移动娱乐产业方兴未艾 国际标准留下中国印记

    2007年iPhone的横空出世，意味着移动通信业务的演进已经发展到一个分水岭的阶段。我们对于移动娱乐的观念已经从带有娱乐功能的手机变成了通信作为附属功能的便携式娱乐工具。

　　——— 移动游戏产业联盟副主席，Frost&Sullivan(中国)公司总裁王煜全

　　从“首届全球移动娱乐产业峰会”的嘉宾名单上，记者惊讶地发现了中兴通讯这样传统设备制造商的身影。除了设备制造商外，中国移动、SK电信、谷歌等产业链的典型企业也悉数到场。如果再加上数量众多的各类内容和服务提供商，那么产业链上下游的所有企业就全部齐集。从这里我们可以看出，随着中国通信产业的发展及由其带来的用户需求的激增，通信产业链上的每一个环节，从运营商到内容提供商，从手机硬件厂商到无线互联网站，都不约而同地盯上了手机娱乐应用这块蛋糕。

　　移动娱乐化是大势所趋

　　iPhone的出现与其说让我们看到了一个新款式的手机，不如说是让我们看到了一个将会引领时代的潮流。乔布斯的这个得意之作打破了手机市场的平静，让我们看到了手机原来可以具有如此强大的娱乐功能。同时，也让我们跳出了手机这个传统意义上通信工具的创新仅仅局限于内存和屏幕等方面的思考模式，并由此发现了手机技术变革的巨大潜力，开始思考手机使用体验和应用软件等未来技术变革的发展走向。

　　手机自诞生之日到今天，应该说经历了三个大的发展阶段:第一个阶段是手机从模拟时代向数字时代转变的过程;第二个阶段是手机从单色屏向彩屏转变的过程;第三个阶段是手机从普通通话向多媒体转变的过程。

　　在这三个巨大的跨越中，手机也由模拟时代简单通话的“大哥大”变成了一个集各种功能于一身的多媒体工具，功能也在随之增加。从某种意义上说，推动移动互联网和相关移动应用发展进程的基础是硬件技术的进步和操作系统的完善。而此推动力则是相关应用软件的发展，从而激发并满足用户的需求。

　　谷歌的李朝晖在“2008全球移动娱乐产业峰会”上表示，随着硬件成本的不断下降，软件占据手机整体成本的比重将会越来越高。这也就意味着，软件对于手机和移动互联网的价值将会越来越大。谷歌推出的Android系统也是基于此项考虑。毫无疑问，各方目前在硬件方面的比拼也必然将会转向软件方面来。由于东方人特殊的文化特点，在手机的各项应用中，中国人似乎更多的愿意使用手机的娱乐功能而非商务功能。这也就决定了移动娱乐软件将会是一个各方最为关注的手机应用市场。

　　中兴力促手机游戏标准

　　记者在“2008全球移动娱乐产业峰会”的现场遇到了中兴通讯标准部业务标准总工程师，同时也是中兴在OMA (国际移动开放联盟，全球最大的移动通信应用组织)的首席代表王升琼，他对《中国电子报》记者表示，中兴通讯高度重视手机娱乐应用软件的开发工作，在重庆、南京等地均拥有相关研发团队。目前中兴最大的利润虽来源于通信设备制造方面，但是随着关注方向的变化，手机娱乐应用相关软件和解决方案所占的利润比重将会逐渐加大。

　　在国际上，中兴积极推行标准战略，先后已经成为OMA、3GPP(第三代移动通信技术规范机构)、CCSA(中国通信标准化协会)、TD-SCDMA(中国自主研发的第三代移动通信技术标准)等多个国内和国际著名通信标准组织成员，并在其中担任重要职务。同时中兴又向ITU-T(国际电信联盟远程标准化组)、CCSA等电信组织提交数个论文和提案。在国内，已经有数个中兴手机的标准成为中国3G手机标准，中兴手机已成为国内对行业标准制订贡献最大的企业之一。中兴不仅是OMA的成员单位，而且是OMA中最重要的中国成员之一，参与了许多标准的具体制定工作。

