移动短信代收费服务暂停三个月重创网站

８月１日对于很多网站来说是一个灰色的日子。根据中国
移动的决定，从这一天起，ＳＰ（内容提供商）的短信代收费将暂停３个月。以短信为收费主渠道
的ＳＰ的财源仿佛一下子被截断了。


受短信联盟株连


代收费服务被一刀切，主要是受到短信联盟的株连。整个
７月，网站短信业务都陷入到一场“色情危机”之中。来自社会舆论与监管部门的压力，迫使中国
移动对短信联盟突然亮出“红牌”。


短信联盟的兴起，与ＴＯＭ、网易、搜狐、新浪等门户网
站纷纷力拓网络短信业务密切相关。此期间，各家门户网站都发展了大量个人站点作为联盟伙伴，
协助推广其短信业务。很多个人站点为了吸引网民注册短信，纷纷以色情内容揽客，最终导致网络
短信业务泥沙俱下。


据《２１世纪经济报道》称，高峰时期，网易一度有５０
万个加盟个人网站，ＴＯＭ有上万个，起步较晚的搜狐、新浪也有上千个。这些个人网站中自然不
乏以“订阅短信，免费收看色情内容”为谋生之道的经营者。据说，胆子比较大的个人网站站长，
每个月可以从短信分账中获利１０万元以上。


这种经营模式下，短信实质上已沦为黄色网站的代收费工
具。而在这条价值链上，结算是通过门户网站，再与中国移动进行的。当此种谋生之道被新闻媒介
大肆披露之后，中国移动毫无疑问会受到来自社会舆论以及监管部门的巨大压力。


切断这条价值链，一切便在意料之中。７月４日，中国移
动做出了停止所有ＳＰ的个人网站同盟业务的决定。７月１５日，短信联盟被全面冻结，只有拥有
ＩＣＰ证的网站才能通过与门户网站签订大客户合同，享受短信代收费服务。


短信代收费受ＳＰ追捧


这场“清洗运动”不可避免地波及到所有非移动短信业务
的代收费上。毕竟，对网站经营内容的甄别是困难的，办法似乎只有一刀切，这使得一些“无辜”
的代收费服务也受到株连。目前，ＳＰ们都陆续收到了中国移动的通知，要求“对于通过让用户定
制短信服务而赠送的其它服务须在８－１０月期间停止赠送３个月”。


这对ＳＰ们无疑是个坏消息。


长期以来，各大网站利用短信平台开发了一系列以要求用
户定制短信的方式，为“其他服务”提供代收费。电子邮箱、网上相册、个人主页、网络游戏、杀
毒软件升级等业务的缴费，都是通过短信来完成，由中国移动代收。


“中国人普遍没有使用信用卡的习惯，没有什么方式比短
信的缴费方式更方便、快捷了。”一位网站市场部人士对记者说，从手机话费里扣钱，比银行划账
都省事。更重要的是，短信代收费是一种被动付费，可以从手机话费里自动扣除，与要求用户邮局
汇款、营业厅缴费等主动付费方式相比，坏账率要少得多，可供做手脚的“空间”也大得多。这也
正是网站追捧短信代收费的一个重要原因。


网站营收将受打击


受短信代收费暂停的影响，记者注意到，２１ＣＮ的收费
邮箱频道已挂出公告栏，请用户改选其它缴费方式。据了解，２１ＣＮ现在开始主推一种“声讯台
付费”进入相关服务。


尽管这种方式的优越性不如短信代收，但２１ＣＮ方面表
示，现在的办法只能是开辟更多的缴费渠道。


同时，记者在联众游戏的网站上，发现联众会员卡的缴费
除了网吧购买、邮购等方式外，手机代收只剩下中国联通一家。


缴费方式的突然改变，可能直接导致这些网络公司的营收
受到影响。不过，受冲击最大的可能还是短信收入。短信联盟被停之后，ＴＯＭ、网易、搜狐等公
司的短信收入可能会被砍掉一大截。目前，这几家网站的短信季度收入均已达千万美元级，可以说
是其营收的主要来源。


“短信代收费被暂停的影响有多大，可能到时候看看各大
网站第３季度的财报就知道了。”一位业内人士对记者说。



摘自　新华网