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[导读]可以肯定的一点是——在当前的LED照明行业,企业可以用资金砸出一个品牌来。不过,即使LED照明品牌能够靠资金砸出来,仍需多年的持续投入,而非一日之功。 进入2013年最后一个月,整个行业都开始梳理今年的作为,当我

可以肯定的一点是——在当前的LED照明行业,企业可以用资金砸出一个品牌来。不过,即使LED照明品牌能够靠资金砸出来,仍需多年的持续投入,而非一日之功。

进入2013年最后一个月,整个行业都开始梳理今年的作为,当我们放眼整个照明灯饰行业发现,LED照明企业无疑成为最热焦点的领域,相对欧式灯、水晶灯、家居照明等企业的低调而言,LED照明企业可谓抢尽了风头。

而在LED照明领域,尤其以亿光照明风头最强,自从今年4月份正式启动大陆照明市场以来,其一路攻城略地,颇有称霸LED照明武林之势。当时,业界不少说法曰:未来LED照明领域将形成雷士、三星、亿光三足鼎立之势。从这一说法可看出其影响之大,甚至当时还曝出“雷士封杀亿光”的传言。

亿光照明何以如此受业界关注?从亿光照明的战略,很明显可以看出,其操盘手吴正喆采用的就是“土豪金”战略——用亿光集团的资金拼命砸向渠道,大规模扶持经销商。据吴正喆11月27日发布的微博显示,经过今年的渠道开拓,如今亿光照明已经发展了近800家经销商,约3000家分销商。这也正是亿光照明今年能够经常成为焦点的原因所在。

不过对于亿光照明这一市场战略,业界褒贬不一。有人认为,光开发大量经销商没用,开发得越多,死得越快;也有人称这属于“大跃进”模式,犹如当年的家居照明企业开拓市场一样,采用人海战术。

亿光照明能否借助这一战略成功,笔者不敢妄下定论,但是可以肯定的一点是——在当前的LED照明行业,企业可以用资金砸出一个品牌来。原因有三:第一,LED照明属于一个新兴行业,终端消费者仍未形成清晰的照明品牌概念;第二,没有特别的技术等门槛要求;第三,LED照明虽处于高速发展期,但是绝对还在不成熟期,一个成熟的行业,如家电、服装、日化、饮料没有机会,但是对LED照明绝对有机会;第四,照明品牌还停留在渠道品牌阶段,是渠道品牌就可以算作是一个品牌。

正是基于这些,笔者认为,LED照明行业是有机会用资金砸出品牌来,而这也正是目前亿光照明的做法,亿光照明希望通过资金开路,建立广阔的渠道网络,从而形成以渠道定品牌。“只要台湾亿光集团能够持续拿出资金支持亿光照明当前的战略,亿光照明还是很有可能成功的。”金陵照明营销副总经理肖南方谈到了自己的看法。

借助资金优势在LED照明行业有可能砸出一个品牌,这正是目前LED照明行业的机会所在,也吸引了大把资本进入LED照明行业,“土豪们”都希望在这一领域干一把。不过,即使LED照明品牌能够靠资金砸出来,也是需要多年持续投入的,而非一日之功。如果你想砸出一个品牌,试问:你够“土豪”吗?

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