中国联通：立足手机报业务 突显C网差异化优势

中国联通联合人民日报社推出的《人民日报联通手机报》近日正式全国上线，该手机报基于中国联通CDMA网络的BREW平台，与基于彩信的手机报相比信息容量更大，占用手机内存空间更小。用户打开手机报如同看到一份动态报纸，可以预览、自主选择、收藏感兴趣的新闻，参与互动与其他手机报用户交流等，符合用户的阅读浏览习惯。基于BREW平台做出的手机报体现出了联通CDMA网络的差异化技术优势，对接了媒体通过手机传播渠道进行品牌传播的目的，实现了双赢。

技术先机提升用户体验

目前已经推出的手机报大部分是通过彩信的形式发出，由于彩信平台的技术原因，手机报的数据容量比较大，不仅容易让用户的手机内存耗尽，而且在早晚时间彩信手机报集中推送的时候，容易由于数据通道阻塞造成延迟。在数据传输上，中国联通的CDMA网络本身就具有先天优势，加上BREW平台的支持，联通手机报可以避免彩信手机报的弊端。

联通时科CEO翟一冰告诉《中国电子报》记者：“《人民日报联通手机报》是利用BREW平台在早晨5点钟向手机报用户推送，用户拿着手机准备上班的时候可以方便地离线阅读。用户还可以将手机报内容页面设置为待机画面方便阅读。目前该报有6个栏目，每次有将近40条新闻，数据量仅为100K左右。即使在下一步，我们准备扩展到12个栏目，加载音视频内容之后，数据量也仅为350K左右。”

除此之外，人民日报联通手机报每天会自动清除旧新闻，而不像彩信手机报那样用户必须手动删掉。如果用户对某些新闻感兴趣，可以通过收藏功能把新闻保存起来。

强化媒体品牌传播效果

人民网无线事业部总经理武侠告诉《中国电子报》记者：“和传统的彩信手机报相比，《人民日报联通手机报》对媒体的品牌传播效果更好。因为联通手机报更像是一张在手机上展现的动态报纸，不论用户看什么新闻，媒体的品牌始终都显示在手机报的最上端。”

媒体品牌形象更突出是技术支持的结果，但是其更重要的积极意义是电信运营商对手机报媒体的尊重。联通手机报对媒体品牌的突出应该会在很大程度上打消一些手机报合作方对运营商太强势的疑虑。此外，手机报产业链除了电信运营商、手机报媒体之外，用户也是最重要的，手机报成功与否取决于用户的认可程度。

武侠说：“未来我们需要在充分调查手机报用户信息需求特点的基础上，做一些具有原创性、动态性的新闻。比如用户以大学生为主，用户希望利用一些零散的时间进行轻松阅读，动态性、轻松娱乐的内容更受欢迎。将来我们会根据用户需求对手机报板块设置进行有针对性的调整。”

终端平台复杂仍是瓶颈

目前手机报市场发展还有许多瓶颈性问题需要解决，比如商业模式不成熟、用户需求特点尚待挖掘等，而现在最需要优先解决的是手机平台复杂多变，手机报开发难度大的问题。

翟一冰表示，为了解决多种多样手机平台给手机报开发造成的困扰，联通时科有专人收集市场上的手机信息，并通过专门的测试及技术支持，保障手机报能够在不同种类、不同操作系统手机上正常显示。

目前联通CDMA手机平台基本上都可以做到完好支持。他还透露说，联通时科正在做JAVA版本手机报的测试，以满足联通GSM手机报的需求，虽然GSM终端多样化程度更高，但是经过努力之后，在2008年推出应该问题不大。

实际上，手机平台的复杂多变不仅会对手机报造成影响，也会对运营商其他的增值业务推广造成困扰。目前比较好的解决办法是加大运营商手机定制力度，通过前期系统测试，最大限度地减少运营商业务开发难度。