中国互联网广告实现“定向”投放管理

国内２０余家中文网站日前相继采用了一项新技术，使网上广告实现“定向”的投放管
理。这意味着中国互联网广告正试图通过提高技术含量走出市场瓶颈。



据统计，１９９９年中国互联网广告收入已经为９５０万美元，与传统媒体广告相比，
这个市场还处于刚刚发育阶段。由于国内企业对互联网广告认知程度较低，同时，网民中学生数量
居多，因此，有人对国内互联网广告市场的商业价值产生质疑。



据新华网报道，通过美国ＤＯＵＢＬＥＣＬＩＣＫ公司提供的动态广告报告及目标定位
技术方案，网站可以根据在线用户行为习惯和不同需求，准确判断他们的特征，从而选择最符合客
户需求的上网人群投放广告，大幅度提高广告的有效性。



采用该技术的著名网络企业网易首席执行官黎景辉表示，随着互联网的迅速发展和网民
人数的增多，互联网广告将受到越来越多企业的重视。网站作为新的广告载体，也势必通过技术和
管理使广告效果达到最大化。



专家预测，到２００５年，全球广告收入的６％将来自互联网广告，其收入总值将达到
２８０亿美元。到２００４年，中国的互联网收入也将达到２．４亿美元，成为亚洲最大的互联网
广告市场。