网通集团副总经理冷荣泉解析内容发展战略

5月26日，中国网通集团与IDG(国际数据集团)等国际知名企业共同打造的天天
在线有限公司(原名为九洲在线)，在北京举办了主题为“数字新生活宽带新体验”的新版
“天天在线”网站发布会，并提出“走通信文化创新之路”的理念。新版网站具有明显的
“电视化、娱乐化、家庭化、精品化”特征，奠定了首家“宽带门户网站”的地位。



宽带网络相对于传统窄带有了质的飞跃，基于宽带的内容应用也在不断丰富
中，究竟什么才是真正意义上的宽带网站，业界一直众说纷纭，至今没有一个明确的结论。
但可以肯定的是，“天天在线”新版网站的推出，即便还不是一个标准答案，也是向真正的
宽带网站所作的重要尝试。同时，由于中国网通集团是天天在线公司的大股东，天天在线自
然是其“以接入带内容，以内容促接入”的宽带发展思路的重要组成部分。为此，记者访问
了中国网通集团副总经理、天天在线有限公司董事长冷荣泉，请他解析中国网通的宽带内容
发展战略。



宽带战略抓住发展机遇



冷荣泉认为，从1994年互联网在中国出现至今，中国互联网经历了从无到有、
从小到大、由弱变强的跨越式发展进程，网络已经深入地影响了人们的工作、学习和生活方
式。据统计，截止到2003年底，中国网民人数将近8000万，居世界第二位。其中宽带用户
1740万，今后每年还将新增1000万到1500万。因此，有理由乐观地预言，与80年代固定电话
和90年代移动电话的发展类似，中国宽带用户数量已经接近产业爆发井喷的临界点。或者
说，中国的互联网产业正在发生本质的变化，宽带时代正在或已经到来。



面对宽带发展的机遇，中国网通集团适时制订了“以接入带内容，以内容促接
入”的宽带发展战略。一方面，加大骨干网的投入，积极构建数据传输业务的信息高速公
路，以良好的服务解决“最后一公里”问题，使宽带用户数大幅增长；另一方面，从宽带产
业链的上下游考虑，把发展内容增值提高到战略高度，与接入服务共同构成中国网通集团宽
带战略的“两翼”。两翼齐飞，相辅相成。为此，我们于去年底成立了九洲在线有限公司，
现在正式更名为天天在线有限公司。



天天在线打造精品门户



冷荣泉说，目前国内互联网网络宽带化，接入方式也逐渐宽带化，集视频、音
频、文字、动画等于一体的多媒体应用需求越来越旺盛。为迎接数字时代挑战，抓住宽带发
展机遇，天天在线提出要打造中国首家宽带门户。所谓宽带门户，就是信息高速公路上的精
品超市，通过和拥有文化精品的内容提供商合作，为用户提供新鲜的、有效的、互动的网络
视音频节目，满足他们的精神文化需求。



天天在线的定位是“网络＋时尚＋电视”，以“传递时尚娱乐新体验”为目
标，以“上传你的生活、下载我的需求”为宗旨，结合宽带的速度和网络的互动性，整合电
视的时间和节目组合概念，打造全新的媒体形态。天天在线一方面集合了大量优秀的电影、
电视、音乐、娱乐栏目，满足人们的观赏需求；一方面提供了家庭相册、多媒体论坛等功
能，使人们可以通过天天在线全面交流分享生活。同时，用户还可以通过天天在线的中国网
通综合信息服务平台和“灵机e动”全国小灵通短信平台，使用电话、小灵通和网站进行互
动。相对电视而言，天天在线借助于网络互动，增加了人们的自主性；相对于窄带网络，大
量地采用了音视频的形式，使得人们直接享受多媒体体验。



同时，天天在线提倡的是“绿色文化消费”，不忘自己的社会责任，在遵守国
家法律、符合社会道德规范的前提下，为社会各界提供绿色的文化消费品，特别是为青少年
建设绿色精神家园，绝不做唯利是图的事情。



通信文化促进内容创新



此次天天在线新网站发布首次提出了“通信文化”的概念，对此冷荣泉解释
说，天天在线最大的特色就是“走通信文化的创新之路”，这是在认真研究国家的有关政策
法规的基础上，结合世界传媒业发展规律提出的。所谓“通信文化”，包括通信技术、文化
产品和市场需求三个基本要素，通信是人与人之间沟通与交流的科学实现手段；文化产品是
人类社会各种民族文化发展的集成；市场需求意味着人们的文化需求和精神体验。通信技术
将文化产品和市场需求连接成为一个整体，这三者有机结合，相互影响和促进，形成了通信
文化主体。



冷荣泉说，我们倡导的“通信文化”理念，不仅仅是一种文化方面的全新传
播，同时也是集合了各种媒体形态的全新传播方式，是具有鲜明特色的通信技术和文化内容
的全面创新。依托信息存储，凭借及时的个性化互动方式，让用户可以轻松、方便、快捷地
得到自己需要的内容；同时体验电视、杂志等传统媒体无法带来的全方位享受。



通信文化是数字时代对电信增值运营的定位。以前的电信运营业务集中在传统
的电信技术，在依托于通信技术的内容需求出现后，电信运营商进行了电信增值平台的建
设，但其业务范围始终局限于通信技术及其延伸的增值平台，内容都是内容提供商提供，电
信运营商只是进行代收费和平台管理，并不直接涉足内容。



通信文化的提出，突破了这个框架，将电信增值的业务范围延展到内容制作和
文化服务中，真正服务于人们的最终需求，并借助于电信运营商的渠道、资源等，迅速形成
产业的整体突破，推进产业的整体成熟。



携手合作推动产业共赢



随着天天在线的成立，中国四大电信运营商完成了各自电信增值业务的布局。
与“移动梦网”、“联通无限”和“互联星空”不同的是，天天在线是一家完全独立的公
司，天天在线公司自成立之日起就直接面对国际资本市场和国内广阔的消费市场。



冷荣泉认为，与传统的平台与内容提供商的合作不同，天天在线网站同内容提
供商是一种紧密合作、共同运营的关系，这种关系比单纯的平台性合作更深入、更有益。天[!--empirenews.page--]
天在线的大量内容仍然来自内容提供商，通过集中优秀内容，进行整合运营，借助于中国网
通集团的平台、渠道、用户等资源进行整体推进，使内容提供商和天天在线可以更快、更稳
定、更长期地合作共赢。



天天在线在通信文化和经营模式上的各种创新，是一种全新的探索，有待市场
和用户的检验。依托中国网通集团强大的资源支持，秉承文化创新的精神理念，天天在线将
在宽带内容的产业链上整合各种资源，以“合作创新、共同成长、利益共享、互补共赢”为
原则，与政府部门、行业协会、内容供应商等各界携手合作，不断推出适应市场需求的产品
和服务，共同推进宽带产业健康发展。






摘自　人民邮电报