TD与WiMAX激起“鲶鱼效应” 3G业务不再高贵

中国未来的3G业务消费到底会定位于高端还是低端？这似乎不应该成为一个可以争论的话题。TD-SCDMA等新型无线通信技术的出现，使得中国3G市场表现出了其独特的一面，同时也使得中国3G的业务定位问题已经没有悬念，低端化的业务应用将是中国3G市场的必然选择。
当三个商家在一个市场上各自叫卖相同或相似的商品时，价格战已然不可避免。这对于中国3G同样适用。WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA同场竞技的场面将是未来国内3G商用中最为常态化的风景，由中国移动和中国联通把持移动通信市场的局面届时将被打破。新兴移动运营商的介入也将成为价格战最为直接的导火索，而以自主创新为基点，以国产“草根群体”推动的TD-SCDMA，将是这场价格竞逐中威力强大的一枚炸弹。

从政府到厂商，一直声言TD-SCDMA能够夺得1/3的国内3G市场，如果这一论断能够成功兑现，那么在较大的市场规模拉动下，TD-SCDMA将迅速褪去包裹在3G业务上的高贵外衣，它所带来的低价多米诺效应也将席卷中国3G市场，在价格压力之下，另外两大标准的产品与业务的跟进也将不可避免。

是什么样的特殊属性能够让TD-SCDMA成为这场3G大战中的关键棋子？它又为什么会必然走低价路线？

TD-SCDMA的平民化是有其实现的产业化基础和市场需求的。在终端方面，TD-SCDMA有着天然的价格优势。TD-SCDMA阵营对于自身的终端市场定位一直非常明确，同等功能、性能的手机终端，在价格上要达到仅为国外手机的一半。这也使得TD-SCDMA手机向大众的迅速普及成为可能。而辅之以手机终端消费群体平民化的就应该是通信资费的低廉。二者的相辅相成在小灵通的普及风暴中我们已经可以窥其一斑。

TD-SCDMA的低价策略也是其拓展商用的必须选择。高端业务的开展需要以更高的网络质量作为保障。以目前的产业化和商用化进程来看，建设一张广覆盖、高稳定性的TD-SCDMA网络尚需时日，如果定位为高端应用，TD-SCDMA将陷入诸多困境，对于其长远的发展将产生难以估量的负面效应。中国联通CDMA网络的发展历程已是前车之鉴。

另外，一些有着独特优势的无线技术“不合时宜”地出现，也很有可能会使3G的高资费定位成为镜花水月，其中就有如WiMAX这样的“搅局者”。

有专家宣称，在3G时代，中国市场上的无线通信领域将会有7种技术并存，这将不利于国内通信业整体的发展。但我们应该看到，在融合通信的发展主题词之下，无线接入方式的“分化”已经是大势所趋。虽然这在一定程度上会给应用带来不便，但是这种细分化、差异化的“分化”趋势也着实为运营商们提供了新的业务增长机会。而对于诸如WiMAX这种“大块头”的新型无线技术而言，新兴运营商们自然不会等闲视之，更为“草根化”的WiMAX将是新兴移动运营商的一种现实选择。虽然目前在移动语音通信方面尚无法与3G抗衡，但是在无线数据业务上WiMAX却足以让3G吃到苦头。无线接入技术的极大丰富，也是3G业务推行高端定位的一大障碍。

除了技术因素，在业务市场不断细分的今天，3G业务应用是否有局部高端化的可能？有，但成功的可能性并不是很大。国外的3G运营，在业务上经历了“高贵”的初期阶段之后，最终，业务的迅速拓展还是有赖于在资费方面的灵活低价策略。日韩市场如此，欧洲市场亦是如此。3G的强项和卖点在于数据业务，而对于习惯了固网宽带低廉资费的用户而言，3G数据业务的高资费的确不是一种令人愉快的消费体验。

在固定不变的环境中，通过“中途介入”竞争者，可以增加群体的活力，强化内部的竞争，实现最优的效果，此所谓“鲶鱼效应”。在中国市场上，TD-SCDMA与WiMAX已经在一定程度上具备了成为“鲶鱼”的潜质。在他们的强力冲击下，3G业务将走向大众，而有关3G业务的一切“高贵思维”所收获的只能是苦果。