重重挑战下 中国移动电视市场仍将在09年腾飞

到2011年具备移动电视接收能力的设备出货量将从2009年的270万部增长到1,260万部，2009年将成为中国移动电视市场的起飞年。作为支持该观点的论据，iSuppli相信届时价格、技术和营销会多管齐下刺激消费者采用该设备，

iSuppli把移动电视定义为消费者可以在他们的手机、便携式媒体播放器(PMP)、笔记本PC和汽车信息产品上可以接收的视频节目。虽然从长远来看，无疑移动电视在中国会成为最热的消费电子应用之一，但是短期来看该技术的采用受到几个因素的制约。

移动电视的第一个挑战是定价，中国消费者对高价很敏感，为了鼓励大多数人接受这个服务，消费成本需要大幅度削减。在未来5年间，考虑到移动电视面临的其他诸多障碍，大幅度降价可能性不大，这会阻碍移动电视服务的快速普及。

这些障碍包括缺乏运营商提供的能实现室内和户外接入广播覆盖网。这需要时间来完成而且成本巨大——这也是为什么电视运营商在移动电视上拖拖拉拉的另一个原因。

中国政府在决定何种技术可以成为国家数字移动电视标准方面也拖了后腿。国家广播电影电视总局(SARFT)和信息产业部(MII)同意采用本土移动电视技术。但是由于有四个竞争的国内数字移动技术，这些政府单位需要在所有事情都完成后才作出决定。

移动电视手机

移动电视市场的主要推动力来自移动电话。它将成为观看移动电视的主要平台。这是因为移动电话有超越其他平台的优势，包括：

• 很强的多媒体能力

• 用户群大

• 轻松实现视频解码

• 有整合大容量存储的能力

受换机市场和新用户的推动，中国移动手机市场有望在未来5年强劲扩张。本土手机出货会从2006年的1.061亿部增长到2011年的1.593亿部，这其中定价超过300美元的手机会有2,100万部。手机出货量年复合增长率(CAGR)会保持8.5%。下图显示了iSuppli所做的2006到2011年中国本土手机出货预测。

不过从显示的角度来说，PMP似乎最适合移动电视，它们的TFT-LCD比较大而且相比手机用的显示屏能显示更鲜艳的图象。PMP的另一个优势是它们不需要来自信息产业部的批准就可以在原有功能上增加移动电视能力。而在中国在手机上则必须获得MII的批准。由于新的锂离子电池可以让消费者观赏到更长时间的电视节目，所以iSuppli相信本土PMP市场是移动电视至关重要的领域。有鉴于此，iSuppli预测本土PMP出货将从2006年的300万增长到2011年的1.1亿以上。