合纵连横 全国400家卖场联动促销手机

非典肆虐使得手机厂商和销售商们在往常的销售旺季遭遇
了冷场。而随着非典渐入尾声，手机卖场也将持续升温，从6月18 日起，国内外众多厂商共同推
出近20款品牌热销手机，在全国24个城市的400多家卖场联动宣传促销。


本次活动由中国电子信息产业发展研究院（CCID）主
办，由信息产业部所属通信行业专业权威媒体——通信产业报主要承办，众多媒体、市场调研机构
和通信评测机构积极参与，将在北京、上海、广州和深圳等24个城市同时进行，旨在联合手机产业
链的力量，推动手机销售和服务。


包括国美、迪信通和蜂星电信等在内的全国主流手机大卖
场，将对在国内市场上热销的国内外手机品牌和机型进行集中宣传和促销，并就消费者对手机机
型、外观偏好、功能倾向、网络业务满意度、价格趋向以及品牌嗜好等消费行为展开为期一个月的
市场调查。


承办单位订制的30万份旨在服务消费者购买和引导电信业
务消费的“2002-2003热销品牌手机宣传特刊”和相关调查表格，已被各地卖场预订一空。


调查将采取抽样方式，调查对象为24个城市的近20000名消
费者。此外，主办单位还将对400家卖场所在地的工商、税务、质监等部门，消协机构，以及网络
运营商等单位开展相关调查，以求获得准确而权威的数据和结果。


信息产业部公布的数据显示，中国的手机生产企业从
1997年的5家发展到2002年的37家，其中GSM生产企业29家，CDMA生产企业20家，生产规模到2002
年底已达2亿部以上。而随着彩屏、MMS等功能的升级换代，国外厂商如摩托罗拉、诺基亚和索尼
爱立信等继续领先国内手机市场，但国产手机已崭露头角，信息产业部经济体制改革与经济运行司
发布的数据显示，2003年第一季度国产手机销售占整体份额的50%以上。


手机厂商的多元化直接导致了销售渠道的多元化。目
前手机销售渠道已经形成了5大力量：大型综合电器卖场；通讯专业连锁店；大型专业销售地区；
商场；大型超市。其中，作为手机销售渠道主力的大型综合电器卖场，如国美和苏宁增长最为迅
速。


多元化格局也使得手机品牌、手机机型和手机销售商
鱼龙混杂，全国400多家手机卖场联动起来促销手机，希望能够达到正本清源的作用，让手机竞争
脱离价格战的窠臼，达到真正服务消费者的目的。


据介绍,基于此次400家卖场联动促销活动和相关市
场调研活动活动,主办单位还将在8月份举办有关手机产业链的高峰论坛活动,并发布相关调研评测
结果,以其推动中国手机产业及市场的更大繁荣。



----《通信产业报》