2002年首届中国移动通信高级论坛走笔
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4月27日至28日,由信息产业部电信研究院主办的“2002年
首届中国移动通信高级论坛”在北京隆重举行。此次会议得到了中国政府主管部门、国际电联、
3GPP和国内相关企业的大力支持。论坛汇聚了包括陈如明、李世鹤、雷震洲等在内的国内知名专
家,来自中国移动、联通新时空方面的高层人士以及电信设备制造商的专家代表。在论坛上,专家
们就移动通信产业发展、移动通信技术热点、移动市场战略等问题进行了广泛而深入的研讨。此次
论坛有一个问题得到了代表们的广泛关注,那就是如何提升移动通信的ARPU值(平均每用户账单
额)。移动通信ARPU值下滑的背后
如今,有一个字眼成为全球移动通信运营商们的心病,那
就是ARPU值,它代表了每个移动用户的利润贡献率。近期移动通信用户ARPU值呈现下滑趋势,并
几乎成为全球移动运营商的普遍现象。
北京英纳特研究所的外籍高级咨询师哈维·汤姆林森分析
指出,今天的欧洲移动通信市场竞争越来越激烈,同时ARPU值却不断下降。在欧洲,1999年各国
运营商的ARPU值平均为47欧元,2000年为38欧元,2001年低于35欧元,而且还有进一步下降的趋
势。2000年,德国移动运营商D2的用户数增长了89%,但是每位用户的ARPU值却下降了32%。美
国的情况也不妙,由于利润锐减、收入下降、股票下滑,美国各大移动运营商步履维艰。截至去年
第四季度,美国各大移动运营商几乎都是债台高筑。美国第三大移动公司AT&T第四季度亏损3.
55亿美元,第四大移动公司SprintPCS亏损3.28亿美元。
专家们认为,造成移动通信ARPU值下滑主要有以下因素—
——
首先,日益开放的电信市场带来了激烈的竞争,价格战成
为移动运营商之间竞争的首轮攻势。在美国,六大移动运营商进行着残酷的竞争。2001年,移动
话费价格开始下跌,无线公司争相提供更多的夜间和周末免费通话时间。他们认为,只要无线用户
数量的爆炸性增长领先于价格的下降,这一切都可以接受。但移动用户数量增长是有限的,2000
年美国无线用户的数量猛增了27%,2001年无线用户的增长率下降至18%,而2002年预计仅为
12%。同时,始终保持相对稳定的高峰期话费价格也在近期开始出现滑坡。
其次,当前网络技术的业务提供能力不足。由于移动通信
网络主要采用第二代网络技术(GSM/CD?MA)。该技术的主要目标是支撑传统的话音业务,仅能
提供10kbps左右的带宽,这种技术能力的限制导致当前网络业务相对单一,难以产生新的利润增
长点。
第三,网络演进进程受阻。由于全球互联网业的大萧条,
使数据技术在移动通信领域的应用受到巨大打击。欧洲3G牌照拍卖的失策、投资者信心的受挫以及
3G技术本身发展的不够完善,使3G的步伐受阻,人们期待依靠移动多媒体实现业务丰富化的目标
在近期遇到挫折。
以上主要提及的是国际上的情况,中国的情况怎样呢?在
论坛上,中国移动副总经理鲁向东指出,虽然中国的移动电话普及率还很低,但这并不意味着中国
的移动市场是无限的,新增移动用户越来越走向低端,这将导致运营收益的下降。盲目依靠扩大网
络规模及扩大放号量来提升运营商收益的时代将结束。如何提升移动用户ARPU值?
如何提升移动用户的ARPU值呢?专家们发表了自己的观
点,他们认为网络演进是大势所趋,同时要依托支撑技术细分市场,此外要积极进行新业务的开
发。
此次研讨会上,几乎所有的专家,包括中国移动、联通新
时空的代表,都提到了当前移动网络如何向移动数据网络演进的话题,表明该问题已成为当前人们
要立即投入精力研究的重要内容。他们认为,尽管移动数据的发展遇到了一些挫折,但移动通信网
络向3G演进的大方向不会改变。特别是移动通信运营商迫切需要寻求新的收入增长点,而未来移动
数据技术的应用将给丰富的移动通信业务提供可能。据了解,目前中国的第三代移动通信网络测试
项目MTNET正在进行中,预期在今年年底得出一些测试结论。鲁向东对移动数据通信的未来表现出
了信心,他指出,日、韩等移动数据业务的迅速发展带来了ARPU值的大幅上升。如去年韩国移动
数据收入增长速度达100%,而话音业务增长仅为18%。他认为到2005年中国的移动数据用户将达
到7500万。联通新时空副总经理马达在谈及cdmaOne至CDMA1X的演进时也指出,移动通信市场的
竞争将日益加剧,中国联通须要加快网络演进步伐,利用技术优势提供特色业务,形成差异化竞争
优势。
移动通信经过一段时期的快速发展,初期的中高端用户大
量入网的现象将改变,更多的新入网用户属于利润贡献度比较低的低端用户。同时,不同的用户对
移动通信的需求也呈现出不同的特征。因此,对于市场的细分,对于不同的用户群的细分,成为通
信运营商重点考虑的市场方略。专家指出,依靠信息网络技术实现对客户信息的掌握,对市场情况
的准确分析十分重要。当前,业务支撑系统/运营支撑系统(BSS/OSS)技术已开始在中国走入
应用。此外,如CRM(客户关系管理)和数据仓库技术的应用,将提升客户忠诚度,有效发掘高收
益用户价值。
利用新技术推动增值业务的开发也是许多专家的共识。信
息产业部电信研究院高级工程师陈育平在报告中指出,2002年乃至以后两三年,移动增值业务市
场的竞争会非常激烈。当前预付费(充值卡)如“神州行”、“如意通”业务及移动短信息业务
(SMS)都得到了较好的发展。IP技术正在改变电信网络架构,使网络与业务走向分离,业务与应
用成为运营商的重心。未来应注重移动智能网技术的进一步应用,寻找到贴近用户需求的新业务增
长点。同时,将PDA技术与移动电话相结合预计会赢得一些商务用户的青睐。移动定位技术的发展
也很快,目前在日本等国家得到了较好的应用。另外,移动短信息的发展方向是多媒体移动短信技
术———MMS。该项技术将避免简单文本SMS业务与话音业务的冲突,带来新的多媒体收益点。移[!--empirenews.page--]
动通信业务的发展不只是运营商的事,它更关系到应用服务提供商,因此开放化的网络架构体系代
表了移动通信网络发展的方向。
摘自《人民邮电报》