前三强，将雷士打造成一个受世人尊敬的企业，实现中国的世界品牌梦！”在新品发布会上，雷士照明总裁吴长江掷地有声地表达了一个中国企业家的梦想。

“梦之队”揽7金收官

据悉，北京站首秀，吸引了来自12个国家的近70名选手参赛。经过三天激烈角逐，中国跳水队在8个项目争夺中，以绝对优势占据奖牌榜首，狂揽7金4银，其中曹缘收获两金一银，刘蕙暇也成为了“双冠王”。

作为国际泳联官方合作伙伴，雷士照明特为跳水赛定制了LED照明礼盒，以作为本次赛事的运动员颁奖奖品。在男子3米跳板比赛颁奖仪式上，雷士照明总裁吴长江还为冠军何冲、亚军林跃等获奖运动员颁发奖牌，并送上诚挚祝福。

世界跳水系列赛北京站已经完美落下帷幕，作为首次闪亮登场这一国际性跳水赛事的雷士照明，既打响了体育营销的第一枪，又收获了体育营销处子秀的第一枚金牌。“雷士冠名赞助这一国际泳坛盛会，不仅仅局限于通过体育赛事提高品牌曝光率，更是希望借助国际泳联这个有巨大影响力的国际化推广平台，树立良好品牌形象，加快国际化进程，实现雷士的世界品牌梦想。”吴长江在接受记者采访时强调，看来他对赞助这项赛事对提升雷士照明品牌国际化和实现产品全球化扩张十分看好。