中国移动大打品牌战 全球通获强势品牌奖

　　4月17日晚，“2004中国年度传播榜中榜”公布，其中，中国移 动“全球通”获得“2004年年度强势品牌奖”。

　　据悉，“2004中国年度传播榜中榜”是由中央电视台、中国传媒大学等五家权威机构共同创办的 ，根据五大指数进行评选，有一定的权威性。

　　据悉，中国移 动全球通获得“2004年年度强势品牌奖”，是因为在营销策略和品牌打造方面，中国移 动确实有为市场称道之处。以“动感地带”为例，品牌推出不到1年时间里就发展了1000万用户，该案例被媒体评为“2003年十大营销事件”之首。而全球通已经被塑造成中国移 动通信业的高端品牌。

　　目前，中国移 动已经围绕全球通、神州行和动感地带三大品牌不断推出新业务，其中全球通面向高端；神州行面向中低端和一些特殊用户；动感地带面向年轻用户，中国移 动同时对三大品牌下的业务品种、资费类型、办理方式、使用方法等进行持续创新。另外，这种针对不同用户群体的策略显示了中国移 动成功地进行了市场细分，三个品牌之间的平衡性也较好。