互联网已具独立传媒形态

中国互联网媒体目前正处于飞速发展时期，已基本具备独
立的传媒形态。


中国互联网媒体凭借信息的综合性与丰富性、交流的互动
性与开放性、信息传递的快速与大容量而逐渐形成互联网新闻传播的特色，影响也越来越大，并被
人们视为继报刊、电台、电视之后的一种新型媒体，即“第四媒体”。


虽然在短短的几年内，互联网媒体的发展速度足以让传统
媒体刮目相看，但从互联网媒体和传统媒体广告收入比例上看，我们认为目前中国互联网媒体核心
竞争优势不够明显，商业模式还不够清晰，已具备的传媒形态还不够成熟，仍需要在以后的发展中
不断地探索和完善。


互联网媒体发展速度之快，影响之大让传统媒体不容小
视。


信息通过互联网媒体的全球性传播优势，首先打破了传统
新闻传播的区域界限，导致中国原有“对外宣传”格局的改变，另外互联网媒体信息的及时性、丰
富性、全面性、互动性已经将报刊、广播、电视等传统媒体各自独有的优势融为一体并形成一种全
新的信息传播方式。


手机短信是互联网媒体2002年的最大亮点。据统计，目前
中国至少有30％以上的手机用户将手机短信作为一种不可或缺的通信方式，并且这个比例还在不断
增加。新华传媒工场预测，手机短信将成为人们传递信息的重要渠道之一，其蕴藏的巨大发展潜力
和商机会进一步拉动手机短信的消费及互联网媒体新的赢利增长点。


互联网媒体虽然具有传播范围广、影响大的特点，但目前
距强势媒体还有很大差距。


与传统媒体相比，互联网媒体的广告份额占行业广告份额
的比例很小，像新浪这样有影响的门户网站年广告收入额只不过相当于市级报纸媒体年广告收入水
平，目前，互联网媒体的广告主还主要集中在IT行业，此外，网民利用互联网媒体查询的内容主要
还是以新闻、计算机、娱乐为主，其他行业还有待开发。


互联网媒体有其特有的技术优势，新浪、搜狐这些主要的
门户网站广告技术的不断翻新，超大屏广告的不断推出，是吸引广告主加盟互联网媒体并快速成长
的重要原因。


我们认为，互联网媒体与电视、报纸这两大强势媒体的强
新结合将最先成为一种趋势，另外，“网络广播”、“网络电影”也即将搭上互联网媒体这班快
车。



摘自《经济观察报》