国产手机有望冲破芯片封锁

芯片问题一直是制约国内手机生产企业的主要障碍。目前，在国内的手机市
场中，国产手机占全部市场份额的8%左右，虽然每年仍以一定的增长速度在增长，但与洋品牌的市
场份额仍存在悬殊的差距。日前，国内惟一一家具有芯片生产能力的企业——深圳中兴通讯股份有
限公司将与我国惟一一家TFT彩色液晶生产企业——吉林省金港电子集团合作，形成手机“晶片＋
芯片”的优势互补，联合打造国产手机名牌——中兴，双方拟投资2.3亿元在长春建立北方最大的
国产手机生产基地。这次合作，将突破国外对我国手机核心部件和核心技术的封锁，对于民族品牌
的整体提升有着重大的意义与作用。

硝烟频起的手机市场割据成
势。摩托罗拉、诺基亚、爱立信由于品牌经营时间长，又是在利润较高的时期闯入我国市场，至今
霸主地位犹存。国产手机虽然无法撼动洋品牌的“老大”地位，却逼得洋品牌在中国手机市场的占
有率频频下降。长期困扰中国企业的“芯片”问题，使国产手机长期处于追随、模仿状态，如何使
民族品牌找回本该属于自己的市场，又如何达到较高水平的研发能力？

目前，国内的许多手机生产企业投入大量的广告经费，他们认为投巨资进行宣传是最重要的，
其实这恰恰是中国企业进入了一种误区。吉林省金港电子集团市场部有关人士说，投入大量的人
力、物力、财力来搞研发才是关键所在。只有利用市场机制去指导研发，才能生产出符合消费需求
的产品。其实，现在国产手机的质量并不比洋品牌差，洋品牌频繁地更新换代部分地掩盖了质量方
面的不足，目前，对洋品牌的投诉时有发生。认为洋品牌进入时间长就质量好，只不过是部分消费
者的心理定式。

采取整合营销战略。目前，洋品牌占据了国内主要
中心城市，国产手机要想分一杯羹，只能是维持现状或逐渐被洋品牌蚕食。合作生产中兴牌手机的
市场营销由吉林省金港电子集团负责，他们向记者透露了市场定位和营销策略：经过大量的市场调
研，他们决定实行农村包围城市的营销战略，把手机消费群体定位在地级市，对手机的质量、价
位、造型和售后服务都采取了可接受、合理的规划，在逐步赢得地级市消费者认可后再突破大城
市。国产手机也将一改以往简单的终端组装，将尽力在尖端技术方面进行突破，生产出同样可以出
口、可以创汇的国产手机。此外，他们还认为，针对目前洋品牌一统天下、民族工业举步维艰的情
况下，政府应该为企业创造一个良好的经营环境。当国产手机真正撑起国内手机市场、甚至国际市
场时，手机民族品牌时代将会到来。(中国经济时报/马姗伊)