移动联通躁动世界杯 运营商倾向体育营销

　　“世界杯”来了，球迷们沸腾了，电视台赚翻了，电信运营商也笑了。

　　与过去只能坐在家里抢电视遥控器相比，球迷们又有了新的选择。互联网与手机正成为观看和欣赏世界杯的新“窗口”。运营商也开始围绕着手机这个平台做世界杯的文章，从图文并茂的赛事消息、足球明星博客到竞猜游戏、聊天侃球、进球视频回放，几乎将世界杯信息一网打尽。而为了将球迷们拉到“手机看世界杯”的平台上来，全球各地的电信运营商都费尽心思，为世界杯造势。

　　世界杯既是球迷们的盛宴，也是电信运营商嘴边的一道饕餮大餐。

　　运营商的世界杯躁动

　　今年的德国世界杯创造了多个第一，其一是手机第一次尝试以直播和转播的形式参与世界杯。当手机电视业务在全球尚处于试验阶段时，世界杯的到来为全球电信运营商带来了一次试水手机电视业务的绝佳机会。在3G方面投入了数百亿的运营商，也都希望世界杯对视频数据业务推广起到临门一脚的效果。

　　从今年初开始，世界各国，尤其是欧洲的移动厂商纷纷打出“用手机看世界杯”的旗号。记者在在世界杯的官方网站上看到，英、德、法、日四种语言版本的网页上都专门开通了“移动世界杯”的频道，运营商很早前就开始筹划世界杯营销了。

　　德国移动运营商T-Mobile将在世界杯期间用流媒体向3G和HSDPA手机直播20场比赛，并表示T-Mobile是唯一能够向手机转播20场比赛的移动运营商。此外，T-Mobile还将提供世界杯全部64场比赛的精彩。据法新社报道，T-Mobile、沃达丰、O2和E-Plus四家运营商联合开通了“手机看世界杯”服务，用户每月只需支付5-15欧元就能观看至少16个电视台的电视节目。不过这种服务只持续到8月31日，其信号在德国也只覆盖柏林、汉堡、慕尼黑和汉诺威4个城市。

　　中国的移动运营商也没闲着。在世界杯开幕两天后，记者用手机登陆中国移动的移动梦网发现，世界杯的消息早已将手机这个小屏幕“装满”，除了世界杯的最新资讯外，“独家视频片段、球星八卦报料、世界杯精品铃图区、世界杯魔幻游戏、移动聊天、世界杯竞猜、球迷日记、FLASH”等内容也都以WAP形式展现在用户面前。而大部分的服务都以信息包月费和流量费叠加的方式付费。不过，提醒用户，最好选择不限流量的包月服务，否则可能会为世界杯交上数百元的费用。

　　移动、联通PK“世界杯”

　　“世界杯”无疑为中国移动、中国联通这对本土运营商提供了又一个比拼的平台。

　　在央视世界杯直播期间，记者看到，中国移动与中国联通的冠名和广告不断闪现。中国移动去年就已经耗资上亿元拿到CCTV世界杯节目的两个冠名权——《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权(6509万元)和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权3800万元。而中国联通也冠名了“联通赛事”栏目，重新定位于高端商务人士的“世界风”新标志频繁地在电视屏幕上出现。

　　在世界杯开幕的前几天，中国移动与上海文广一起，在上海举行了“2006世界杯中国独家手机电视”的开播仪式。中国移动集团副总经理鲁向东表示，这是中国独家的官方手机电视。据了解，只要通过移动手机梦视界的“掌上世界杯”独家视频栏目，即可以得到该栏目为广大球迷提供的64场世界杯赛事的即时快报，以及每场比赛的4分钟官方视频集锦内容、赛场内外精彩花絮和德国演播室的实时评球等节目。

　　但中国移动拿到的独家视频授权并没有阻挡中国联通的进入。记者从上海联通处获悉，世界杯期间，联通CDMA用户按炫键登陆“互动视界”，即可访问多个世界杯专题栏目，包括手机订购世界杯吉祥物、最新赛事播报、每日竞猜积分换奖等活动。可见，双方PK世界杯的场面已经趋于白热化。

　　同时，中国移动配合世界杯，还推出了手机上网的优惠套餐业务——“5元手机上网套餐计划”。开通此项业务的客户可以每月享受最多相当于400页杂志的信息量，剩余的流量还可以下载图片2892张。用户除了可以在第一时间内获得比赛时间、比赛结果、重大事件新闻等信息，浏览著名球员、足球评论员撰写的评论文章，订阅彩信画报世界杯特刊外，还可以下载球星、本届和历届世界杯精彩进球、世界杯ICON、吉祥物等精彩图片。

　　现在看，世界杯已经成为运营商间PK的战场。

　　运营商倾向体育营销

　　世界杯开启了本土电信运营商体育营销大幕的一角，有迹象显示，运营商们越来越热衷于扎堆参与体育营销活动。2006年度“世界风杯”中国高尔夫职业-业余配对赛即将拉开战幕，这是继2005年度“Uni杯”成功举办之后，中国联通第二次主办这一国内高尔夫赛事，据悉，该赛事将于6月22日-25日在北京高尔夫球俱乐部开杆。而中国移动也不甘示弱，你玩高尔夫，我就玩帆船。

　　5月24日，由中国移动全球通和新浪共同发起的“全球通新浪号”帆船环球航行在电影名城戛纳正式扬帆起航，而且还吸引来了冯小刚、邬君梅、王超、侯咏、田原等正在参加戛纳电影节的名流们的登船一览。同时，中国移动还发起了参与帆船环球航行勇士的招募活动，7月份，最终入选的两名勇士将与船员一道，完成中国人的首次环球航行壮举。

　　可见，体育营销正成为运营商推广品牌的新宠，与单纯的商业活动推广相比，体育有着“健康、积极”的一面，除了体育赛事的高度关注度外，体育更能与品牌定位相匹配和互动，这或许也是运营商不断在体育领域“兴风作浪”的原因。在世界杯掀起一股体育营销的飓风后，2008年北京奥运会势必会将体育营销带至高潮。