中移动"造"手机 四川6大终端商开"心机"

吴雷


“心机”不仅是中国移动推出一种定制手机的新概念，而且是其促进行业价值链整合的一项战
略举措。



4月19日，在四川移动定制手机上市发布会上，当四川移动副总经理尹显智和摩托罗
拉、索尼爱立信、诺基亚、三星、阿尔卡特、NEC六大终端商西区负责人乃至中国区高层一道开启
定制手机模型的“按钮”时，也宣告了一个巨大商机的开启。至此，中国移动酝酿已久的定制手机
战略终于登陆四川。



“心机”：定制手机新概念



顾名思义，“心机”主要涵义是“有生命和活力的手机”，如“全球通心机”、
“动感地带心机”。作为新概念手机，“心机”相对普通手机主要有以下特点：首先，机身均标明
“全球通”或“动感地带”的品牌标志，内置了“全球通”或“动感地带”品牌的专有服务和精选
梦网业务菜单；其次，“心机”有一键上网专用的“MO”键，可一键接入移动梦网和精选的数据业
务菜单，另外，“心机”还具有“全球通”或“动感地带”品牌专有的开关机界面和菜单设计。



四川移动市场部负责人表示，中国移动推出“心机”的目的，从自身具体的角度说
是为了促进数据业务的推广，提升用户满意度；从整个行业的角度说，中国移动将通过定制手机介
入终端价值链，促进电信运营、终端制造、增值业务开发、渠道等产业链各个环节的整合，达到互
利共赢。



商机：手机商争食新蛋糕



此次几大终端商对移动推行“心机”的支持甚为积极。业内认为，运营商和手机制
造商联手，不仅能降低成本、渠道共享，同时可以在手机出厂前直接针对用户量身打造个性化的服
务和产品功能，让手机产品更具吸引力。



对定制手机渠道商而言，四川移动市场部有关负责人表示，移动方面将注重保证他
们的利益，“渠道商将意识到定制手机不仅仅是简单的营销合作活动，而且是‘移动梦网’这一成
功模式的拓展。”








摘自《华西都市报》