　　目前为了更快更方便地利用新技术推动移动娱乐应用的开发，许多公司都推出了自身的移动娱乐平台，可是这些平台有些还不能互联互通，造成了技术开发的诸多不便。王升琼告诉《中国电子报》记者，中兴加入OMA就是为了在移动娱乐应用领域促进统一平台标准和统一平台接口的工作。只有这样，才能促使各方在这个平台的基础上共同创新，促进移动娱乐产业的发展。

　　运营商将与CP分利

　　“未来通信运营商的举措将会在相当程度上决定手机应用软件的发展模式，”Frost&Sullivan(中国)公司总裁王煜全对《中国电子报》记者表示，“运营商的举措也将会决定自己在未来在这个产业链上的位置。”

　　卓望科技负责综合下载和游戏业务的总监孟洋表示，中国移动高度重视手机游戏业务的发展。卓望科技已经为中国移动建立了专门的游戏管理平台，为用户提供账号式的管理服务。在谈到价值链中的SP(服务提供商)与CP(内容提供商)时，孟洋表示，移动游戏产业链需要他们提供内容和服务，今后将会让产业链的各方切实地分享到移动游戏所带来的收益。

　　卓望方面对整个移动娱乐产业链的无疑表现出了移动运营商对于移动娱乐，尤其是手机游戏市场的重视程度。特别是其让产业链中其他企业切实分享收益的态度，让广大CP和SP为之一振。据悉，中国移动将会精心挑选一部分精品手机游戏作为自身的经典产品进行单独推广，并会挑选出一些高级别的SP企业在接入、发行和推广等方面进行更加密切的合作，以在未来定制手机终端中的SD卡(安全数字码存储卡)内置为切入点，全力打造具有中国移动自主品牌和特色的手机游戏。

　　行业国际话语权增强

　　由于中国移动通信产业的进步，越来越多的中国企业成为OMA的成员。特别是近年来，中国移动应用产业的高速发展促使国际产业界越来越重视和关注中国。日前，我国移动通信应用方面的专家周旭春在OMA的GS工作组选举中当选为主席，这是华人在该机构第一次担任主席级别的职务，也是中国首次超越日韩在国际移动娱乐领域担纲掌门人的角色。

　　中国移动、中国联通、中兴、华为等运营商和设备制造商都是OMA成员，并且非常活跃。在2007年6月举行的OMA技术全会上，中国移动主导的“通用业务定购管理”项目和移动PushEmail(推送邮件)标准顺利通过，并获得广泛支持，从而进一步增加了中国自主技术在国际上的话语权。

　　周旭春对《中国电子报》记者表示，中国的移动娱乐应用市场正面临着前所未有的发展机遇。一方面，在国内外VC(风险投资商)的支持下，涌现出了一大批移动娱乐企业，这些企业经过一个时期的发展和整顿，已经逐步走上发展的正轨;另一个方面，移动运营商的态度也愈加开放，在管理平台和流量费用方面都出台了较为有效的政策。

　　显然，每一个新标准的提出都意味着旧有市场规则的改写和原有利益的重新分割。中国的移动娱乐产业如果想要保持住目前的发展态势和国际领先地位，就必须更多地加入到国际标准机构的具体运作过程中，并在其中发挥更大的作用。

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　　国际移动开放联盟

　　OMA(国际移动开放联盟)是全球最大的移动通信应用组织，始创于2002年6月，是由WAP论坛(WAP Forum)和开放式移动体系结构(Open Mobile Architecture)等七个国际组织合并成立。目前有500多家成员。其成员公司包括了世界主要的移动通信运营商、设备以及网络供应商，信息技术公司，应用发展商和内容提供商。其成立目的就是促进整个价值链上的成员共同协作，以确保为全世界终端用户提供无缝的移动业务。中国移动、中国联通、中国电信、大唐、中兴、华为等中国通信企业均是OMA的成员。