联通增值开始备战“手机广告”新市场

中国联通在增值业务领域的最新动作是启动了手机广告业务。7月12日，中国联通在北京宣布，将正式开始其手机广告业务的商用计划，并授权其全资子公司——联通新时讯，成立专门的广告公司，进行手机广告的招商、制作和发布。这意味着中国联通要利用其网络资源和用户数据资料的优势，进军传媒业。

　　定向营销是优势

　　中国联通增值业务部总经理童晓渝表示，中国联通手机广告业务基于“第五媒体”，具有传统媒介无可比拟的优势，即分众、定向、及时、互动、传播。联通手机广告的最大特点就是能够以用户数据库为基础开展精确定向营销，准确地筛选出目标用户并施以有针对性的行销策略。同时，由于手机自身的随身特性，广告信息可以在第一时间及时到达受众，并可以根据用户反馈，对广告的效果进行更加科学的评估。

　　“我们不是要替代传统的广告媒体，只是在技术平台的基础上满足用户的新需求。”童晓渝称，以用户数据库为基础进行定向营销，然后准确地筛选出目标用户并提供信息是中国联通手机业务的优势。

　　作为中国联通手机广告的重要合作伙伴，中国传媒大学表示，将对联通的手机广告业务给予全力支持。中国传媒大学副校长、广告界著名专家丁俊杰认为手机广告前景非常乐观。他表示，手机广告业务具有很大的发展潜力，中国传媒大学将充分发挥学术优势，为中国联通提供安全可靠的数据库分析系统并从根本上保障此项业务的顺利开展。

　　目前依然是尝试

　　据介绍，当前中国联通手机广告业务主要通过四种渠道实现，即WAP类、短信类、语音类和置入类。中国联通已授权其全资子公司——联通新时讯通信有限公司全权进行手机广告业务的实际运营。中国联通高度重视手机广告业务，表示将会投入必要的人力、物力、财力开展商业运作，全力打造联通自有媒介品牌，创造增值业务新的增长点。

　　针对不少用户遇到的垃圾短信和退订难问题，童晓渝表示，联通的手机广告是为客户提供价值，“用户不是不需要广告，而我们要分清用户究竟需要什么样的广告”，在这方面，他表示，运营商要做好选择。一旦用户不需要运营商所提供的信息，也可以通过互动的方式取消以后的定向发送。

　　童小渝表示，相对于报刊、广电媒介甚至互联网的广告类业务而言，“手机广告”显示出了强大的竞争力，具有极为广阔的发展前景。但目前，联通手机广告业务还处于尝试阶段，“年底时进行总结，对运营效果就会有准确的把握”。