OLED电视的“中韩对决”

三星索尼暂缓OLED电视研发

尽管4K超清电视发展势头强劲，彩电行业的互联网浪潮不时侵袭，但今年春天，代表着最尖端显示技术的OLED电视仍然成为最耀眼的“主角”，也吸引了三星、LG、索尼、松下等纷纷投入巨额研发。

然而，此前被业界寄予厚望的OLED，目前有不少巨头却退缩了。

在经过连年巨额亏损之后，索尼已经调整了电视机业务的发展战略，宣布放弃OLED电视项目。

早前曾有消息指，三星电子或暂停OLED电视的进一步投资和研发，短时间内可能不会再发布任何新的OLED电视产品。

但遭到三星方面的否认，称并无此计划。

据记者了解，早在2013年底索尼和松下就宣布退出OLED领域的合作。

而夏普中国有限公司副总裁穆刚也公开表示，OLED电视技术没有成熟，夏普两年内不会生产、销售OLED电视。

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时指出，由于成本过高及在改善OLED电视面板耐用度技术等方面面临挑战等原因，数家电子巨头都有进一步收紧OLED电视业务的意向。但三星可能只是暂时的中止，并不是因为对于OLED产业失去信心后彻底退出。

LG“拉帮结派”推广OLED电视

日前，LG公司公布了今年OLED电视在中国的上市策略，将对OLED电视进行促销，同时加大广告投放，通过全渠道将产品推广到三四线市场。同时，其面板公司LGDisplay还拉来了长虹、创维和康佳等国内厂商“入伙”，甚至还给OLED电视发布了新中文名字——“OLED有机电视”。

LG在进入中国市场后，大力推广自身产品的同时，也在积极寻找合作伙伴，这其中，作为其全球最大的面板客户，创维的OLED有机电视发布会上，LG全球OLED推广专务亲自为其站台背书。

据了解，目前创维、康佳、长虹等企业的OLED电视均来自LGDisplay的WRGBOLED技术。目前，LGDisplay生产的OLED面板除了供给LG，还供给创维、康佳、长虹等国内电视厂商使用。

长虹多媒体中国营销中心总经理白志强表示，将在4月份选择20个城市与LG在OLED电视方面进行深度合作。陆刃波表示，不难看出，创维在中国彩电行业的地位与LG在全球彩电行业的地位十分相似，都不想继续屈居人下，都想借OLED上位，二者愿望具有高度相似性，因此达成战略合作，可谓是彼此双赢的选择。

OLED电视将成“双龙鼎立”格局

4K不过是LED显示技术的延伸，智能不过是互联网技术在电视上的应用，而OLED相比于LED具备众多优势，被视为“下一代电视”的最优选择，日中韩彩电企业均积极布局。

尽管日系几大传统彩电巨头纷纷在OLED电视产品开发上退出或持观望态度，但LG早于去年就纷纷推出OLED电视产品并于市场进行销售，国内创维、长虹、康佳等也在OLED电视领域有所建树。

2014年4月21日，创维OLED有机电视量产上市，成为国内首家量产的企业。由此结束韩“一人转”时期，进入中韩 “双龙鼎立”的时代。

陆刃波坦言，2014年中国彩电行业的竞争将聚焦在中高端产品的竞争上，价格战将逐渐销声匿迹，取而代之的是理性的价值战。4K产品将不再一枝独秀，可以预见，OLED今年将跻身主流，未来谁先布局，谁将占据领跑优势。