中国电信“互联星空”要过几道关
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9月15日,中国电信在北京宣布其宽带用户突破600万户,
Chinavnet“互联星空”业务进入全面商用阶段。在中国电信召开的新闻发布会上,中国电信集团
公司副总经理常小兵指出:“互联星空”对我国宽带产业发展的最大贡献就在于它创造了一个全新
的商业运营模式。
常小兵所指的这种全新的商业运营模式,实际上就是一种
信息和应用服务的收费模式,通过利益共享的模式,可以帮助互联网、电信运营商共同实现商业价
值。
这种商业模式的核心就是对运营商与周边服务商的收入进
行分成,双方获益。具体来讲,就是通过“互联星空”这个开放的平台将互联网内容提供商、应用
服务商聚集起来,由电信提供包括业务支持、应用平台、IDC中心、宣传渠道、服务收费在内的全
方位、“一站式”的解决方案,而SP只需将收费的内容、应用服务提供给用户,便可轻松实现“收
益”。同时,用户在享受各SP提供的服务时,也避免了多次认证的繁琐,只要经过中国电信一次应
用认证,就可完享由互联星空所有合作伙伴提供的应用服务。
在电信分拆,固话业务发展受阻的背景下,互联星空是电
信籍以重塑辉煌的利剑。然而,在经历了网易撤出的变局之后,“互联星空”该怎样度过它的开拓
期?它能否如“移 动梦网”一般,在经过三年的磨砺之后终成正果?
虽然中国电信互联网业务部总监刘志勇一再强调,“星空
代表的是一个全新的产业价值链,是网络发展最有前景的应用服务开发,人们应该给予更多的宽容
和时间来让它成长。”但我们希望对现有问题的分析,能够帮助“互联星空”更快地走向成熟。
问题一:网易撤出,暴露SP困境
在“互联星空”业务中,中国电信把自己定位为一个“开
放的互联网络及应用支撑平台服务提供商”。中国电信互联网业务部总监刘志勇将这种服务归纳为
三个一,即:“一点接入,全网服务;一点结算,全网收益;一点认证,全网通行”。
实际上,这种由运营商提供平台与收费基础,SP提供内容
的商业模式并非中国电信首创。造就日本NTT DoCoMo公司、美国在线AOL取得全球瞩目的成功基础
正是源于这种独特的商业模式。而“互联星空”也与中国移 动、中国联通在几年前相继推出的
“移 动梦网”、“联通在线”等业务有着几分相似之处。
但是相对于中国移 动推出的“移 动梦网”业务,“互联
星空”并不是一种全新的营收模式,更局限为一种便利的收费模式,并且其盈利的构成方式也相对
“复杂”许多。而与中国移 动相比,电信所收取的服务费比例也要相对偏高,这在网络用户远不
如移 动用户对付费内容认可度高的状况下,在互联网免费时代的大背景下,对SP无疑是一笔“不
划算”的开支。
或许正因如此,在今年2月份,爆出的网易全面退出“互联
星空”的消息。而网易的退出也给整个“互联星空”计划带来不小的冲击,一些跃跃欲试的SP们开
始重新思考“互联星空”是否如想像般美妙。
虽然电信方面一再承诺,将为合作伙伴提供非常优惠的IDC
服务,让其以低于成本的价格租用带宽和服务器。但网易却表示,广东电信宽带用户到目前为止也
只有50万,仅靠流量对冲免交的带宽出租费很少。
有消息称,自去年7月到今年2月,网易在广东电信放进了
250台服务器,租用其1000M空间。以每月50万元费用计算,半年来,网易在“互联星空”联盟里
投资了近500万元。但由于SP的收益本身并不乐观,网易未能通过“互联星空”平台,取得预期利
润,计算下来这半年间网易亏损了200多万。有知情人士称,目前没有一家SP是有利润的,网易的
撤退纯属无奈之举。
问题二:如何打破不平等合作局面
在网易退出“互联星空”平台时,曾对“互联星空”做过
一番评价:“互联星空”前景很好,双方合作本身也是对的。网易指出,导致其退出的问题关键在
于实施过程不够顺利。“双方合作出现问题,暴露出来的深层次原因是中国电信在分家后对市场的
不适应。比如对人员流失的处理,我们可以很快找出解决办法,但电信在这种情况下反应比较慢。
又比如业务合作上,我们曾经与电信商讨以折扣价包租电信空闲的I DC资源,但电信在处理问题
时不够灵活。”
实际上,一些业内人士早有对“电信长久以来的垄断地位
会不会制约‘互联星空’发展”的忧虑。分拆后的中国电信能否迅速实现面向竞争市场的角色调整
在一定程度成为决定“互联星空”发展的关键。如何形成迅速的市场反应机制,如何提高服务速度
迎接市场需要都成为电信亟待解决的问题。
而对于合作伙伴的地位,电信也应该有一个重新的考虑。
由于SP的许多业务都必须需要电信方面的支持,所以在“互联星空”的合作中,如何保障合作的
“公平”、“公正”,保障双方合作地位的平等,也是电信走入市场竞争所必须面对的问题。
特别是在目前宽带业务上只有电信一家提供这种服务的背
景下,电信只有帮助正处起步阶段SP成长起来,才能真正实现双方的共赢的局面,才能实现自己的
圈地目标,也才能在未来可能出现的激烈竞争中占得先机。
问题三:内容、用户群亟待整体提升
内容与用户是两个紧密相关的元素,用户的增长必然会推
进更多SP的加盟,这样必然加速内容提升;而内容的提升也会满足更多用户的不同需求,用户数量
也会随着内容的完善相应增长。因此,要实现电信对“互联星空”美妙设想,首先要解决的问题就
是在用户群,内容等多方面实现质的提升。
就目前的情况看,“互联星空”的内容表现仍显单一,仍
停留在以影视、游戏为主的阶段。这与真正意义上的宽带网络门户有一定差距,特别是缺乏最具经
济增长潜力,与企业、电子商务息息相关的内容。
其实,SP对“互联星空”的投入一直都显得有些保守。以
新闻业务著称的新浪作为合作伙伴SP就并未将新闻业务搬上“互联星空”的舞台,新浪网副总裁张[!--empirenews.page--]
莅政明确表示,由于开发需要庞大的预算,新浪目前不会介入宽带新闻业务。从盛大、亚联等“互
联星空”的另一些伙伴的实际合作情况来看,他们也并没有拿出各自公司的主打产品来。
合作伙伴的保守,很大程度上是因为“互联星空”用户群
缺乏足够的吸引力。从“互联星空”一些合作伙伴得到的信息看,SP们对“互联星空”最大的期望
就是中国电信能够有办法迅速提升用户数量,能够吸引更多的忠诚用户加入到“互联星空”的平台
中来。新东方网络负责人钱永强一针见血的指出,“中国电信的‘互联星空’最重要是要加强在老
百姓中间的推广。如果这种推广达不到一定的量的话,‘互联星空’就只能是一个概念。就目前而
言,“互联星空”上真正实惠的东西还不是很多。”
钱永强认为,“‘互联星空’现在主要的问题是没有让大
家认识到它是一种最方便的上网方式。”在钱永强眼中,如果大多数消费者、用户都不为所知,再
先进的商业模式都没有任何意义。实际上,钱永强的这种担忧并无道理,与当年中国移 动“移 动
梦网”的市场推广相比,“互联星空”目前的推广力度显然差距甚远。
摘自 ZDNet China