美国网络公司在困境中调整战略

时间：2000-08-08 00:00:00

关键字：电子玩具扭亏为盈华尔街

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[导读] 在今春的美国股市大跌中，近年看好的网络股遭受重挫，很多网络公司因此陷入困境，不得不调整经营战略以求生存和发展。今年４月，美国著名的玩具网络销售商电子玩具公司的股价从去年１０月份每股８６美

在今春的美国股市大跌中，近年看好的网络股遭受重挫，很多网络公司
因此陷入困境，不得不调整经营战略以求生存和发展。

今年４月，美国著名的玩具网络销售商电子玩具公司的股价从去年１０月份每股８６美元的
最高记录猛跌至５美元。电子玩具公司是家亏损企业，在到今年３月底为止的一年内，该公司的销
售额增长了４倍，达到１．５１亿美元，但亏损额仍高达将近１．９亿美元。４月份的股价大跌使
它难于继续在公开市场上筹措大笔资金。因此，该公司不得不于５月份在纽约举行了成立４年以来
的第一次战略调整会议，并首次明确提出了３年内扭亏为盈的战略目标。

在这次战略调整会议上，该公司一方面决定在非公开市场上向投资者出售可兑换的公司优先
股票，筹措１亿美元的资金以解燃眉之急；另一方面公司又提出了３年內盈利的战略目标，以此取
信于股市投资者。与此同时，公司决定增加新的投资以提高网上服务水平和扩大网上物品销售种
类，以求迅速增加销售总额和降低成本，实现它的盈利目标。

与电子玩具公司一样，许多网络公司股价在今春股市暴跌中的跌幅高达６０％或７０％。为
了求得生存和发展，这些公司也都开始了战略调整，尽早实现盈利则是战略调整的首要目标。但就
如何实现盈利而言，网络公司没有局限于一种战略或一种模式。比如，电子玩具公司是以新的投资
来改善经营并扩大销路，而“城市承运”网络公司则是通过挖掘仓库储存和货物发送潜力来扩展业
务和增加收入。也有的网络公司抛弃了原来的经营计划，转而向别的网络公司出售技术和服务，另
找生财之道。比如“政府工作”网络公司原是一家为市民和政府部门沟通提供信息入口的网站，现
在它同一家咨询公司合作，为政府部门提供技术。另外，除开源外，节流也是尽快扭亏为盈的一个
招数。如移动电话网上零售公司“让我们交谈”公司将大部分的促销活动从广告牌、广播电台和电
视台转到网上进行，从而使广告费用减少了８０％。裁员则是节省开支的重要措施之一，据统计，
从去年１２月份到今年７月初，６０多家网络公司累计裁减了５４００名员工。

对于那些无法生存的公司来说，一部分将被强者兼并。 “蔬菜食品家庭网络公司”是其中之
一。它在６月份被另一家网上出售蔬菜食品的“网络送货车集团”公司以１２亿美元兼并。这一购
并不仅使“网络送货车集团”公司节省２．３亿美元的开支，而且使它在明年年中就可实现将业务
扩展到１５个城市的目标，比原计划提前半年。

华尔街股市分析家认为，许多美国网络公司为摆脱困境而进行的调整能否如愿以偿还有待观
察，而未来几个月将是关键。