中移动强势扩充地盘 发挥动感地带品牌优势

记者昨天获悉，为继续扩大“动感地带”在用户规模、市场营销和专属业务发
展上取得的成果，中国移动决定将本年度“动感地带”(M-ZONE)的传播主题定为“扩张我的
地盘”，并继续借助其品牌效应扩大“圈地”范围。



自从去年3月15日推出“动感地带”，并重金聘请在年轻时尚人群中人气极旺
的周杰伦代言以来，中国移动始终在下大力“捧红”这一精心打造的业务品牌。根据年轻人
活泼好动的特点，中移动以街舞大赛、音乐排行榜、联手麦当劳等多种形式造势，并用话费
节约、手机常新、业务任选、联盟优惠四大“特权”网络用户，从而使“动感地带”在短时
间内成为中移动的一张业务王牌。据统计，在面世不到10个月的时间，“动感一族”在全国
发展用户超过1000万，特别是在15-25岁的目标受众中品牌知名度和美誉度分别达到80%和
73%，成为年轻一族追捧的时尚品牌。



为继续扩大品牌阵营，中国移动决定借助“动感地带”正在上升的品牌效应，
以品牌联盟、与手机等终端设备厂商的纵向合作以及业务与资费组合等多种方式给年轻用户
群提供更多专属业务，并通过举办街舞、路演(Road Show)、聚会以及对体育、音乐等活动
扩展用户活动空间，激发用户参与热情。




摘自　 北京现代商报