重塑形象还是版权纠纷？解读中国电信标识旧换新

记者日前获悉，随着中国电信南北的拆分，在5月17日国际
电信日前夕，中国电信集团公司即将挂牌之时，从1995年开始投入使用、老百姓早已熟悉的中国
电信“中”字标识将被束之高阁，取而代之的是中国电信“牛头”新标识。


有媒体报道称，中国电信集团公司与北京理想设计艺术公
司就标识版权归属问题协商未果，致使中国电信此次借拆分重组之际，弃旧换新。


在接受记者采访时，北京理想设计艺术公司的总经理邵新
先生说，这些报道是极不负责任的。企业的经营决策被说成是版权纠纷；无偿赠送被说成拒不转
让；已基本达成共识，被说成是多次协商未果。这些使我们当事人双方权誉都受到了伤害。


邵新说，这些报道的作者根本没与理想公司联系过。我们
向中国电信集团公司查询，该集团各级领导也都表示：在报道刊登前他们从不知情，也从未发布过
有关信息。


他说，在与中国电信就转让企业标识版权的协商中，理想
公司从始至终都表示愿将除作者署名权外的全部版权赠送给中国电信。只是希望能继续承担《中国
电信企业识别系统手册 C I》的修订和增补设计工作，以使该手册能够继续保持其延续性、完整
性和权威性。


邵新说：“我们在与中国电信方的协商中，已经基本达成
了共识，并于2001年2月17日由双方签署了《备忘录》。可以说，同中国电信之间就版权归属的协
商至此已经完成，起码就我公司来说已不存在任何问题。一旦双方签署正式协议，版权转让即可生
效。


“但从此之后，我们再未收到中国电信方面就签署转让协
议的任何信息。其间我们曾多次电话甚至当面前去询问，那时中国电信集团公司公共关系处马彦处
长的说法是：‘现在电信要分家了，最后还有没有中国电信都说不好，结果是什么我们都不知道，
还做什么CI呀。’”


中国电信到底为何要更换新的标识？中国电信集团公司综
合部司芙蓉部长在接受媒体采访时说，中国电信已拆分成功，出于对新中国电信重塑形象的考虑，
我们决定启用新的标识。


记者问：更换新标识是否与北京理想公司的旧标识版权问
题有关？


司部长回答：中国电信与北京理想公司一直合作得很好，
到现在我们仍是很好的合作伙伴。更换标识最主要的原因就是出于对新中国电信重塑新形象的考
虑。


据悉，北京理想设计艺术公司于2001年12月收到的中国电
信关于重新设计企业标识的投标邀请书是这样表述的：重新设计新标识是为适应改革后的新局面，
树立重组后中国电信的全新形象。


邵新也说，与中国电信及下属部门各级领导平日里多次谈
到，更换标识只是为了重塑企业形象，新旧两个中国电信，中间要画个句号。


据记者了解，不仅广为人知的《北京2008年奥运会申办报
告》、《世界三大男高音紫禁城广场音乐会》系列宣传品、中国南方航空集团公司的企业识别系统
CI是由理想公司设计完成的，而且他们与中国邮电业的合作亦由来已久。中国电信、中国移动通
信、中国邮政的标识及其企业识别系统CI是他们设计的，中国通信广播卫星公司、邮电国际旅游集
团的标识和CI以及中国邮政特快专递企业识别系统CI的设计，也都是出自理想公司之手。


摘自《中国青年报》