国产手机3G前夜疯狂扩军 机海战术或重蹈覆辙

手机准入门槛的降低以及未来3G手机市场的普遍看好，吸引了大量企业蜂拥而至。业内人士担忧，随着品牌增多，手机竞争将出现恶性循环

1月初，在北京马甸附近的国美店内，希望购买手机的大学生小柯忽然发现，手机专柜一夜之间增加了许多新鲜面孔。

这些新的手机品牌无一例外来自国内，绝大多数出自深圳，其中不乏许多耳熟能详的知名家电、数码和IT类品牌。而且，小柯还发现，这些新品牌的主打产品款式多样，但面目相似，价格大多徘徊在900元到1200元之间。

小柯并不知道国产手机阵营大量扩军的真实缘由：从去年下半年开始，由于手机准入门槛的降低，以及出于对2008年手机市场的看好，大量新兴品牌都开始扎堆涌入手机产业。原先遭到国产手机阵营集体抨击的黑手机也纷纷改头换面，成为了国产手机阵营的新成员。

国产手机阵营似乎又进入一个热闹的繁荣局面。不过，对于大量品牌蜂拥而入的现象，许多业内人士也表示了担忧。

“随着手机牌照的进一步放开，各种不成熟的产品和品牌会进入市场鱼目混珠，行业将进入空前的乱世。经销商们可能会面临茫然和无所适从，面临很大的经营风险，市场又面临新一轮的洗牌。”

河南长远电讯公司董事长蒋祥恩评价说。

　　新军逆流而上

新年伊始，昔日国产手机巨头夏新电子(600057.SH)再次遭遇重重质疑。因为夏新电子所发布2007年业绩预告称，虽然公司于2007年10月已经预计2007年度的累计净利润为亏损， 但根据公司近期的财务测算显示，2007年度亏损额还将加大。

受此影响，夏新电子总裁李晓忠被迫下课，该职位由原长城电脑副总裁卢振宇接任。国产手机第一代领导人的黯然离去，为哀鸿遍野的国产手机阵营再度雪上添霜。

一直以来，受洋品牌和黑手机的双重夹击，国产手机份额持续多年下跌。波导、科健、东信、熊猫电子等国产手机“前辈”早已悄然撤离，转战汽车、医药等其他产业;除了多普达等少数厂商外，剩下的国产手机品牌也大多处境不佳，煎熬度日。

但是，这些负面消息丝毫不能降低手机新军们的热情。不久前手机准入门槛的突然降低，恰好为这些新来者提供了天赐良机。

去年10月12日，中国国务院决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端的牌照核准发放制度，这意味着建立在行政审批基础上的手机牌照制度将走入历史。

根据新的准入政策规定，厂商只要将手机送交信产部有关部门检测通过，即可获得市场准入资格。如此简易的流程无疑开闸放水。

1月7日，知名的MP3厂商纽曼公司宣布杀入手机业。纽曼总裁唐未德甚至预测，随着门槛降低，未来一年数码厂商会像当年集体转型MP4一样再次集体转型做手机。这话在手机产业引起恐慌：因为据最保守的统计，国内数码企业数量也有数百家之多。

纽曼的动作还落在了其他品牌的后头。在纽曼之前，手机设计公司联创发布了自有手机品牌“联创移动”;深圳中科诺集团也宣布启动科诺品牌手机项目，并宣布年产 150万台GSM手机;PC厂商七喜也加大了在手机领域的攻势;长虹手机宣布将在2008年推出约100多款精品手机;此外，一些黑手机也开始改头换面，成为国产手机的正规军。

《财经时报》调查发现，在过去两个月内，宣布进入手机市场的品牌接近十余家，加上原有的手机品牌，目前国产手机品牌已经超过80家。而在2008年，这一数字更是有望超过100家。

3G为国产手机画饼

尽管手机产业竞争激烈，但其利润率依然超过目前的数码、家电和PC产业，这是众多厂商纷纷逐鹿的原因所在。

“包括MP3、MP4在内的数码行业已经陷入产品同质化、价格战的竞争怪圈，整个行业都在考虑突围。而手机核准制的取消、价格的下降、技术的成熟则给数码厂商创造了机会。”唐未德直言不讳说，纽曼进军手机也是逐利而来。

