中移动发力二维码业务控制手机上网唯一入口

经过一年多的酝酿和筹备，中移动的手机二维码业务开始向纵深发力。8月初，中移动手机二维码识别系统正式开通。用户可以通过用手机扫描二维码，或输入二维码下面的号码实现快速手机上网。此外，二维码的功能实现还包括名片、短信、文本，以及邮件等。

　　作为中移动二维码业务的合作方之一，银河传媒公司总裁沈维介绍说：“这个业务是8月1日正式上线，先在北京、上海、广州、深圳四地进行小范围测试，主要是测试流程，9月将逐步推广到全国。”

　　根据记者了解的情况，中移动推广的二维码包括DM和QR两种。DM码因为尺寸小，主要用于手机上网，销售对象是广告商、SP等企业客户，银河传媒是唯一的合作方。QR则是一种离线码，主要针对个人用户，相关业务由意锐创新科技公司与中移动共同开发。而将来中移动的定制终端可以对两种编码进行混合识别。

　　实现手机快捷上网

　　据沈维介绍，手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口。“如果手机上网是一个大趋势，那么二维码就是一个发展方向。原有的手机上网方式需要输入网址，很不方便，而二维码则降低了用户的上网门槛。”

　　他透露，为推动二维码业务的发展，中移动已经跟大部分手机厂商进行了谈判。“一些动作较快的国内厂商，比如联想等，已经在新推出的手机中内置了二维码识别软件。将来大多数出厂的手机都会内置相关软件，而且这个软件非常便宜，对厂商来说只是增加了一两元钱的成本。”

　　“此外，每个二维码都有一个对应的码号，它与二维码结合成一个整体，”沈维说，“这个码号可以push一个网址链接，用户的手机只要支持GPRS，即使没有摄像头，通过输入码号也可以实现上网功能。”

　　对此，空中网的专业人士分析认为，“如果是输入码号上网的话，就与二维码无关了，而是类似短信上网的方式。可以说，中移动目前的这种二维码业务模式还主要是为了方便手机上网。待到未来客户端大规模普及后，二维码才可能推出一些新的应用。”

　　诺盛咨询公司高级合伙人宋永军也表示，“将来手机上网会有多种方式并存，彼此的细分市场不一样，用户也可以通过内置网址实现手机上网。但要通过二维码上网的话，中移动已经占有了先机。联通虽然也在开发二维码业务，但目前还没有形成实际的应用。”

　　唯一的通道

　　“二维码可以看成是中移动使自己成为手机上网的唯一入口的一个举动，”赛迪顾问分析师迟聪冰认为，“中移动很早前就表明了这个意图，而二维码能使手机上网更便捷，可以培养用户的WAP消费习惯，改变目前的竞争态势。”

　　事实上，如今的WAP市场竞争激烈。中移动的移动梦网、大量免费WAP网站，以及互联网门户的WAP网站彼此缠斗。不过，移动梦网并不占优势。

　　自去年开始，中移动即出台了一系列整合免费WAP的政策。“这些举措对免费WAP的打击很大，”迟聪冰说，“而这从一个侧面也表明了中移动欲在3G到来前清扫WAP市场。而目前推出的二维码业务可以理解为其中的一个步骤。3G到来后，流媒体业务将大有可为，但前提是用户必须习惯使用移动互联网。中移动不仅要让自己成为唯一的手机上网通道，还要实现方便、快捷地上网，这样才能吸引用户。”

　　新业务的孵化器

　　对中移动而言，二维码除了有利于在WAP市场的竞争外，还有着多层深意。迟聪冰认为，中移动还可以借此强化对移动增值产业链的主导力，使自己在移动互联网方面具有强势地位。今后移动互联网的产品将不仅是彩信、铃声等，还可以让传统产品在移动互联网上作广告，从而增加收入。

　　“新业务出现后，中移动还可以借此探索基于移动互联网的赢利模式，”迟聪冰说，“目前这方面国内还没有成熟的做法，中移动如果尝试成功，将具有先入为主的优势。”

　　沈维则认为，中国的二维码业务将是一个监管模式下的运营模型，因为二维码在中国存在监管风险，比如有人可能利用二维码编写一些违法信息。为杜绝这种现象，将由运营商来提供二维码服务，然后向企业收费，用户则只需按GPRS流量收费。

　　“我们目前正在培训销售队伍，8月份就要开始销售二维码了，后面还会推出更多的收费方式，包括按渠道收费等，今后会逐步建立一个完整的赢利模式，”沈维说。“我们是与移动卓望合作，利用他们的WAP平台，由我们负责营销推广。在二维码广告业务出台后，中移动还将提取广告分成，比例应15%以上。”

　　不过，二维码业务的发展也不可能一蹴而就。空中网的分析人士称，“二维码的主要问题还是在客户端上，现在带摄像头，并且能支持二维码的手机只有30多款。在手机上网市场上，虽然开通GPRS的用户已经有6000多万户，但目前用二维码的还不到2%。此外，商业模式的建立和用户习惯的培养也都需要一定的过程，说到底，还是一个‘鸡与蛋’的传统难题。”