“拿来主义”助3G 运营商期待“完美风暴”
时间:2003-11-27 13:20:00
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[导读]“3G的发展必须以运营商的盈利为前提。”在一个由信息
产业部主办的“通信新技术报告会”上,大唐董事长周寰说。
周寰对这一论断的解释简短而有力:毋庸置疑,运营商是
3G链条的龙头,3G牌照的发
放以及
“3G的发展必须以运营商的盈利为前提。”在一个由信息
产业部主办的“通信新技术报告会”上,大唐董事长周寰说。
周寰对这一论断的解释简短而有力:毋庸置疑,运营商是
3G链条的龙头,3G牌照的发
放以及3G的真正发展都有赖于运营商的积极介入和鼎力支撑。而一项新技术之所以能够获得运营商
的青睐,最根本的是它的性价比能够为运营商在投资回收期带来足够的利润。
日本:“终端效应”敲警钟
2G在我国的发迹就是一个明显的例证。
从1G到2G,由于跨越了巨大的性能鸿沟,手机不论在系统
容量、音质、收发功能上都具有划时代的意义。再加上1993年到1994年我国引入2G之际,欧美制
造商已经研制出丰富的终端,运营商投资的高回报明晰可见。由此,牌照的发放、2G的推广水到渠
成,颇为顺利。
但3G的情况似乎远不如2G火爆。据周寰介绍,目前,全世
界的3G运营商虽然都在摩拳擦掌,但还不得不徘徊于亏损的边缘,包括在2.5G时代创造了奇迹的
NTT DoCoMo。
作为最早抢滩3G的运营商,NTT DoCoMo的发展火爆但却艰
难。自从它于2001年10月正式商用其3GFOMA系统以来,吸引了世界上几乎所有运营商的眼球。众
目睽睽之下,NTT DoCoMo各种各样的促销活动开展得有声有色,到目前为止已经号召到了60多万
用户。据介绍,今年日本的NTT DoCoMo年收入约420亿美元,其中20%来自数据收入,约合80亿美
元。虽然还是没有实现盈利,但是NTT DoCoMo Gateway商务部规划室室长松永真理女士对于这一
数字反映出的3G发展速度颇为满意。
但是在NTT DoCoMo描绘的3G光明前景之下,问题依然存
在。一位业界专家在接受《通信产业报》记者专访时分析说:“NTT DoCoMo的3G,实际上是在靠
‘手机’吸引用户。”NTT DoCoMo的3G新业务主要集中在手机终端上。在从2.5G到3G的跃进中,
让运营商能盈利的新业务少之又少。然而,运营商的网络投资比以前增大了很多,面对用户依然使
用旧有服务的现状,运营商的盈利梦想化为空谈。甚至从某种程度上说,日本目前的3G产业链正向
手机制造商倾斜,原本处于中心地位的运营商,在3G时代到来之际越来越边缘化。产生这种偏差的
主要原因在于,手机生产商并没有加入到整个产业链中来,而手机终端这一环节的利益显然并没有
带动整个产业链盈利的能量。
专家认为,这一问题绝非“日本特产”,欧美运营商如果
沿用日本的发展模式也必将出现这一问题。
对中国而言,日本的“前车之鉴”在3G牌照发放的前夜显
得弥足珍贵。
英国:心急吃不了“3G热豆腐”
面对盈利模式的稚嫩,欧洲运营商尽管背负着巨额牌照费
用,但仍然坚持不进行3G的大规模商用。
作为欧洲运营的新入者,Hutchison3G英国“初生牛犊不
怕虎”——2003年3月3日Hutchison3G英国开通了其在英国的3G服务。
尽管专家早已承认,3G技术已经成熟到商用的程度,但是
网络覆盖不足、服务质量不高、3G终端的种类和供应短缺、流动资金需求缺口大、合作伙伴意见不
统一等等诸多困难浮出水面。但是,也有资深业内人士认为,从GSM的发展情况看,其刚在中国商
用时也是存在不少的网络问题。一个系统从商用、发现问题、供应商不断改善设备,到设备完善需
要大约2~3年的时间。3G系统的完善也要遵循这一规律。
其实,最令Hutchison 3G英国担心的问题不是网络和终
端,而是成本和使用量。
广东移 动通信有限责任公司企业发展部工程师廖峻松介绍
说:作为最早在欧洲推出3G服务的电信公司,和记黄埔3G投入了巨额成本。到目前为止,
Hutchison 3G英国已经在英国和意大利的3G系统建设中花费了1000亿港币,其中包括购买频率许
可证的费用。同时,3G的网络设备建设也非常昂贵。鉴于高成本的投入,能使运营商的盈利的业务
模型都是建立在移 动数据业务能带来大幅度的ARPU增长的基础之上。
早在两年前,和记黄埔就制定了3G业务发展的计划。按计
划,Hutchison 3G英国希望能在2002年有150万用户,用户的ARPU为50英镑。受到网络建设推迟
的影响,Hutchison 3G英国今年的业务目标设定在100万3G用户。尽管7月底,Hutchison 3G英
国3G业务在英国开通4个月后,用户总数就已经达到6万多,但是分析家仍然普遍认为Hutchison
3G英国要在年底达到100万用户的目标非常困难。同时,Hutchison 3G英国已经开始放弃短期内
盈利的高端战略,并尝试着进行低价促销,转为走渐进式的发展道路。
从寄希望于重演2G腾飞神话,到得出3G是一个渐进的增长
过程的理性判断,这不能不说是一大进步。
中国:期待“后来者居上”
国外运营商的大跨步前进,以及中国政府的“积极推进、
跟踪试验,市场成熟再上”的态度,让我国的业内人士禁不住担心2G的被动局面会重新上演。但
是,据廖峻松分析,在没有电信泡沫的影响下,各电信运营商为3G支付牌照费不会太高,因此中国
运营商在发展3G上将处于较有利地位。而如果3G只是渐进的发展,则现有2G运营商在有效控制网
络建设成本上有更多优势。
从另一个角度讲,我国传统的移 动运营商在2.5代的投资
还没有收回,GPRS和CDMA 1X等技术所承载的大量数据业务功能由于市场需求、经营成本等因素的
影响尚未完全投入应用。在这样的情况下,如果迫于竞争的压力贸然上3G的话,几百亿甚至上千亿
的建网成本就很可能使运营商面临巨额的现金压力。如果中国3G不能在短期内形成多用户的规模效
益,那么高额的运营成本和早期的建网费将使其陷入与Hutchison 3G英国类似的窘境。
而我国运营商对外宣称的“积极跟进3G”的口号其实另有
寓义:一方面,这表明运营商对先进的移 动通信技术是关注有实力的;同时也说明,运营商与资
本市场是密切联系的。运营商的这一举措也是在向用户透露:“以后会向着更高的技术发展”,从[!--empirenews.page--]
而增加用户的忠诚度。
运营商期望的3G生态环境是近乎完美的:3G技术成熟稳
定,终端不存在颠覆性障碍(如手机待机时间过短、持续通话电池发烫);中国运营业已经探索出了
一条适合中国国情的3G运营模式和成熟、稳定的赢利主业,即杀手锏业务;多用户的规模效益和差
异化的服务项目;有国内企业参与的多厂家的供货环境(其中国内芯片制造企业不少于4家,手机制
造企业不少于10家)。这一幸福的“完美风暴”何时能到来呢?
----《通信产业报》
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