推进LED照明普及 跨国企业上演价格大战

近年来，LED产业凭借节能环保的自身潜力和良好的市场机遇一路高歌猛进，随着产业的快速发展，很多国及地区都在积极实施半导体照明发展计划，纷纷加紧了布局LED照明市场的步伐。

美国根据新一期“固态照明计划”拟到2030年LED固态照明市场占有率将达73.7%；韩国政府拟2020年实现公共事业机构100％LED照明；日本政府规定2012年之前白炽灯泡必须退出市场；我国近年也在积极推进LED照明的普及。

那么整个LED照明市场需求之大便可想而知，面对如此诱人的“大蛋糕”，各国都在虎视眈眈，国际市场早已暗流汹涌，一场“腥风血雨”将在所难免。

欧美巨头拉开“价格战”序幕

最近，欧美几大跨国企业针对LED照明新品在价格较量方面动作频频。据悉，科锐3月初针对大众市场推出了替换60瓦白炽灯的LED灯泡，并以低于14美元的售价高调吸引消费者眼球。与此同时，飞利浦也推出了售价低于15美元的60瓦等效LED灯泡，并宣布售价低于10美元的LED照明新品即将面市，两大巨头的相互较量让市场开始弥漫“硝烟”的味道。此外，欧司朗也不甘平庸，紧盯中国市场推出20款本地化LED新品，据透露，该批新品的零售价相比同类产品的降价幅度将高达60%。

这一轮又一轮的“价格轰炸”必然会掀起一场不小的“市场波澜”。从消费者的角度来说，价格必然是影响购买行为的一个重要因素，在质量等同的前提下，价格就成了消费决策依据，质优价廉的产品无疑是最受青睐的，所以对企业来说，如何平衡质量和价格这两者就显得尤为重要。

欧司朗(中国)照明有限公司首席执行官艾小明表示：“品质和价格是LED市场的两大关注重点，欧司朗此次推出的新品就是致力于寻求品质和价格的最佳平衡点，以更多超高性价比的照明产品来激活市场消费需求。”

事实上，价格战是一把利弊并存的“双刃剑”，对市场而言，可以促进优胜劣汰的结构优化，但对企业而言，并非抢占市场的唯一方式，企业需根据自身实际情况进行把握，发动价格战是基于一定实力基础的，没有一定的资本做后盾，绝对不能轻举妄动，若为了盲目降价而牺牲品质和品牌，到最后一定会得不偿失。

亚洲强国上演市场份额争夺战

目前，LED产业强国单从亚洲来说，不外乎日本、韩国和中国这几个国家，且各有各的优势：日本LED产业起步较早，行业发展成熟，产业链完整，在世界市场有着举足轻重的地位，2010年就已占到1/4的世界市场份额；韩国LED产业虽起步较晚，但凭借其技术研发实力在短短几年内迅速崛起；而我国的LED产业发展得到政府大力扶持，同时又具有人力、原材料等成本优势。当前这几大LED产业强国在亚洲形成了三足鼎立的格局，市场份额争夺战此起彼伏。

据了解，日本LED巨头日亚化学在显示屏、车载以及背光等领域均大有斩获，现在又开始把目光转向照明市场，并将作为未来重点进攻的领域。日亚化学中国区总经理福代拓哉曾对外表示2015年公司的目标是占据全球LED照明市场的30%份额，这一方面是基于日亚对自身技术优势的自信，另一方面更是看好未来全球LED照明市场，尤其是中国市场，希望到2015年中国市场收入能占到公司LED业务总收入的50%。

同时，韩国也在奋力攻取中国市场，4月22日，首尔半导体株式会社宣布Acrich路灯成功安装在中国扬州扬子江路，首尔半导体照明部负责人Jae-bin Choi透露Acrich LED凭借高可靠性、高光效、长使用寿命等优点得到了中国市场的认可，现在已经开始大规模应用在道路照明和隧道照明上。

此外，东南亚作为LED照明新兴市场，未来一定是兵家必争之地，目前已有不少国内企业瞄准了这块市场，纷纷涌入。据调查，LED灯具利润比传统灯具要高出30%，正是高利润的诱惑，近年国内企业出口热情持续高涨，对越南、泰国、新加坡、巴西、越南、尼日利亚等鼓励使用节能型光源的新兴市场一直保持密切关注。

业内人士认为，从长远来看，在全球化、市场化不断深入的背景下，LED照明市场全球竞争是不可避免的，有竞争才有促使企业不断改进技术和产品的动力，才能促进产业不断地往前发展，良性竞争也是促进市场不断成熟规范的必要条件，言外之意也很明显，如果采取不正当的竞争行为，让整个市场陷入恶性竞争当中，那么最后“受伤”的还是自己，所以不管是采取何种方式来争取市场，企业一定要保持理性、审慎的态度来对待。