美六大电影巨头借道文广IPTV扩张市场

包括华纳（Warner Bros.）在内的六大好莱坞电影巨头将通过与上海文广合作，以IPTV的方式扩大它们在华的市场。此前，这些影片巨头只能通过电影发行和授权国内电视台两条途径有限地进入中国。

　　昨日从上海文广相关人士获悉， 索尼影业（Sony/Columbia）、福克斯（20th Century Fox）、迪斯尼（Disney/Buena Vista）、华纳（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）以及环球（Universal）这六大电影公司与上海文广旗下从事IPTV业务的百视通公司在版权购买方面的谈判已基本落定，最晚至明年第一季度，这些电影巨头们背后那巨大的影片库将向国内IPTV用户打开。

　　“即便是最新影片，也能在美国院线放映后一个月左右出现在中国IPTV用户眼前。”知情人士强调。虽然国内电视台也会向国外电影公司购买一些影片版权，但真正与美国六大电影公司如此全面的展开合作，这还是第一次。

　　据了解，这六大电影公司主要是通过“出售版权+分成”的形式获得收益，分成主要是根据影片在IPTV系统内被点播率决定，未来还有可能以采取类似于贴片广告的形式共享收入。对此，文广百视通节目策划总监徐越向记者表示：“目前还在谈，一些细节正在进一步磋商。”

　　“文广的IPTV需要寻找层次更丰富的内容资源，而电影巨头们想更多地涉入中国市场，谋求收益上的广阔前景，这是双方合作的前提。”上述知情人士指出。而这些电影公司选择文广IPTV的另一大理由是政策风险上的考虑。与一个来自中国广电系统内部的公司合作肯定相对“安全”，为其进一步进入中国打好基础。

　　有意思的是，由百视通出面洽谈这笔交易而非其母公司文广集团，则另有深意。电影和电视这两大传统媒体在引进影片上面临严格的审查，但在新媒体领域很多程序上没有明确要求。“我们作为广电系统内公司，文广本身也有完善的审查监督机制，这方面没有任何问题。”徐越对此强调。

　　“其实，与好莱坞电影公司的内容合作只是我们IPTV平台内容建设一小部分。”徐越告诉记者。目前，公司与印度、欧洲的电影公司也都在接触；与凤凰卫视、华娱卫视、星空卫视、ESPN等海内外媒体的合作已在大力推进；连搜狐等互联网公司也都纳入了百视通IPTV内容提供方面的合作伙伴。

　　遥控器“叫板”手机 IPTV谋增值新模式

　　在内容建设上展开了一系列眼花缭乱的运作的同时，文广在IPTV增值业务上的布局也悄然启动。

　　值得注意的是，除了传统的节目点播，百事通已在尝试全新的业务模式———通过遥控器参与东方卫视热播节目“舞林大会”的投票。

　　过去一两年来，以“超级女声”为代表的的真人秀节目所滋生出的粉丝疯狂投票行为为运营商和SP公司带来了巨利。遥控器投票的设想在业内并不新鲜，但是真正运用在国内知名真人秀节目这是第一次。

　　由于投票方式的简洁化，用户参与投票的概率提高了数倍。“这也意味着随着IPTV的推广，这一模式前景惊人。”文广百视通节目策划总监徐越还举例指出，在其测算上海和哈尔滨两地IPTV用户投下5000票的时间内，来自手机短信的投票仅有4万多票，而两种方式所对应的却是10万IPTV用户和2000万普通电视用户的巨大落差。

　　与传统手机投票不同的是，由于遥控器投票不用再走无线的通道，这个渠道将使SP和移动运营商无法参与分成，文广和电信能够谋求更大的利润空间。

　　“过去的电视节目手机投票机制一直让广电总局内部耿耿于怀，这被认为是电信向广电的涉入，如今遥控器投票机制的进入实践，则使广电实现了向电信的反向涉入。”一位广电系统人士认为，在广电与电信的角力之中，这一全新业务模式的浮出水面将可能在广电系统内带来震动。