媒体与电信联手突创造宽带赢利新模式

中国电信和新华社近日联手成立了上海新华电信网络电视有限公司。新组建的公司通过
宽带运营网络
电视，并在上海开通了第一家面向普通宽带用户的电信宽频网——新华电信宽频网?
www.xintv.com?。中国电信与新华社的强强联手，为我国的宽带发展提供了有益的探索。

市场诱发新合作

中国电信与新华社的合作是全新的，市场正是这一运营商与媒体合作新模式的“助产
剂”。

有线电视作为内容提供商的角色，在宽带时代正在引发新的注意力，全球有线电视行业不
断升温。据报道，近期新闻集团6000万美元入股网通，意欲提供视频节目和互动服务；新世界集
团也在今年展开了与北京有线台在视频点播领域的合作，全是有备而来。

被人称之为“第五媒体”的网络电视，代表了未来广播电视在网络时代发展的方向，真正
意义的互动节目是未来网络电视节目的主流。业内人士表示，网络电视的出现、兴起将从另外一个
层面上打破现有的广电体制。

网络电视并不等同于视频点播，其真正价值并不仅限于视频内容，而在于为用户构建简
便、安全、快速、互动的服务平台。在即将到来的宽带网时代，网络电视不仅仅是一个媒体，也不
仅仅是一个服务的提供者，而是一个平台，一个可以捆绑搭载所有宽带网内容及网络服务的平台。
有关资料显示，网络电视的热潮在发达国家已经持续了近 10 年。2000年，欧洲网络电视商务交
易额为8400万美元，而今年这一数字有可能达到6.55亿美元，据预测，这一数字明年更可能达到
21亿美元。Forrester研究公司发表的一份报告称，欧洲的网络电视到2005年将超过href=http://tech.sina.com.cn/internet/ target=_blank>互联网成为电子商务的主要
交易平台。也许，今后在电子商务领域大显身手将不再是鼠标，而是遥控器。

市场在招手，机遇不容错失。代表最优网络平台的中国电信和拥有权威新闻资源的新华社
一拍即合，合作在市场的推动下水到渠成。

强强联手拓新路

在我国，目前的广播电视市场还处于广电“一家所有，别无分号”的局面，现有的按照中
央、省、市三级办广播电视的体制限制了这一市场的发展。新华社曾向国家提出申办电视台，但未
获批准。市场是开放的，不应由任何人独占。中国电信与新华社的合作正是对此的有益探索。

据报道，微软和新闻集团最近在交互电视领域携手，达成了一项合作开发交互电视产品和
服务的协议。美国在线和时代华纳的合并更是开拓了媒体与网站合作的新局面。从世界范围来看，
媒体与厂商，与运营商、接入商的合作，上下游厂家的联手已是大势所趋，成为网络新时代的一种
经营模式。

美国在线时代华纳公司是世界上最大的电视网络公司。它采用了“内容＋网站”的经营模
式，网络与内容兼营，如果将内容比作车，网络比作路的话，它两者都有了。AOL和时代华纳原本
就有庞大的内容制作部门，并且美国在线时代华纳公司还拥有2200万的美国在线用户。这使得他
在发展网络电视上具有得天独厚的优势。

国外的经验并不是放之四海而皆准，还要结合我国的实际情况来分析。中国电信与新华社
的合作可谓是优势互补、强强联手。中国电信拥有强大的骨干网和较为完善的城域网，优势不言自
明。可以说，中国电信是目前及较长时间内国内惟一的拥有完整网络体系的电信运营商。新华社是
世界五大通讯社之一，拥有覆盖全球的网络，具有高素质的新闻采编力量，其节目原创性强，并具
有独家权威性的新闻资源。依托中国电信的优质网络，新华社将语音、图像、音频、视频等传播讯
号通过宽带网向广大用户播出，为上网用户提供一个更精彩的、全新互动的信息源，媒体与电信联
手，对我国宽带市场来说是一个新的突破。

宽带发展的突破

目前我国的宽带市场面临着许多问题。其中最重要的一点就是缺乏吸引用户的内容服务。
基础设施再好，没有人使用或者使用者的数量不足，将会造成资源的巨大浪费。对老百姓来说，提
供真正有价值的内容和服务才是最关键的部分。随着″跑马圈地″热潮的逐渐冷却，宽带“内容为
王”的呼声越来越高，并成为宽带发展的一大悬念，人们正担忧着宽带是否会成为继.com之后的
又一大泡沫。内容服务将直接影响到宽带的发展前景。

宽带内容服务将是一个巨大的市场，这一点大家已经达成共识。但由于它建设投入巨大，
且目前市场条件尚不成熟，无法在短期内实现与之相适应的利润，众多内容提供商均裹足不前、犹
豫观望。中国电信与新华社的合作提供了一种新的尝试，既避免了重复投资的浪费，又能发挥各自
专长，依托各自自身的优势所在，取长补短，开辟了宽带内容的新局面。

中国电信与新华社联手推出的网络电视，使宽带内容服务显现出新亮点。目前，新华电信
宽频网提供的内容已较具吸引力：新闻频道提供国内外新闻专题片，每天由新华社通过卫星传送节
目，实现滚动播出；人物频道以名人访谈为主要内容；财经频道以报道国内1000多家上市公司状
况为主要内容；科技频道最为引人注目，它的播出内容为美国ESPN的美国国家地理杂志节目，通
过购买节目，实现24小时滚动播出，前面三个频道的节目全部由新华社自己采访制作，让宽带用户
通过宽带网络获得丰富多采的视听享受。据报道， 随着网站建设的不断完善以及信息资源的推陈
出新，新华电信宽频网今后还将根据事业发展和用户需求不断推出新频道，以期用全方位的信息内
容服务于市场，为新经济时代融合了信息技术的互动传媒的发展展示一片新的天地。

中国电信和新华社联手推出的网络电视，无疑将带领宽带内容服务的热潮，为目前略显疲
软的宽带市场注入一针“强心剂”，对下半年的宽带市场的发展绝对是个利好消息。(通信信息报)
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