今年下半年国内显示器市场预测

从今年前两季度的市场情况来预测下半年市场。
下半年的市场竞争的重点将会放在液晶市场，15寸的液晶又会是市场竞争的焦点。



显示器步入战国时代



在新世纪开端的这段时间里，显示器市场涌动着新的生机，显示
器市场在国内已经步入了成熟的产品期间。显示器的市场格局已经比较清晰：主流的CRT显示器已
经实现了从15英寸到17英寸的转型；而纯平显示器越来越受到人们的青睐，大有“平定天下”之
势。同时我们也观察到越来越多的用户和厂商已经将目光投向了LCD显示器。LCD显示器以其健
康、高贵的品质在显示器的市场份额中也不断扩大。一时间显示器市场风起云涌。促进中国显示器
产业发展的主要因素是：低生产成本的区域优势、稳定的投资环境、宏观经济形势的好转以及国内
巨大的潜在市场等。



目前国内有生产许可证的显示器生产厂商有100多家，如此多的
厂商我们可以做一下简单的细分：国内自有品牌，包括显示器的老牌生产厂商冠杰（AOC）、爱国
者、以及由家电业步入显示器行业的夏华日韩系品牌，包括SONY、三星、LG、现代、三菱；欧美
品牌包括优派、PHILIPS、IBM；台系品牌，包括宏基（ACER）、ADI、CTX、美格。



目前国内显示器市场的容量在800到1000万台之间，然而生产的
恶性扩张造成了供给大于需求的现象，显示器市场早已形成买方市场的态势。加上显示器的成本相
对比较透明，利润空间比较小，出现规模效益和成本竞争的“战国时代”是必然的。而显示器市场
竞争表现为产品、技术、营销手段、渠道管理和服务等全方位的竞争也越演越烈。



1、美格（MAG）



美格在今年的3月1日开始在全国范围内展开了“珑行天下”的
市场推广活动，启用了价格策略。其中降幅最大的一款———796FD降幅达900元。拉开了新一轮
显示器价格之战的序幕。我们可以作一下分析，显示器市场价格战的发生是必然的：首先随着国内
PC产业的不断发展，电脑应用的深入，显示器市场这块小“蛋糕”已经被做大；其次，显示器的生
产基本上是资本密集和劳动密集的产业，我国是世界上的低生产成本地域，显示器的几大品牌纷纷
入驻国内，实现本地化生产，形成了十几个颇具规模的生产基地，主要分布在经济发达的华东和华
南地区，这样就降低了显示器的生产成本，有了降价的空间；在经过显示器厂商的“炒纯平”、炒
概念的广告宣传攻势之后，最终用户已经接受了纯平的概念，然而销量却受到价格门槛的限制，使
销售没有达到预期的目的。以上都是这次价格战爆发的原因。另一方面，美格的降价是和它在全球
市场策略转变有关系的，在今年的第一季度美格在欧美市场的份额有很大的缩水，美格将战略重点
转移到了国内，不惜用价格策略去抢占中国大陆的市场份额。这次价格战起到了两方面的作用：一
方面，对显示器市场进行了一次洗牌，基本结束了显示器市场的“春秋时代”，很多小的厂商由于
没有规模效益，没有成本优势，其利润率必然低于社会平均利润率，其结果则是淘汰，这样使市场
格局比较明朗。另一方面对于推进纯平的大众化起到一定作用。



2、三星



三星一直是显示器市场上的老牌霸主，年出货量都在1000万台
以上。2000年三星显示器以年出货量在80万台，市场份额在20％以上的业绩高居国内显示器行业
的榜首，取代了PILIPHS的地位。三星今年主要的市场策略是产品策略，改变产品的市场定位，由
中低档向中高档定位。主要原因：第一，国内的显示器市场定位在中低端的比较多，竞争比较激
烈，而中高端专业型是市场上相对比较空白的部分。第二，中高端的产品相对利润比较高，受价格
的影响不大。三星今年的市场销售量定在了100万台，从前两个季度的情况来看要实现这个数字还
是有一定的困难。但是三星在整机的OEM上还是有比较大的优势，在行业用户中有一定的影响力。



3、PILIPHS、LG



这两家也是显示器市场的超级帝国。PHILIPS在今两年市场占有
率有所下滑，1993～1994年曾经在欧洲市场有40％的市场占有率，在1997年被ADI夺去了很大的
市场份额，在亚洲三星又取代了它的霸主地位。在CRT的领域已经失去了市场竞争的优势，主要因
素之一是没有十分明确的市场定位。为此PILIPHS和LG在韩国合并了显示器部分，联合两家的优势
生产大尺寸的液晶面板。想在液晶市场上夺回在CRT市场失去的市场份额。PHILIPS和LG是营销策
略实施的高手，菲利浦赞助举行学生小品大奖赛，LG推出3人制篮球赛活动，在全国特别是在学生
中引起了比较大的反映。将目标市场的重点放在了学生消费者。



今年显示器市场预测



从今年前两季度的市场情况来预测下半年市场。下半年的市场竞
争的重点将会放在液晶市场，15寸的液晶又会是市场竞争的焦点。从5月28日优派宣布VE15015的
液晶售价降至3999后，液晶市场正在酝酿新一轮价格竞争。ACER、ADI在6月1日左右对15寸的液晶
都有调整的动作，15寸的液晶显示器的价格应该在4000左右，因为业内人士认为4000元是液晶市
场的一个门槛价格。CRT方面，17寸会替代15寸的产品成为主流，而纯平彩显的竞争绝对不会出现
单纯的价格竞争，目前的市场价格已经到厂商的成本上限。这种价格将趋于稳定。厂商竞争的焦点
将集中在品质、技术、售后服务等方面。