电视业顺应三网融合之势神奇变脸

刘大爷最近有项新任务：研究电视遥控器。

“功能太多了，一下子要都搞明白、记清楚有点困难。”刘大爷的老伴在一旁插话，“不过这确实是个好东西，几个老邻居都等着我家老头子‘摸着石头过河’再教大家呢。”

春节前，家住上海长宁区的刘大爷家新开通了网络电视。老两口刚开始对这新玩意没当回事，以为就是多了几十套电视频道，等到孩子们捣鼓起来，才发现“真是个好东西”。

服务之变——让观众“就像电视台台长”

“以前看电视，我们是自觉往后退的。”刘大爷说，年轻人工作忙，好容易回家看会儿电视，你要看时尚购物，他要看篮球足球，“我们退休在家的哪好意思抢?想看的连续剧只能等重播，万一重播也错过就没办法了。”

网络电视没有这些问题。错过的电视随时都可以调出来看;临时有电话来，还可以暂停，接完电话继续播；没听清的对白、没看清的台词，都可以回放……“我们就像电视台台长，想看什么节目就看什么，想怎么看就怎么看，想什么时候看就什么时候看。”刘大爷被自己这个形象的比喻逗笑了。

更诱人的是，网络电视还开通了不少游戏。刘大爷最喜欢的是麻将，偶尔约上老牌友打那么几圈，“大家都不用下楼，各人坐在自己家客厅里打，风雨无阻，而且输赢都用‘网币’，没有赌博的嫌疑。等我把这复杂的遥控器弄清楚，就可以好好玩了。”

技术之变——推动“小兄弟”迅速成长

“网络电视”是刘大爷顺口的叫法，比较正式的名称是IPTV。对有线电视网络进行数字化改造之后，以前单向传播的电视内容就可以实行交互式管理，电视观众从“过期不候”的被动观看变成了“随心所欲”的“电视台台长”。

随着技术的发展，数字电视、互联网视频、IPTV等新概念不断涌现，电视的“变脸”让人有些眼花缭乱。

通常来说，对传统无线、有线模拟电视进行改造之后的电视，叫做数字电视，它提高了电视节目的清晰度，并增加了电视频道的数量。互联网视频则是通过因特网传送电视视频，因为带宽等限制，目前互联网视频的稳定性和图像质量还不高。IPTV则特指通过广电网络传输的数字视频，它除了有数字电视的清晰画面外，最大的特点是可以“按需点播”，还能提供可视电话、DVD/VCD在线播放、互联网浏览、电子邮件等多种交互式服务。

从2005年开始，我国开始尝试发展IPTV。2005年4月，上海文广新闻传媒集团率先获得国家广电总局IPTV全国经营牌照，在十几个城市试播IPTV，发展用户接近80万，加上央视国际、南方广电传媒、中国国际广播电台等运营商开发的用户，目前全国IPTV用户已有近120万户。

“跟迅速发展的模拟有线电视、数字电视相比，IPTV确实还是个小兄弟，但这个小兄弟的发展势头很猛。”上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚表示。

政策之变——IPTV迎来坚冰融化季节

中国社科院信息化中心秘书长姜奇平同样看到了这个趋势。他说，当前，中国网民首选的互联网应用正在发生转移，网络影视应用的使用率高达76.9%，超过了网络新闻(73.6%)、搜索引擎(72.4%)和网络游戏(59.3%)。到2007年11月底，IPTV用户规模达到114.2万户，IPTV用户增长接近110%。相对于宽带视频产业在发达国家的发展来说，中国市场潜力巨大。

过去，国家监管机构由于大众媒体传播的特殊性，限制电信运营商开展IPTV业务，运营商很难拿到内容运营牌照，只能采取和广电部门进行合作的模式。尽管运营商都在积极制订自己的IPTV发展策略，但是产业发展面临核心问题之一仍然是政策壁垒。

今年1月1日，国务院办公厅转发发改委等部门《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》，鼓励广播电视机构利用信息网络提供数字电视服务和增值电信业务，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。长期困扰我国互联网、电信网、广电网“三网融合”的体制坚冰，随着政策的明朗而被打破。

产品之变——一台电视带来更多享受

一台正方形屏幕的大液晶彩电，打开电视，上面跳出“数字电视”、“网络广播”、“数字影院”、“音乐”、“购物”、“游戏”等10多个模块，用遥控器一一点开后，让人感觉就像踏进了娱乐购物一条街。

这不是科学幻想，而是日前上海文广与清华同方IPTV战略合作伙伴签约仪式上真实的一幕。

这次同方注资上海文广，是双方在IPTV领域的重拳出击。“清华同方在数字电视领域拥有从技术研发到终端产品以及内容资源制作等完善的产业链，技术相当先进。”上海文广总裁黎瑞刚说，广电运营商过去对技术、市场都不是很熟悉，与同方结盟，不仅有利于改善公司治理结构，更重要的是在技术产品方面有了坚强的后盾。

“刚才大家看到的是我们刚刚自主研制成功的内置机顶盒的数字电视一体机，在美国的数字电视展上很受关注。”同方总裁陆致成介绍，有这些新颖的数字技术产品相配合，再辅以创新的商业运营模式，中国的IPTV行业应该会有很好的前景。

尽管有太多的问题需要解决，黎瑞刚心里想得更多的还是观众的体验。“我现在最想做的一件事，就是先将IPTV的遥控器改造一下。”黎瑞刚说，“现在的设置太复杂了，如果做到最多按三次键就能找到想要的东西，大家会觉得更加方便。”