中国移动力推手机电视 打造掌上世界杯

　　2006年德国世界杯，各家移动运营商不甘示弱，纷纷推出了各种关于世界杯的业务，尤其是手机电视业务，更是受到各家运营商和球迷的推崇。在世界杯开幕的前一天，中国移动通信牵手上海文广新闻传媒集团(以下简称“上文广”)合作开播了世界杯手机电视节目。在6月8日于上海举行的“2006世界杯中国独家手机电视开播仪式”新闻发布会上，双方宣布了携手合作事宜，并表示了对发展手机视听娱乐产业的信心。可以说，世界杯手机电视的开播拉开了中国移动通信进军手机电视领域的序幕。

　　据介绍，所有中国移动通信的客户都可通过手机上网的方式来实现此项业务。在移动梦网“掌上世界杯”专区内，最上方导航区和“2006娱乐世界杯”栏目首行均设有“世界杯独家官方视频”和“实时赛况(视频直播)”，点击后即可观看世界杯手机电视的节目。该区以门户网站形式呈现，分门别类地设置不同世界杯信息专区，图片、文字、视频三种形式并存。专为手机优化的视频涵盖了世界杯官方视频内容，包括准实时现场视频、视频评论、经典视频、重大比赛的现场视频、娱乐化的视频内容等。目前广东、上海和福建的中国移动用户可以通过MO手机上网的方式实现直接在线观看，而其他省份的中国移动用户也可以通过下载方式收看到精彩的赛事片段。

　　世界杯期间“手机电视”的推出为国内广大球迷带来了福音。由于时差关系，世界杯的比赛多半在北京时间的深夜举行，很多球迷由于工作学习等原因都未能看到球赛直播，而纸媒报道等文字资讯也满足不了亲睹现场的渴望。有时即使看了直播，也希望能够再睹现场风采。世界杯手机电视业务的出现恰好解决了这些问题。该业务紧跟赛事进程，在现场事件发生后的5分钟内，即可产生视频内容，第一时间将最激动人心的精彩片断与球迷原汁原味地分享，球迷可以对赛场视频、花絮、实时评球等进行精彩回放，过足世界杯“眼瘾”。

　　相关人士分析，作为中国地区2006年世界杯的独家官方手机电视门户经营者，中国移动通信提供的内容均来自世界杯官方信息，极具权威性。同时，此业务提供的是中国移动通信为世界杯量身订做的视频内容，又具有独特性。它需要充分考虑世界杯球赛特性和手机的数据接收特点，如屏幕小、视频内容一般较短等，这在技术突破上也是一种挑战。此外，世界杯手机电视业务在快捷方面也呈现出无可比拟的优势，视频内容在进球或犯规等现场重大事件发生后5分钟即可生成内容，客户不必寻找电视，借助手机就可轻松观看刚刚发生的精彩视频。

　　同时，为全面满足广大球迷观看世界杯和了解世界杯资讯的需求，中国移动通信除了推出世界杯手机电视这个极具亮点的业务外，还对应不同需求开通了各种不同的业务，如为在国内观战的客户推出了“短信快报”和“彩信画报”等新业务，让客户在第一时间获取世界杯信息并产生互动；为去德国观战的客户实行了国际漫游话费在原资费基础上平均70%的优惠，实现他们与国内亲友分享体会的梦想。这些服务不仅充分展现了中国移动通信强大的覆盖优势，也是中国移动探索向“移动信息专家”转型的具体体现。