中国手机业面临“环保”考验 龙头企业迎来机遇

大部制改革新设立环保部，预示着环保地位提升，环境保护与节能减排将成为国家今后监控的重点，其实环保与节能减排也已是全球性议题。因此，对中国的IT制造而言，无论是走国内还是国际市场，“环保节能”都成了无法回避的问题，如何超越？哪些企业会在“环保节能”洗牌市场中占先机？手机产业能接受住“环保”的考验吗？
中国手机业面临“环保”挑战

2007年是国产手机经营惨淡的一年。

易观国际分析师张燕玲认为，低端市场的失手是导致国产手机当前窘境的重要原因。那么，手机产业的机会在哪里？

广发证券分析师谢永元分析认为“从去年行业内的情况来看，淘汰落后产能以及鼓励横向兼并突出规模效应的趋势已经很明显，行业的集中度在提高。环保总局升格为环境保护部意味着国家在这一块的力度将更大”，对于产业的影响他认为有以下方面：首先在拟上市企业的准入门槛将提高很多，但对于上市公司层面的影响有限，大部分的上市公司在环保方面都已达标，这部分成本不是企业的主要成本；其次，上市公司会在标准提升当中获得更多的市场机会，最明显的变化是有利于其维持市场份额，再者由于环保达标受到扶持将有很多兼并同业的机会；最后一个很好的影响将促使企业升级换代，新技术的应用对企业利润的提升和成本控制有直接的效果。”

机构看好环保趋势

中投证券分析师叶志钧称，产业经济中环保概念的加强是近年来的趋势，此前环保总局限于职权难以对企业和宏观经济政策产生应有影响，但从政府整体的态度来看，环保方面的力度一直都在加强，短期内环保总局升格为环保部对宏观经济的影响不大。

“还有一个要考虑的因素是，在环保总局升格之后相关法规的出台以及贯彻实施都会滞后，企业长期的经营成本是在往上走，不过这也将促使产业的更新换代，带来更多的市场机会。”叶志钧表示。

市场普遍认为，随着环保总局升格为环境环保部，意味着国家在这一块的力度将更加加大，一批更为严厉的环保新政将陆续颁发。研究环保概念板块的广发证券分析师董力伟则表示，企业短期内的效益提升还有赖于自身市场和基本面的提升，外部条件的改变很难对上市公司产生立竿见影的效果。“更多的应该是投资者心理和预期的变化，相关的利好因素会在二级市场影响股价。但对于环保概念股来讲，在目前CPI还处于高位的情况下，水、电、固废处理的价格管制应该很难放开，产业链上的企业利润突涨的可能也相应很小了。至于市场资金会否掀起爆炒风，在目前市况下的确很难预计。”
龙头企业迎来机遇

随着社会经济的发展，市场环境也在改变。首先，客户对环境保护的要求越来越高，消费者对绿色产品的追求日益强烈；其次，社会对环境保护的关注度空前提高，对电子产品废弃物的处理日益重视，纷纷出台管理办法，以法律法规的形式加以约束。同时，科技创新、互联网的飞速发展，无不对产品及产品的绿色属性寄予更高的期望，希望产品节能环保。

面对新的市场要求和对企业提出的新的挑战，手机企业应当倡导“科技以人为本”并且身体力行，不能把这些看成是企业发展的负担、包袱；相反，把环境保护看成是对企业提出的更高要求和因此而带来的更多商机，可有效促进企业可持续发展。

而从企业对于市场与竞争优势的与生俱来的渴望角度，绿色环保的理念正在为具有前瞻性的企业打造一把开启新财富之门的钥匙。因为，想要真正实现绿色的回归，对于任何企业来说都不会是一蹴而就的事情。尤其是在以高加速度进行发展与更新的IT产业内，经历这样的过程明显需要更多的耐心。而反过来，对于已经在环保节能领域做出相应部署的企业来说，这无疑是一个契机，可以将潜在的技术先行转化为现实优势。市场机构Garnter计算机行业分析师卡尔．克劳奇将此概括为：“越来越多的顾客开始看重环境友好型产品。”

从企业确保稳固经营的角度上说，如何正确行走在绿色环保的轨迹上，对于企业发展来说已经成为一个至关重要的课题。淘汰落后产能，将会导致企业间掀起新一轮兼并潮。中兴、华为等龙头企业无疑是这股潮流的主角和受益者，但这不是短线利好，马上能立竿见影，产业整合需要时间，是长线利好。

变利好为利益，手机龙头企业要抓住机会，加大技术创新，翻越“环保”墙，推进产业升级，获取新技术应用对企业利润提升和成本控制的直接效果。