信产部叫停杀毒价格战 阻击畸形竞争行为

近日，信息产业部召集了杀毒市场的几家企业征求意见并
叫停了无休止的价格大战，暗示出市场竞争需要有个度的问题，从产业角度着手杀毒软件价格需要
回升，“彩色”的安全革命留下的是对行业竞争的深思，对真正市场竞争的呼唤。如果价格真的回
弹的话，最终受伤害的将是消费者的利益，用户将变成被玩弄的对象。从杀毒市场看目前I
T行业的竞争,我们似乎可以看到更多这样的例子。


通过最近的移动存储行业竞争与杀毒市场的市场“屠戮”
行为，我们似乎能看的更清楚，中国的IT企业还很幼稚，产业发展还相对稚嫩，揭示杀毒市场竞争
的内幕与种种“权力”式竞争干预，将有助于肃清整个IT行业的不正当竞争。


杀毒大战令企业竞争走向畸形。


不谈技术谈排名

　

在杀毒价格战竞争不断升级的背景下，违反游戏规则的
非规范竞争方式粉墨登场，而金山、江民、瑞星在关乎公安部安全检测排名上的热闹场面将这一点
表现的淋漓尽致，金山以广告形式打出了公安部安全检测排名第一的宣传新闻与招贴画，江民与瑞
星则大感不快，纷纷跳出来指责，并相应给自己标榜上一个称号来以正视听，而事实上公安部安全
检测中心根本就不提倡排名，只是打个分数而已，仅仅因此，便招致了杀毒厂商围绕排名问题的大
肆宣传，有业界人士不屑一顾的说，竞争已经让许多软件企业晕了头，各种无厘头的宣传手法实在
让人感觉心寒。


在国内厂商热忠于排名竞赛时，国外的杀毒大佬们又在做
些什么？与国内做单机版起家的杀毒豪杰们相比，象赛门铁克、趋势科技等在全球安全软件领域呼
风唤雨的大人物相对冷静的多，一个国外厂商负责市场的人对记者说，越是混乱的市场越需要冷静
的头脑，不能脑袋一热就胡说八道，我们至少还需要保持形象，不会象跳梁小丑那样玩游戏。


排名虽然说能在技术上体现出竞争势力，但产品最终会走
向市场终端，只有客户的认可才能赢得市场，并不是厂商说自己技术高人一等就算的了的。国外安
全软件厂商之所以能在全球安全领域遍地开花，依赖的是产品品质与背后的技术支撑，简单炒作培
育起来的是产品的知名度，而非品牌美誉度。象国内杀毒厂商如此大规模的搞排名竞争，原因有两
个，或者是市场竞争不规范，缺乏大市场运作的风度与经验，或者是各家在技术上同质化现象严
重，当技术趋于一致时，只有诉诸于花样繁多的营销手段。


谁在搞不正当竞争？


当某杀毒厂商亮出“公安部检测第一”、“4分钟查杀40G
硬盘”等过激的宣传辞令时，不正当竞争的呼声便此起彼伏，有人说以这样的文字形式或者广告形
式贴的到处都是，本身就是违反了广告法与不正当竞争法。然而，违反法律的行为自然有法律来制
裁，相比下，一些竞争对手利用政府关系或者动用其他手段暗地下手，搞所谓的"权力干预"，在市
场中查抄，宣传负面消息等等行为似乎与企业竞争的本质背离太远。


而相同的跟进动作更表现出在软件市场竞争激烈的环境
下，竞争已经不是公开的挑战，而衍变为"你背后捅我一刀，我回头踢你一脚"的非市场行为。这已
经完全脱离了企业竞争的范畴，而上升到包容许多复杂关系、多种非市场因素参与的混乱状态。


有厂商说，去年他们(指竞争对手)就暗害过我们一把，把
我们弄的在市场中狼狈不堪，这次仅仅是回报而已，国内软件企业竞争的精髓如此，空谈软件产业
的健康发展的春秋大梦不知道何时才能实现，而更为可怕的是当这种竞争形式泛滥到影响一个企业
文化的高度时，我们很难相信在其他产品竞争的时候企业会不会突发奇想，利用这种怪胎式的竞争
行为去赢得市场，虽然这招有时在市场表现上能力挽狂澜，致对手于死地，但有悖于企业竞争的涵
义，也不利于营造健康有序的市场氛围。这样做的结果是，我们必然要在诉诸短期利益追求的不道
德市场行为中交上昂贵的学费。


歪曲的市场竞争行为值得深思


抛开以上对杀毒软件降价所带来的市场、渠道、价位等种
种影响，从目前参战的各家杀毒厂商所摆出来的姿态和动作看，杀毒软件市场在竞争模式、层次上
都很难让人信服，企业竞争应该是在公开、规范的环境中展开，是技术与市场能力的考验，而审视
此次杀毒大战的种种操作行经与背后内幕，我们看到的是一个不成熟的竞争环境，吐沫横飞、阴险
勾当横行，从杀毒软件低档次竞争的背后，恰恰能折射出国内软件行业整体运作层次的低劣，这包
括市场博弈方式的扭曲和不健康的竞争行为。于国内软件产业的发展来说，这可能比病毒侵害的杀
伤力更大。


从企业竞争态势上分析，杀毒软件价格战已经趋于表面形
式，隐藏于底层的是企业为了能胜出一筹，取得市场层面的胜利的罪恶勾当，也有业界专家遗憾的
表示，讨论这次杀毒软件的价格战纷争已不再是关键，企业竞争形式和操作方式的畸形发展是更为
值得关注和纠正的。


病毒风起云涌的危害与软件企业竞争生态环境的破坏相
比，可以说是小巫见大巫，可悲的是包括企业本身还是媒体都在为浮于竞争表面的激烈拍手叫绝，
却丝毫没有感觉到被歪曲的市场竞争有可能会对国内软件产业发展的良性循环造成致命一击。


摘自硅谷动力