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[导读]2003年,互联星空立足“母体”中国电信,成功地向市场 推介了自己,树立了被高度认可的品牌形象,在7950万的中国互联网用户群中,达到了30%的认 知度。在此基础上,互联星空提出,要在2004年“打造中国宽带应



2003年,互联星空立足“母体”中国电信,成功地向市场
推介了自己,树立了被高度认可的品牌形象,在7950万的中国互联网用户群中,达到了30%的认
知度。在此基础上,互联星空提出,要在2004年“打造中国宽带应用第一平台”。


目标已定,互联星空事业部总经理叶利生从整体市场形势
谈起,到互联星空的品牌定位、具体业务创新,如抽丝剥茧,步步深入细化。他认为,随着互联网
的复苏,宽带的发展也进入了一个黄金时期,用户规模在不断扩大,设备价格和接入费用也在不断
降低。像计算机发展初期一样,用户接入宽带的最初动机是为了提速,享受窄带无法满足的快速
“冲浪”体验。但是,当速度提升之后,人们会发现,其实最重要的还是内容、还是应用。如果速
度很快,而应用跟不上,就是一种资源浪费,倒不如回归窄带时代。所以,2004年宽带业务将进
入一个以挖掘内容为中心的发展期,互联星空要走中国电信提出的“以应用促发展”的路子。


既然是“以应用促发展”,作为一个宽带平台,互联星空
就离不开内容提供商的合作。“这种合作是双向的,”叶利生认为,“应用可以促发展,(宽带)
发展也可以促应用。内容服务商需要一个坚实的宽带平台。”


在2004年,构建于平台之上的这种合作将会在原有基础上
进一步扩大和延展。概括地说,宽频娱乐和游戏将成为主体应用。同时,有一种新的趋势值得注
意:伴随宽带的快速发展,更能彰显宽带优势的游戏逐步进入家庭。据统计,2003年家庭游戏占
据了宽带游戏市场的40%,2004年这一比例还会继续上升。


以影视、音乐为主体的宽频娱乐将会挑战传统媒体,当
然,孰优孰劣需要时间验证。不过,拿一个简单的例子可以说明宽带平台的优势所在。不久前香港
艺人梅艳芳逝世,互联星空借机推出梅艳芳个人资料专辑和“影迷怀念社区”,让网友有机会全面
了解这位艺人的生前身后事,并通过网络平台发表评论,寄托哀思。这需要海量的信息和内容,更
需要多样化的沟通渠道,仅此一点,传统媒体只能望而兴叹了。此外,互联星空还采取了一些很灵
活的合作形式,聚合价值链其他环节的力量,共同把娱乐这块牌子打造成金牌,使之成为核心竞争
优势。


叶利生认为,电信运营商本身没有做内容的优势,关键在
于怎么样搭建好宽带平台,整合其他环节的力量,把价值链做实做强。在涵盖了内容提供商、内容
运营商、内容整合商的产业链中,互联星空对自己的定位是网络和平台运营商,以此为基调,在过
去的一年所积聚的品牌效应的基础上,致力打造出真正的中国宽带应用第一平台。




摘自 泰尔网
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