国产手机力排干扰 准备五月全力出击

虽然“非典”让今年的五一市场格外冷清，但众国内手机
厂商却还是纷纷积聚力量，把劲儿都用在了这个特别的5月份，用他们自己的话说，如果5月份的春
季攻势打好了，就能给这一年都带个精彩的好头。


-大事选在5月定


几个在今年一直没有太多动静的国产厂商都把自己今年的
大事定在了5月份来实现。4月28日，联想移动通信公司发布了六款彩屏手机新品，这也是采用联
想新标志“Leno-vo”的第一批产品；几乎在同一时间，科健也同样发布了六款新品，这也是今年
以来，科健所采取的第一次“大动作”；而熊猫手机自从去年11月一掷亿金的壮举之后，也一直悄
无声息，就在5月旺季来临之时，熊猫手机宣布要打国际品牌，新的形象代言人已经选定为香港影
帝梁朝伟。熊猫手机的市场总监郭云霞女士向记者透露，这次的投入是千万级的。而投入重金的直
接目的则是希望“熊猫手机今年的产销量能达到300万的目标，正式进入国产手机的前五名”。同
时，她还表示，5月份以后，熊猫将会有二十多款的新机陆续上市，平均每月面世的新机都不会少
于两款。


众商家的当家人在接受记者采访的时候都表示，虽然在
“非典”的影响下，5月份的销售状况可能不会太理想，但是相信在5月份采取“大动作”可以帮助
拉动下半年的销售市场。


-新品定位各有不同


虽然大家都看好5月份这个大好时机，但是对于新品的定位
却各有不同。联想的火力并不集中，中、高、低端，三管齐下。联想的六款新品不仅在设计和制造
上倾尽了全力，而且在市场定位上极富层次，针对高、中、低端市场均有拳头产品。其中，作为国
内厂商中的首款彩信手机，联想G818的确值得关注，它采用双屏折叠外观，65536彩色屏幕和32和
弦铃声配置，而且还可以支持彩信(MMS)群发，但唯一缺憾的是没有摄像头，尽管如此，也算得上
是国产手机中的新鲜力量。而G618则是照顾低端用户的一款针对2000元以下彩屏市场的机型。高
端产品G900和ET180同样具有彩信功能，并且融合了移动通信与IT技术，采用手写输入和超大彩色
屏幕显示，兼具商务和娱乐特性，代表了手机智能化的主流方向。


在联想看来，缺乏技术能力是制约国产手机发展的一块致
命“短板”，“时尚”却被作为国产手机竞争制胜的关键因素而被放大了。因此，在最新推出的
G900、ET180中，联想希望实现推动手机的技术架构从封闭走向开放，从单一领域走向融合，开阔
手机技术的未来之路。


相反，科健还是主张走“时尚路线”。在国产手机的模样
越来越一样的形势下，科健提出产品要讲究个性化，在外形上注意与当前的国际潮流相吻合，随时
根据最新流行趋势有针对性地研发。此次发布的六款新品中只有一款不是彩屏，却也有其独特的优
势：凭借1.1厘米的厚度，再次刷新了GSM手机中最轻薄的记录。


熊猫的高层则表示，由于熊猫手机目前已经将其品牌的内
涵定义在了“时尚、经典”的范畴，所以在新品的推出上会采取主打中高端兼顾低端市场的策略，
尤其会在手机的外形上下工夫，“我们的目标是将熊猫手机塑造成时尚人群的首选品牌”。


-国内手机的四个趋势


在当前的国内手机市场，只有把握流行趋势才能取得市场
先机，广告做得好，产品跟不上那也同样没戏。联想集团副总裁兼联想移动通信公司总经理刘志军
先生提出，当前国内手机流行趋势以四个应用为主：一是时尚应用，比如外观以折叠、轻薄为主流
路线；二是彩色应用，目前以彩信、彩E为代表的应用已成主流；三是娱乐应用，摄像头、和弦铃
声；四是商务应用，对随时随地信息处理能力要求日益显著。


熊猫手机总经理马志平先生表示，熊猫的新品主要是和合
作方麦克赛尔合作研发，其中具有GPRS、MMS、K-Java、摄像头甚至是PDA功能的产品一应俱全，
不过目前的精力主要还是放在了GSM手机方面。同时，基于国人的消费习惯考虑，熊猫手机也会和
一些韩国厂商进行合作，采用他们的技术推出一些新品。


对于国产手机一窝蜂、一口气发布新品的趋势，有关专家
表示，2002年，国产品牌手机实现历史性突破，市场份额达到30%，人们普遍认为，国产手机2003
年的市场份额将达到50%。因此，2003年国内手机市场竞争的深度和广度都是空前的。一款产品基
本上只能在市场上坚持一两个月，如果新品发布的速度跟不上，会直接影响市场销售。可以预见，
今后，不论是国产手机还是“洋手机”，基本可以实现两个月出一种新机型，对于市场来说，消费
者可选择的余地会越来越大。



摘自《北京青年报》