申奥成功 中国门户网站们看到了曙光

尘埃落定，北京已经成功获得了2008年的奥运举办权，我们经历
了八年的期待终于在7月13日之夜得到了激情的宣泄。在未来的七年内北京将建设成为一个绿色北
京、科技北京、人文北京，而其中科技的地位更是举足轻重，网络作为发展最迅速的一种载体已经
越来越在奥运中体现出它的价值，那么奥运到底能给网站带来什么样的机会呢？有人说北京申奥的
成功将使中国门户的寿命能延续七年，真的是这样吗？虽然我们看到北京申奥成功后中国概念股在
NASDAQ经历了久违的升势，但是我们也看到国内的资本市场仅仅是昙花一现就又归于熊途。对于
网站，奥运带来的又是什么样的祸福旦夕呢？门户网站，内容定乾坤在北京申办期间，几个门户网
站无一例外地都制作了北京申奥的专题，而目的就是一个，在支持北京申奥的同时为自己吸引网民
的关注和点击率，虽然目前吸引眼球已经不是一个网站赖以生存的根本。但是，对于门户网站来
说，广告依然是其生存的基本，而广告商对点击和关注的要求又是那样的斤斤计较，因此对门户网
站来说，吸引眼球和点击依然是重中之重。因此也才有，在北京取得奥运举办权之日，新浪的当日
点击率为2.5亿次，访问量突破3000万人次，而且北京新浪网网站因承受不起如此巨大的流量而一
度当机，光是“北京申奥成功”的新闻，点击率就达到了500万人次，创下了国内门户网站的新纪
录。搜狐在当天的点击率也创下了近2亿的天文数字，搜狐的“北京申奥成功！”手机短信就发送
了20万条。门户网站在申奥表决之夜无疑是取得了巨大的成功，眼球和广告双喜临门。而在未来的
建设中，北京将建设六大通信工程：奥运光纤通信网将覆盖所有奥运相关场所；奥运中心区电信局
提供声音、数据、广播、互联网传输和宽带服务；奥运数字集群网；场馆内的数字有线电视网；新
的海底光缆、卫星地面站和车载卫星系统；全国数字广播系统。宽带的建成，为门户网站提供了新
的商机，我们目前的门户网站主要还是停留在文字和简单的图片阶段，在宽带建成之后，音频、视
频的内容将逐渐成为主流，而届时的广告效果和作用将大大地优于现在。难怪新浪的少帅汪延在记
者询问申奥成功对互联网会有什么影响时认为：“对互联网来说当然是一个很好的时机，今天的互
联网在许多产业里已经和传统行业有所结合，比如说在媒体行业里面，互联网已经成为了一个新兴
的媒体，需要广告的支持。我想大家也十分清楚目前国内的广告市场不太景气，2008年奥运会的
申办成功无疑会给大家带来更多的信心，整个广告市场也会回暖。”显然门户看重的依然是广告的
效果和作用。而吸引广告的一个直接的原因就是内容的建设，在宽带的时速下，如何推进内容的整
改以及不断地调整将成为众矢之的。 受惠最大的网站是什么？说道这个人们肯定把目光要投向旅
游网站和电子商务网站，它们二者无疑是其中受惠最大的网站。北京申奥成功给北京旅游市场带来
了莫大的商机，而旅游网站的机会将更大，如何和国内外的游客取得联系，如何在线定房，如何和
宾馆饭店旅游公司合作，如何提供强大的咨询等等都是旅游公司将会面对。目前国内的旅游站点还
热点凌乱，而门户站点显然也会加入到这个庞大的市场中，到时候谁家的服务最好，谁家的咨询最
广，谁家的合作单位最多，都将是使自己立于不败之地的决定因素。电子商务网站的商机更是无
限，北京奥运会期间，电子商务服务将广泛应用，智能卡技术完全可以广泛应用于票证、身份认证
安全等领域。首都电子商务工程是依托首都公用信息平台实施的重大信息化工程之一。首都电子商
务工程以建设首都电子商城为重点，进行网上购物、网上交易和价值链优化管理为主要内容的电子
商务的试点。包括：门户站点、智能化搜索引擎、网上购物和网上交易平台、虚拟谈判间、目录服
务系统、比较销售系统、安全认证接口、安全协议配置、金融支付中介、配送中心、电子邮局、协
同作业系统、公用设施、保税仓库、会员组织、法律环境等等。显然这种规划和发展都是必须的。
而另一个热点就是奥运官方的网站，据悉，北京电信部门还将支持建立“北京奥运网站”，这个网
站将提供综合、互动、多语种、多媒体、个性化的动态信息服务。它的介入无疑是权威的象征，不
过估计最多的还是提供咨询和相关的新闻，对旅游和商务不会造成正面的冲突，倒是和门户的新闻
频道有一定的竞争力。还有一个不容忽视的受惠的网站就是人才网站，由于北京取得了2008年的
奥运举办权，在未来的七年中北京在环境、场馆、交通、通讯等方面将投入大量的人力和财力，据
说大约可以解决200万个就业机会，同时对一些特殊的人才将是求之不得，环保、绿化、管理、科
技、外语等等人才都将迫切需要，而人才网站无疑是提供咨询的最好载体。媒体大战，硝烟已经弥
漫网站作为第四媒体已经为人们所接受，新闻网站在这次申奥的报道中崭露头角，表现令人刮目相
看。千龙新闻网是国内唯一一家向莫斯科派出采访申奥投票记者的新闻网站，他们的特派记者在莫
斯科以文字、图片和声音等多种形式，报道了北京申奥最后冲刺和取得胜利的全过程。新华网、人
民网全天进行文字直播，新浪网在结果宣布1分钟内就发布申奥成功的实时新闻。申奥成功，各大
新闻网站充分利用网络的交互特点，引导网友传递喜悦：新华网、人民网、千龙新闻网等各大新闻
网站纷纷延长了BBS的开放时间，甚至通宵开放，让网友在互联网上彻夜狂欢。网友们纷纷祝愿北
京申奥成功。这是传统媒体所不具备的，在未来的奥运举办中我们可以看到第四媒体的生命力将越
来越旺盛。和传统媒体不同的是，在传统媒体发布“号外”的时候，新闻网站的消息已经在网民中
迅速地扩张，人们对新闻的及时性是那么的渴望和迫切，因此在将来的新闻大战中依然是好戏连
台。第四媒体的作用和实力将不容忽视，并且在宽带实现的情况下，这种强大的冲击波将更甚。
（摘自新浪网）