“贴牌”是国产手机发展的捷径吗？

国产品牌手机已经夺得国内市场半壁江山。就在国产厂商
兴奋的时候，一度被认为是发展捷径的手机“贴牌”之路却隐患初现。中国ＣＤＭＡ手机厂商全线
沦为配角，三星取得内地牌照之后对科健日益冷淡，ＬＧ踢开浪潮，独自单飞……曾经给国产手机
带来短暂辉煌的“贴牌”在外商取得独立的牌照之后，渐渐失去其往日短暂的辉煌。人们不禁思
考，“贴牌”是国产手机发展的捷径吗？


“贴牌”曾经给国产手机带来辉煌，这主要是因为中国手
机市场的相对封闭，牌照资源的稀缺以及中国手机市场巨大，中国消费者对新机型的狂热追求等原
因所致。


“贴牌”曾经给国产手机带来希望和辉煌，这主要是因
为：


原因一，中国手机市场的相对封闭，手机牌照资源的稀
缺，使牌照取代技术成为了中国手机市场最为宝贵的资源，这对于那些没有多少研发能力的厂商而
言是个发展的契机。因为，对于国产手机厂商而言，“贴牌”最大的好处不只只是从中获专利“使
用费”，更重要的是，可以借此迅速占领市场。


原因二，很多国产厂商并没有研发能力，满足不了用户对
新机型的需求，因此他们普遍采用贴牌，引进国外新型手机。在给用户选择更多机型的机会的同
时，也给自已创造了机会。


虽然“贴牌”带给国产手机一时的辉煌，但同时“贴牌”
的隐患已经显现。在面对来自利润、品牌、生存威胁的时候，国产手机应意识到“贴牌”并不是发
展的捷径，只有在技术的研发上下番苦功，这才是生存和取胜之道。


不可否认，手机“贴牌”这种捷径在短期内使国产手机弥
补了企业自身在产品开发上的缺陷，并且也获得了不菲的利润。但从企业长远发展的角度出发，长
期使用“贴牌”手段是短视的市场行为。因为，而随着市场和政策的变化，“贴牌”行为将会受到
严重的冲击，主要原因有三：


隐患一，利润威胁。据信息产业部预测，在2003年的手机
市场上，国内外的需求量为1．2亿部，而我国国产厂商的手机生产能力已经达到2亿部，中国手机
市场产能严重过剩已是不争的事实。产能过剩就意味各大手机厂商的利润空间将受到挤压，再加上
贴牌机的成本很高，这意味着贴牌商缺失了30％到50％的价格优势。一旦陷入价格战，贴牌商没
有利润空间支持，很容易被对手拖垮。


隐患二，品质威胁。“贴牌”企业没有研发能力，只是简
单地把别人的机芯买过来，因此在品质上通常会存有缺陷。所以“贴牌机”推出品种越多、销量越
大，堆积出来的质量品质问题也就越多。目前，国产手机的返修率已经达到了6％，这是一个十分
可怕的数字。品质是一个产品的核心竞争力，如果品质的问题无法得到解决，国产手机又怎能与国
外手机抗衡？


隐患三，生存威胁。“贴牌”的便捷使国产厂商的研发产
生了惰性，这就使众多的本土厂商把命运掌握在它人手中，失去了自主研发的能力。据悉，去年推
出的国产折叠机几乎都是“贴牌”生产的，这无不说明很多国产手机不具备与市场相应的研发能
力。随着今年在手机机型和技术含量上的要求将会更高，一些实力不济的本土厂商甚至再加上部分
厂商对价格的冲击，会有退出市场的危险。


应该说随着中国手机市场的逐步开放，那些有实力的国外
厂商也不大可能一直愿意充当默默无闻的贴牌商。就像ＬＧ、三星就是很好的例子。事实上，ＬＧ
是借浪潮的牌照才得以进入中国市场。2002年1月，浪潮集团与ＬＧ合资成立浪潮乐金数字移动通
信公司最开始，浪潮乐金生产的ＣＤＭＡ手机打复合品牌“浪潮ＬＧ”。然而只推了两款产品，后
来就全部改用“ＬＧ”。究其原因的背后，就是他们都获得了以独立品牌进入中国市场的资格。因
此，仅靠贴牌过日子并不是长久之计，国产手机只有从技术上提升自己，才是根本之路。


市场的开放是一种必然趋势，当牌照不成为稀缺的资源之
时，中国手机厂商“贴牌”的好日子也就走到了尽头。“贴牌”只能带来短暂的辉煌，“贴牌”并
不是国产手机发展的捷径，国产手机厂商只有拥有自主的研发能力，并不断提升，才是发展的根
本。




----《通信信息报》