中移动抢先行动构筑应用优势押宝MMS

随着中国移动的GPRS迈开了商用的脚步，其热门应用——
——多媒体短信(MMS)也日渐升温。来自中国移动方面的消息说，MMS服务目前正在进行试商用，
快的话将在10月份推出，慢则要等到年底。


然而，业界对于MMS的热情，已经远远不止于对一项电信业
务的关注。


抢先行动构筑应用优势


MMS即多媒体消息服务，它是SMS(短消息业务)的自然演
进，可支持文字、音乐、彩色图片或动画的同时传送。按照中国移动副总经理鲁向东的说法，MMS
“将会给移动用户带来一个有声有色的世界”。用户不但可以给朋友发送带有音乐的彩色动画图
片，也可以用带摄像头的手机拍下彩色照片，发送给其他用户。单纯从应用上讲，其魅力将远远超
过SMS。


实际上，中国移动对MMS业务寄予厚望，并不仅仅是看中其
发展前途，而是有其战略考虑。


自联通今年推出CDMA之后，中国移动如芒刺在后。但CDMA
的前期发展并未给中国移动造成太大的市场压力，联通目前已将主要精力都集中到了CDMA 1X网络
建设上。今年10月，最迟今年年底，CDMA 1X可望在北京、上海、广州等大城市率先启动。届时，
联通将拥有和中国移动GPRS同等的2·５代产品，而且“CDMA 1X比GPRS的数据传输速度还要
快”。


在联通CDMA的追赶下，中国移动的唯一选择是快速启动应
用服务，构筑起强大的内容优势和先发优势，抵御联通的进攻。在这个意义上，MMS正是中国移动
千挑万选的应用“武器”。再铸短信业务辉煌？


鲁向东信心十足地说，MMS业务将会成为“移动梦网”诸多
业务中成长最快的业务。诺基亚(中国)公司也估计说，到2005年，MMS的收入就会与普通的短信收
入持平。


中国移动留给人们的悬念是，MMS服务是否能够营造像SMS
那样的繁荣呢？据透露，今年上半年中国移动SMS发送量达到了280亿条，稳定的短信业务用户已
达3000万，全年将可为中国移动创造50亿元以上的收入。即将推出的MMS，在发送和接收上与SMS
并无区别，而中国移动在发展MMS时，也将延续与SMS同样的商业模式，与内容提供商(SP)以利益
分成的办法合作拓展业务。


目前，为了丰富MMS的内容，中国移动已经悄悄行动起来。
最近，中国移动与滚石唱片合作，双方将推出所谓滚石移动网，借助滚石旗下的歌星吸引用户和用
户消费。中国移动还与EMI等五家唱片公司合作，以共享明星图片与音乐等。


而网易、腾迅、新浪、搜狐等公司通过参与“移动梦
网”，已经在短信业务上赚得眉开眼笑。对于即将启动的MMS，这些尝到甜头的网站也表现出极大
的热情，已着手准备在MMS的内容提供上再次掘金。两个价格悬念


MMS能不能火起来，还牵涉到两个至关重要的价格问题。


一是MMS的资费标准。目前，中国移动尚未确定相关的收费
标准，但可以肯定的是，将和SMS一样按条收费，由主叫方收费。此前，中国移动在一次市场调查
中曾设置了“MMS每条收费1元你接受吗？”的问题，外界由此猜测MMS的定价将是每条1元。


不可否认，SMS目前的繁荣，与每条1毛钱的低收费标准有
直接的关系。业内人士分析称，不排除中国移动为了尽快启动和推动MMS业务发展，将收费调到低
于1元／条的水平，如0·５元。


也有业内人士称，即使中国移动定价为1元／条，也未必会
成为MMS发展的障碍。因为年轻一代为了追求时尚，常常不惜代价，应该不会太计较1元和0·５元
的差别。事实上，目前许多网站上的不少SMS内容定价已经是1元、2元，定制发送仍然很火爆。


另一个障碍可能来自更换手机。目前，国际市场上主流MMS
手机主要有索尼爱立信的T68i、诺基亚的7650和7210、松下的GD67和GD87及NEC的515等。这些
MMS手机在国内面世的价格肯定会在四、五千元以上，如加带摄像头可能更贵。


由于目前的手机基本上都没有MMS功能，人们是不是会为了
享受MMS服务而更换自己的手机就成了一个问题。中国移动同样用时尚的理由来排除了这种怀疑：
“一个人用还不觉得什么，当身边有一些人用时就按捺不住了，特别是年轻人。”


摘自《南方日报》