我国网络营销蕴藏巨大发展空间

在日前此间举行的“新世纪现代工业工程与工程管理国际会议”
上，有关研究人员指出，在信息爆炸和依赖数字化生存的21世纪，网络营销的效益将以指数倍增
长，仍处于起步阶段的我国网络营销商机无限。


天津大学管理学院段津申及天津市北融投资咨询有限公司的沙娜
说，网络营销产生于上世纪60年代，发展于90年代，由于它具有信息的快速流动和资源的全面集
成功能，必将成为21世纪市场营销的核心内容之一。随着国内网民数量的迅速增长、电子商务的基
础设施及支撑环境的日臻完善，以及企业信用和个人信用体系的建立，我国的网络营销正展现良好
发展空间。


据了解，网络营销是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机
网络技术相结合的产物，包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、分销、网络服务等等，定义
又有狭义和广义之分。目前在美国，有超过40％的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧
和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加。美国国际电信联盟和国际数
据公司预计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1998年为313亿美元，预计2000年将突
破2230亿美元，到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42％。


段津申介绍说，我国企业从1996年开始尝试网络营销，目前全
国约有8万余家企业加入互联网并涉及网络营销，网上商店超过100家。不过，由于起步较晚，我
国网络营销的整体水平较欧美发达国家存在着较大的差距，如网上商品价格的竞争力、支付手段、
服务水平、人们购物习惯的形成等等。1999年，全国网上购物（不包括个人对个人的拍卖）总交
易额约相当于600万美元，占同期社会消费品零售总额的0.018％，而1999年美国在线销售已达331
亿美元，占美国社会消费品额的1.4％。


研究人员分析认为，我国的网络营销目前正步入有广阔前景的发
展阶段。据《中国互联网络发展状况统计报告》，目前全国的网民数量已从4年前的62万上升到
2650万，网民中有73.9％的人“经常浏览”或“有时浏览”电子商务网站，更多的网民正开始接
触并接受电子商务；高速宽带互联网建设在全国的全面展开、各界有关互联网协议及法规的逐步完
善，使制约网络营销速度、安全、费用等等的软硬件瓶颈可望逐步解决。可以说，广泛涉及消费者
和企业的网络营销已是蓄势待发。


他们分析，近期人们将看到我国的网络营销迅速向纵深化、国际
化、个性化方向发展。同时，由于中国独特的国情条件，即目前和在可以预见的今后相当长时间
内，上网人群仍以大城市、中等城市和沿海经济发达地区为主，开展网络营销的企业采取有重点的
区域化战略，将能最有效地扩大网上营销的规模和效益。

（摘自新华网)