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[导读]细心的人可能会注意到,现在拨打朋友的手机有时候听不 到早已习惯的“嘟———嘟———”的声音,而是流行音乐的歌声片断或者其他音乐和声音。这就 是所谓的“彩铃”。据了解,自从电信运营商在各地正式推广这



细心的人可能会注意到,现在拨打朋友的手机有时候听不
到早已习惯的“嘟———嘟———”的声音,而是流行音乐的歌声片断或者其他音乐和声音。这就
是所谓的“彩铃”。据了解,自从电信运营商在各地正式推广这一业务以来,申请者络绎不绝。很
多地方的运营方已经采取限量措施,其火爆程度可见一斑。


彩铃业务是一项个性化铃声服务。到目前为止,其内涵只
有中国移 动所推出的“个性
化多彩回铃音业务”,它是一项由被叫客户为呼叫自己移 动电话的其他主叫客户设定特殊音效(音
乐、歌曲、故事情节、人物对话)的回铃音的业务,即:在一次电话呼叫过程中,被叫客户摘机应
答前,主叫客户听到的将不再是单调的“嘟———嘟———”普通的回铃提示音,而是被叫客户已
经定制好的个性化的特殊音效的回铃音。


彩铃业务作为话音业务的一项增值服务,对于运营商而言
意味着ARPU值可能提高,彩铃可能成为继短信之后的又一个利润增长点。


很长一段时间以来,整个通信业界都把焦点汇聚到了数据
业务上,指望数据业务能在话音业务饱和的今天提升ARPU。但作为一项全新的话音业务,彩铃却
做到了。而且短信、呼叫转移等业务都有对原有语音业务的一定替代性,但是彩铃却完全不同,它
所带来的,完全是全新的收益。


目前经营彩铃业务的运营商还只有中国移 动一家。但是据
专家介绍,这项业务与移 动网或者固定网没有直接的关系,中国电信固网运营商同样可以启动
这一业务。同时,这对寻求突破的固网运营商来说,是一个十分诱人的机会。当然,由于固定电话
用户的庞杂,在业务内容上会有很多困难。



摘自《新京报》
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