中移动入股凤凰卫视开辟新动感地带

“资本＋内容”的多层面合作充分体现了中移动的扩张战略，但是未来如何突破手机电视行业体制障碍，依然是其最大难题。

　　近日，中国移动有限公司(0941.HK，下称“中移动”)宣布，与凤凰卫视控股有限公司(8002.HK，下称“凤凰卫视”)签署战略联盟协议，双方将在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作。同时中移动的母公司——中国移动集团公司(下称“中移动集团”)以每股1.3港元总计12.78亿港元的价格收购新闻集团旗下星空传媒所持19.9%的凤凰卫视股权，成为凤凰卫视的第二大股东。

　　这是一起典型的双赢收购：中移动集团的入股，“优化”了凤凰卫视的股权结构，有助于其扩展内地的业务；中移动集团19.9%的股权可以保证双方关系的牢固，更重要的是，可以在新兴的手机电视领域奋力一博。

　　“中移动＋凤凰卫视”组合

　　手机电视在中国尚处于发展初期，计世资讯预测今年底中国手机电视用户将达到400万户。中移动是目前国内实力最强的电信运营商，而且高端用户较多，有发展手机电视用户的优势。而凤凰卫视则是香港及中国内地领先的电视广播公司之一，在全球华人内有很高的影响力，此次双方的战略合作无疑会改变行业的现有格局。

　　从目前全球通信业的发展趋势来看，全球通信和媒体融合趋势非常明显。在此趋势下，国外如NTTDoCoMo、沃达丰、电讯盈科等已经提供3G业务的移动运营商都纷纷整合媒体资源，推出了手机媒体业务。

　　2G时代，移动数据业务的呈现方式主要是短信、资讯、图片等“平面媒体形态”；3G时代，移动媒体的形态则将更加“电视媒体化”，主要以音频、视频内容为主。

　　从目前来看，尽管3G牌照还没有发放，但电视媒体与移动增值业务融合的优势已经初步展现。“超女”、“梦想中国”等社会热门娱乐栏目通过手机与电视的互动操作，达到了双赢的效果。

　　中移动董事长兼首席执行官王建宙此前表示，“凤凰卫视在全球华语电视广播市场占有独特地位。通过在移动平台上引入凤凰卫视的媒体内容，中国移动将为用户推出手机媒体化服务打下良好的基础。” 无疑，双方战略合作后，凤凰卫视将成为中移动稳定并且强大的内容提供商，凤凰卫视将优惠和优先提供内容给中移动。“请大家关注这两个字眼，优惠就是在版权等方面有优惠，优先就是比其他合作方更早时间提供，这基本就涵盖了双方战略合作的要点。”王建宙表示。

　　当然，中国移动拥有的2.6亿用户数对目前仅在广东拥有“落地权”的凤凰卫视也有极大的吸引力，无疑有助于其扩大在内地的影响。

　　计世资讯资深通信行业分析师刘冰指出，此次中移动与凤凰卫视的战略合作也是出于与竞争对手中国联通相抗衡的需要。中国联通在2005年推出了“视讯新干线”，与中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出的手机视频服务。目前中国联通“视讯新干线”的内容页面已经超过一万屏。面对中国联通咄咄逼人的攻势和阵容庞大的合作电视媒体，中移动惟有加快在电视媒体领域的合作和扩展步伐。

　　曲线突破体制障碍

　　不过，尽管目前双方合作前景迷人，但从行业目前的现状来看，中移动和凤凰卫视的合作更多体现的是一种未来发展战略的考虑，如何突破体制束缚依然是双方未来面临的最大难题。

　　信息产业部通信政策研究所副总工程师周光斌认为，手机电视是电信和广电两大行业融合发展的业务之一，而在中国特定的国情下，两大行业互相不能进入，这种体制上的障碍已经严重制约了行业的发展，技术上的创新和融合步伐也被现实的业务管制所阻挡。此前这种政策壁垒已经严重打击了电信运营商开展IPTV的积极性，并让本来发展势头迅猛的IPTV进入了短暂的停滞期。

　　一些业内人士已经开始担心政策障碍会使手机电视重蹈IPTV的覆辙。对于手机电视，目前广电部门既没有建立起属于自己的产业体系，也没有形成运营体系，更没有主控的产业标准，而电信部门的产业链条虽然已初显雏形，但是下一步该如何走，特别是在涉及广电部门的内容制作以及节目源方面如何把握，还没有清晰轮廓。未来急需广电系统和电信部门联手制定一个明确的产业标准，才能真正推动行业的迅速发展。

　　值得注意的是，中移动和凤凰卫视的合作是“资本＋内容”的方式，而这种方式体现了中移动进入电视领域的战略安排。据悉，中移动此前曾衡量过与中央电视台、湖南卫视等其他电视媒体合作的可能，但由内地行业体制和资本进入限制，身份特殊的凤凰卫视成为最终选择。但是，凤凰卫视相比国内电视媒体存在着业务差异和覆盖面的差距，这也是一种遗憾。相信中移动与其他电视媒体的合作战略不会就此止步。

　　从未来的发展趋势来看，电信运营商主导未来手机电视业务几成大局，而电信运营商入股内容提供商或直接插手内容服务领域也是3G发展的一种必然趋势。很多分析人士猜测，中移动可能希望通过凤凰卫视为自己提供新闻资讯内容，比如手机电视等流媒体播放业务，一旦如此，现有的内容提供商(SP)无疑将面临灭顶之灾。

　　对此计世资讯通信产业分析师胡玉玲有不同看法，她认为，在中国电信运营商经营电视台从政策上不可能获得批准，同时，手机电视业务提供的内容跟传统的电视内容有很大差异，电视媒体作为未来的“大SP”其开发的手机电视节目和视频内容未必会独占整个内容提供市场，众多中小SP依靠提供个性化和适合手机终端的节目源依然会有很大的市场机会。

　　电信运营商对外并购日益升级

　　此次中移动集团入股凤凰卫视，是国内电信运营商首次大规模资本介入传统媒体领域，无疑是一个历史性的标志事件。而从最近国内电信运营商对外并购的趋势来看，中移动的行业竞争优势和充裕的现金流保证了并购的成功。此次收购凤凰卫视耗资12.78亿港元，仅相当于中移动2天的营业收入。

　　由于中移动的海外上市采取的是逐步收购控股公司中移动集团资产的形式，中移动集团在直接运营移动通信业务时积攒了大量现金流，并在将资产出售给上市公司时也获得了大把现金，中移动集团的现金储备异常雄厚。美林证券曾发表报告认为，中移动集团的收购能力不容置疑。[!--empirenews.page--]

　　2005年中移动集团成立了对外投资办公室，而该部门最重要的任务是“投资”，也就是执行中移动集团国际化的战略思路。对于中移动来说，入股凤凰卫视只是一个“小事件”，更大的并购事件将会随时可能发生。