韩国手机电视借世界杯起锚

转瞬之间蔓延全球的世界杯热潮必将再次造就一批成功企业，这些企业的共同特征是，在世界杯进程中或者提升了自身的形象，或者推广了自己的服务，或者二者兼有。韩国的DMB电视手机业务也瞄准了这一商机。

世界杯开幕前十几天，韩国信息通信部长官展望了2006年世界杯将对IT业产生的影响，他说，2002年韩国企业将注意力集中在手机特别是彩屏和拍照手机上，2006年仍然是手机，而这次则是DMB手机。

韩国DMB电视“角逐”世界杯

DMB-T标准是一种由韩国主导的新兴数字多媒体广播技术。去年12月，韩国正式批准DMB-T电视在首尔地区开播。韩国信息通信部今年3月正式宣布大规模扩大DMB-T许可证发放范围，使得首尔之外的大批居民也能够用DMB手机观赏世界杯比赛。

在世界杯期间，无缘进入安联体育场的各国球迷，也可以在慕尼黑的大街小巷使用韩国人提供的DMB手机电视系统，来欣赏世界杯的开幕式和比赛。

为了搞好世界杯营销，韩国政府和企业界早在本国DMB广播正式开播之前，就开始了在德国市场的攻势。韩国向世界杯组委会做出的一项承诺：杯赛期间在慕尼黑等城市为球迷提供手机电视服务。考虑到许多公司在世界杯期间花费数以亿计的美元为不那么新潮的产品大做广告，以及世界杯游客又会将有关韩国DMB系统的美好记忆带回到各自的国家，韩国人搭建DMB实验系统应该是划算的。

正如每届世界杯只有一支冠军队那样，IT界有一个类似的赢者通吃定律。一项标准如果取得了先发优势，来到竞争对手的禁区前起脚劲射，处于下风的一方也就只能眼睁睁地看着足球飞进自己的球门，直落网底。这种场面正是DMB标准的推广者们希望看到的。然而，手机电视的潜在市场不仅为各种脱胎于DVB技术的DMB标准提供了战场，也招致了建网更加容易的卫星数字电视(DMB-S)、以及以3G为基础的流媒体手机电视的竞争———特别是在世界杯热潮来临的时候。

欧洲企业界当仁不让

韩国的攻势遭遇到来自欧洲电讯业的挑战。世界杯官方网站开通了“移动世界杯”的专题，德国、法国、意大利等国家的移动运营商纷纷同FIFA签订了面向手持终端的赛事转播协议。这些公司大多提供各种可漫游的、基于HSDPA等3G技术的视频点播服务。

基于3G的手机电视提供了交互性和可定制性，对电信设备要求更高。相应地，电信企业普遍向用户收费。DMB的主要优势之一是其广播式的播送方式，这种方式的特点是成本低，可以提供价格低廉的服务。事实上，T-DMB不仅在德国世界杯期间免费使用，在韩国也是一直免费的。

几年前投资数十亿美元购买3G营运执照的电信公司，一度把视频点播看作是3G技术的杀手级应用之一。但即使是在当时，这些公司肯定也意识到，除了3G外，还会有新的技术杀向手机电视市场。现在的问题是，无论3G流媒体还是DMB，目前的发展状态都不太好。

即使韩国人万众一心期待着自己的队伍能够重演2002年世界杯冲进4强的神话，截止到今年5月前，韩国“地上波”手机———带有DMB功能的手机在推广近半年之后，销量刚刚超过7万部。市场占有率超过50%的韩国电信公司SKT，从去年5月开始在韩国市场提供手机卫星数字电视(DMB-S)服务，有数十个频道，每月使用费仅十几个美元。但在推广近一年之后，用户刚刚超过4万人。

3G运营商发现，人们最感兴趣的似乎仍然是语音通话，或者再加上短信。

美国不久前发布的一份研究报告称，德国世界杯将为全球移动通讯商带来高达63.5亿美元的收入，其中传统的语音、短信、铃声、照片等业务将是利润的主要来源。

在移动通讯领域，许多业内人士乐于相信消费者很快就将对手机电视内容感兴趣，但是在现在阶段，手机电视业务仍然充满挑战。除了标准之争、技术尚不够成熟等因素之外，这一技术还缺乏足够清晰的商业模式。电视发明之后一直以来，电视产业习惯于主要依靠广告获得收入，而手机电视的可定制特性恰恰颠覆了这一点。

因此，对于手机电视以及所有其他新技术来说，世界杯是件好事。只要付得起钱，每个公司都可以把自己的理念摆到这个最令人关注的舞台上试试。这样做的结果百益无害，即使市场反应不佳，也可以及早发现、及早止损。

而且，世界杯更好的地方就在于，4年之后，还会有新的比赛。