日系手机败走中国市场 铺面窄新品少是主因

三菱撤出意料之中

去年下半年，有手机经销商曾经向记者预言：“半年之内三菱就会扛不住。”没有想到，这一预言成为了现实。记者昨天在国美卖场内看到，三菱手机的柜台一共有三款产品在卖，国美手机部经理于名感叹，在他的印象中，三菱一直以来就只有两三款手机销售，新品推出非常有限。

“售后服务不会有问题。”于名告诉记者，现在这些品牌退出基本上都不会在售后服务上扯皮，因为经销商会自动为这些品牌买单。不过目前国美等经销商还没有接到三菱正式的通知。而苏宁负责人告诉记者，他们一直就没有和三菱进行过合作，因为感觉到这个品牌对他们手机销售业绩的拉升力不够。

日系手机在华命运堪忧

“我们和NEC已经停止合作有四个多月了。”就在记者采访三菱手机退出事件的时候，于名向记者透露了另外一个消息。记者在国美卖场看到，NEC的手机仍然在销售，但是于名表示，这是一些扫尾的产品，这些产品销售完之后将不会再销售NEC的产品。

传言了半年之久的三菱手机撤出的消息终于得到了证实。几天之前，三菱在华的手机企业———三菱数源移动通信有限公司爆出消息：几个分公司裁员解散，三菱手机撤出中国市场。这是继东芝、松下之后的又一个日系手机厂家黯然离别中国市场。有业内人士感叹：“与如日中天的日系轿车、日系家电相比，日系手机在华的命运真可谓悲惨至极。估计连他们自己都没想到，中国市场最终会成为他们的滑铁卢。”

在所有日系品牌手机中，NEC可谓在华投入最大的一家，销售情况也相对好于其他几家，但是仍然遭到了国美这样主流渠道的拒绝，日系手机在华可谓命运堪忧。就目前来说，基本上只剩下

NEC和三洋两个日资手机品牌，但是三洋一直和普天合资做CDMA，而去年

CDMA全面下滑，结果可想而知。

日系手机为何全面败退？

一年多的时间，三个日本手机品牌退出。国美手机部经理于名分析，日本品牌在中国市场支撑不下去，主要有几个方面的原因：一是国内手机市场整体环境恶化，全行业面临亏损；二是这些日本品牌的网络建设脱节，没有自己的销售队伍，依靠几个实力不大的经销商，铺开的网络十分有限，同时没有一套完整的市场反馈机制，要么是广告上来新品没有上来，要么是新品根本不符合消费者的要求；三是新品推出乏力，去年三菱在国美上市的新品一共也就三四款，下半年只有一款新品推出，相对于别的品牌全年二十多款的新品远远不够；四是宣传不够，日本品牌在自己的新品上来之后，没有相应的市场推广活动进行支持，这是非常不符合中国国情的。