商业周刊中国最佳品牌20强出炉 中移动第一

　　北京时间8月29日消息，《商业周刊》本周一公布了“中国最佳品牌20强”排行榜，其中中国移动以351.1亿美元的品牌价值高居榜首，中国银行和中国建设银行也进入了前三甲。

　　随着2008年北京奥运会的临近，联想和中国移动等公司正全力提升自身在全球的品牌知名度。对于中国公司而言，北京奥运会是一个非常好的营销机会。与此同时，联想等公司也希望通过奥运会赞助商资格，获得同可口可乐、阿迪达斯和三星电子等国际巨头相当的品牌知名度。

　　尽管距离北京奥运会还有两年时间，但联想已于8月8日发动了奥运会营销攻势，推出了名为“开天”的新系列台式机，主要面向奥运会组织者和企业主管。联想广告很快就将出现在全球200多个国家，与此同时，该公司还启动了奥运联想千县行大型活动，以表明自身同奥运会的紧密联系。联想董事长杨元庆表示：“品牌将成为一面旗帜，指引我们向前进。”

　　除联想之外，国航、中国移动、中兴通讯以及其它很多公司都是日益壮大的中国品牌的代表。这些公司都是中国各行业的领先者，在保持本土市场优势的同时，它们还希望获得国外消费者或客户的认可。当然，要实现这一目标并非轻而易举。到目前为止，很多国外品牌依然是中国消费者的首选。例如，通用汽车、大众、丰田、本田和尼桑在中国汽车市场占据了约80%的份额；诺基亚、摩托罗拉和三星电子也在中国手机市场占据着绝对的优势。

　　为了更好地体现中国品牌的价值，《商业周刊》中国与著名品牌咨询公司Interbrand合作，首次启动了“中国最佳品牌二十强”的评选。Interbrand评估品牌的方式同分析师为股票估价类似，主要依据是企业已经获得的利润，以及未来可能获得的利润。在评选“中国最佳品牌二十强”的过程中，Interbrand主要选取了业绩优异的上市公司，再辅以品牌忠诚度、开展业务的地区以及未来行业趋势等因素。因此，很多实力强劲的国有企业并未入选，被国外公司收购的中国品牌也不在考虑范围之内。

　　附：中国最佳品牌20强

　　排名 公司名称 品牌价值 2005年营收 2005年净利润

　　1 中国移动 355.1亿美元 304.6亿美元 67.1亿美元

　　2 中国银行 102.9亿美元 241.4亿美元 32.5亿美元

　　3 中国建设银行 85.3亿美元 160亿美元 59亿美元

　　4 中国电信 40.1亿美元 212.2亿美元 35亿美元

　　5 中国人寿 40.1亿美元 122.3亿美元 11.6亿美元

　　6 平安保险 16.3亿美元 81.1亿美元 5.3亿美元

　　7 中国招商银行 16.3亿美元 35.9亿美元 4.6亿美元

　　8 贵州茅台 13.2亿美元 4.3亿美元 1.4亿美元

　　9 中国交通银行 9.3亿美元 67.3亿美元 11.5亿美元

　　10 联想 7.7亿美元 129.9亿美元 0.3亿美元

　　11 网易 5.8亿美元 2亿美元 1.1亿美元

　　12 国美电器 4.8亿美元 22.6亿美元 0.6亿美元

　　13 中兴通讯 4.3亿美元 27亿美元 1.6亿美元

　　14 五粮液 3.4亿美元 7亿美元 1亿美元

　　15 国航 3.3亿美元 44.3亿美元 3亿美元

　　16 张裕集团 1.6亿美元 2.1亿美元 0.4亿美元

　　17 万科集团 1.5亿美元 12.4亿美元 1.7亿美元

　　18 格力 1.4亿美元 22.8亿美元 0.6亿美元

　　19 中国网通 1.3亿美元 109.3亿美元 17.4亿美元

　　20 中海物业 1.3亿美元 8.8亿美元 1.9亿美元