赛迪顾问的分析师认为，尽管手机竞争激烈。但由于存在手机牌照等限制因素，这个领域的竞争并不充分。对于久经沙场的数码、PC等厂商而言，进入手机产业并非难事。联想、长虹等品牌的崛起就是例子。

而对2008年以及未来手机市场的乐观看好也加速了新来者的疯狂。

海外某著名数据调研公司在去年分析表明，在整个IT、音频、视频、DV、DC产品中，增长幅度最快、最大的将是手机的销售量和销售额。根据该预测，2008年中国手机市场的销售量将达到2.6亿部，销售额将接近5500亿元。

来自赛诺市场研究公司发布的数据则称，2007年我国手机市场容量超过1.5亿部，同比增长23%，如果加上日渐猖獗的黑手机，全国手机市场容量可能在1.9亿部左右。该公司还称，2007年国产品牌市场份额占到31%，如果加上黑手机，国产品牌的份额将达到48%。

赛诺公司总裁王丹认为，2008年手机市场容量增加的原因除了核准制取消外，还与农村市场增加、低端用户换机高峰来临、中高端用户换机比重增加等因素有关。

种种利好因素中，最让手机厂商们欣喜的莫过于3G进程的提速。“中国3G进程的起步点将是3.5G.这也意味着中国手机的3.5G时代也将随之开启。这对国产手机厂商而言是个很大的机会。”赛迪顾问股份有限公司研究总监张涛认为。

2007 年12月17日，中国移动在其网站上发布《中国移动通信集团公司TD-SCDMA终端采购招标公告》，宣布拟采购约3万部TD-SCDMA手机和1万部 TD-SCDMA数据卡用于业务应用测试。据透露，在中国移动TD-SCDMA终端设备招标中，国产设备将占到50%以上。

张涛分析说，国产手机可以借助标准的更迭，与国际厂商占到同一起跑线甚至领先;另一方面，运营商加大定制比例也将给国内厂商带来扭转竞争颓势的机遇。

悲观观点对立

对于大量新品牌涌入的局面，一些专家表示了担忧。蒋祥恩认为，手机行业竞争的加剧，将导致利润率降低，势必影响手机生产企业的成本水平，如果厂家还像以前那样采用“人海战术”，就会重蹈过去国产手机衰败的覆辙。

实际上，最近手机市场价格的持续走低，已经证实了蒋的担忧。

　　赛诺

数据总裁王丹透露说，目前国产手机价格已经被拉到了1000元附近，这个价位的竞争已经呈现白热化态势。其特点是竞争的品牌多、手机型号多、单型号产品销量少。

信产部的数据则显示，2007年中国手机市场有超过3300款手机，其中洋品牌仅有300款，国产手机产品数量则有3000款之多。其中超过3100款机型的份额小于0.1%。[!--empirenews.page--]

不过，蒋祥恩也认为，乱世出英雄。一些手机厂商如果能在混乱无序的行业中，占据上下游的核心品牌力量，将在无序的乱世当中脱颖而出，取得空前的发展。

国虹通讯数码集团董事长CEO万明坚则是乐观派的典型代表。他认为，手机行业就如时装行业，应当有多家品牌共存，而不应该是今天这样的洋品牌独占鳌头的局面。“明年市场上可能会出现产能销量三四千万部的国产手机厂家，还会出现60家左右500万部销量的厂家，将进一步削减洋品牌在中国市场的份额。”万明坚认为，2008年国产手机一定会有一个迅猛增长。

事实上，一些逆流而上的国产手机新军确实取得了惊人的业绩。其中，天语、长虹手机单月出货量整机出货量已突破百万台;中兴通讯则主攻海外市场，仅在印度市场的手机销量就突破1000万部;多普达则在国内智能手机领域成为领军厂商。

不过，比起上百家国产品牌而言，成功者毕竟还是少数。在新的一年面对更多的竞争对手和更大的市场空间，国产手机阵营之间的分化和淘汰注定要更为快速和惨烈。谁能在乱世中胜出，这是一个留给我们心里的硕大问号。

移动通信系统及终端投资项目核准

2005 年2月19日，国家发改委公布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，备受关注的手机生产核准制细则就此面世。这份文件明确了移动通信系统及终端厂商准入门槛，即申请手机投资项目的项目申报单位注册资本不低于两亿元人民币;申请移动通信系统投资项目的项目申报单位注册资本不低于3亿元人民币。