中国消费者对LED灯具认知度低成普及首要障碍

全球市场研究机构TrendForce旗下绿能事业处LEDinside和消费者研究事业处AVANTI一项联合调查结果显示，中国普通消费者中能够认知清楚LED灯泡比例仅25%，LED照明要普及，提升消费者认知度仍是关键。

该项研究由LEDinside发起，由AVANTI向积沙网3000名网民发放调查问卷，目的是了解中国普通消费者的LED灯具认知程度、购买习惯、购买途径、品牌认知等影响灯具购买行为的关键要素。调查结果显示，3000位被访问对象中能够清楚认知节能灯的达63%，能清楚认知白炽灯的也有53%，而能够清楚认知LED灯泡的仅有25%。

【图1】中国市场LED灯泡消费者认知度

LED照明近年来以节能环保的优势在商业及公共照明领域获得快速采用，但是在居家照明领域渗透率较低，据LEDinside估算2012年在中居家照明所需总光通量中LED照明所占比例仅为1%。

【图2】中国LED照明渗透率

此项研究揭示居家照明渗透率低的原因，乃是来自消费者认知度的差距。通常业界对LED照明市场临界点的判断来自LED照明光源性能价格比是否能够超过传统的光源，此假设的前提是消费者足够理性，拥有充分的信息辅助判断，并能够很精明的衡量性价比，最终做出最佳的消费方案选择。然而LEDinside的调查发现消费者对LED的认知度非常有限，只有25%的被调查者能正确指认LED灯泡。即使在能够正确指认的被调查者中仍然对LED灯泡的优点，功率及价格的认知是模糊不清的，其中55%的人误认为LED灯泡的功率在11-20W（市售LED灯泡绝大多数为3W，5W，7W）。

以中国居家照明约40亿只存量灯具计算，渗透率如从2012年1%提升到2015年的15%，带来的灯具更换需求约达7至10亿只，未来三年累计市场容量约达363亿人民币。LEDinsdie认为如何有效提升消费者对LED照明的认知度显然是打开这个庞大市场的关键。

【图3】中国LED居家照明市场渗透率及市场规模（单位：亿人民币）