[导读]肖水
近日国内媒体有消息称,微软总部在3月22日宣布放弃赶超
美国在线、成为最大在线服务提供商的目标,制订出使MSN成为一家网络门户的最新战略,微软中
国也告诉媒体说,MSN正在中国寻找合作伙伴。此消息似
肖水
近日国内媒体有消息称,微软总部在3月22日宣布放弃赶超
美国在线、成为最大在线服务提供商的目标,制订出使MSN成为一家网络门户的最新战略,微软中
国也告诉媒体说,MSN正在中国寻找合作伙伴。此消息似乎给一直没能爽快落地中国的MSN带来新
的机会。但记者向微软中国求证此事时,对方却又一如往常地推翻了以上
消息。
微软中国公司MSN事业部总监罗川先生告诉ChinaByte记
者,MSN最近并未发表有关最新发展策略的新闻,MSN在中国大陆市场,仍然处在业务拓展初期。
同样,MSN保持与合作伙伴的接触,主要是想和很多业界的伙伴探讨业务模式和可能的合作方式。
微软中国市场部也给记者回函说,MSN具体的商业模式现在并没有选定。
关于MSN为什么还没有进入中国市场、什么时候进入的话
题,一直纠缠于媒体与微软之间。微软MSN到底采用什么样的模式落地中国,让人们揣测已久。
市场传闻已久
对于MSN要进入中国的问题,微软一向都表示有着坚定的决
心。但具体如何进入,微软总是守口如瓶。
2001年10月,微软推出中国大陆版的MSN Explorer软件,
并捆绑推出经专门定制的中文版MSN门户站点的链接——china.msn.com,渴望以此加强对中国互
联网市场的渗透。随后这一链接也出现在微软中国的网站上。
按照规定,该网站在初期不能提供新闻,主要提供技术方
面的内容,并重点介绍微软的产品信息。中文版MSN网站的托管地也设在美国。当时微软亚洲MSN
分部总经理Celia Chong Wu解释说:“中国大陆对国外互联网内容提供商的限制较为严格,这样
我们的网站在法规上不会遇到麻烦。”
一年后,2002年10月24日,就在比尔·盖茨活跃在纽约中
央公园揭开MSN 8在美国、加拿大的首发仪式时,微软MSN亚洲区总经理张慧敏悄然来到中国北
京,和美国盛大推广仪式不同,她只是小规模地约见了五家专业媒体完成了在中国对MSN的初步推
广。
尽管如此,微软MSN亚洲总经理张慧敏现身北京,还是引发
了微软要加快在中国大陆推广步伐的猜想。但张慧敏在接受记者采访时,对微软MSN具体将如何着
陆,仍然没有一个明确的说法。
张慧敏离开北京后不久,就又有传闻称,微软打算收购搜
狐,作为其MSN中国落地的载体。而类似的传闻在2001年底已经频频传出。
微软摇摆不定
微软对MSN始终没能落地中国的解释是,中间还涉及一些政
策性的原因暂时没有解决,另外在文化差异方面带来的版本变化也是需要考虑的,这需要大量的合
作伙伴的配合。可见,目前合作伙伴已经成为微软MSN落地中国的焦点问题。
其实在微软作这些努力之前,互联网行业的领头羊——美
国在线时代华纳和美国雅虎已经做出落地中国的先例。
1999年9月24日,“雅虎中国”宣布成立。自这一天起,经
常访问“雅虎中文”(gbchinese.yahoo.com)网站的用户会发现,输入原来的网址后页面自动转
到新的网站(cn.yahoo.com),“雅虎中文”四个字变成“雅虎中国”这一细微的变化,正是雅虎
进军中国大陆市场的一个标志性举措。
雅虎中国与雅虎中文网站同是雅虎全球24个网站的一部
分,两者差别在于,“雅虎中文网站”是雅虎公司在美国注册、为世界华人提供信息服务的网站,
雅虎中国是在中国正式注册的网站。在合作方的协议中,世界上最大的门户网站雅虎公司提供网站
整体框架和技术,合作的另一方北大方正提供经营和服务支持。
雅虎在“雅虎中国”充当主导角色,此举也被认为是雅虎
为绕开政策限制而采用的“借壳入围”法。此后,世界最大在线服务提供商、微软的直接竞争对
手——AOL也展开类似行动,在2001年6月与联想控股公司展开总投资为2亿美元的合作计划,成立
合资企业在中国提供因特网接入服务。与雅虎不同的是,联想在合资网络公司中发挥着决定作用。
早先微软大中华地区主管黄存义对以上模式评价说:“我
们仍然关注他们的行动方向。我们正在观察。”而据说,现在在微软中国总经理的桌子上,仍然放
着MSN进入中国的好几个方案。
微软中国对MSN将以何种方式在中国落地回答得最多的一句
话是,“一年来还没有任何进展。”
日前微软中国MSN事业部总监罗川在接受记者采访时表示
说,微软非常希望能在中国发展MSN业务,目前MSN在中国没有正式落地,但已经和一些潜在的合
作伙伴商谈战略合作的问题,合作范围包括内容、服务等多个方面。
面对雅虎和AOL进入中国的模式比较,微软中国市场部给记
者的说法是:“微软可能推出另外形式的发展模式。”
微软中国解释说,微软中国MSN事业部的工作是负责服务
MSN Hotmail和MSN Messenger在中国已有的庞大的客户群。对方强调,MSN没有开始在中国正式
运作,对此正在进行积极的探讨。
摘自 ChinaByte
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