谷歌竞购无线频段失利 开放网络目的达到

导语：国外媒体今天发表分析文章称，尽管在美国无线频段拍卖中没有斩获，但对于谷歌来说，这并不是一件坏事。

频段拍卖结束

经过261轮竞价、历时38天之后，美国无线频段拍卖于3月18日曲终人散。美国联邦通信委员会(FCC)周四公布了最终拍卖结果，Verizon和AT&T成为了最大的赢家，而谷歌则空手而归。据FCC称，Verizon无线赢得了C频段的使用权，AT&T赢得了B频段的227张许可证，而谷歌则未能赢得任何许可证。

尽管在无线频段拍卖中没有斩获，但对于谷歌来说，这并不是一件坏事。一方面，按照FCC的规定，Verizon无线获得的C频段必须面向所有设备和软件应用开放，而这正是谷歌的初衷。从这一角度来看，谷歌的目的已经基本上达到。另一方面，由于未获得无线频段，谷歌无需再投入上百亿美元的资金打造无线网络，从而将打消投资者的忧虑。一些投资者此前担心，进军移动通信领域后，谷歌将无法全力发展核心业务——互联网搜索。

开放网络目的达到

FCC此前规定，如果C频段的最终拍卖价格超过46亿美元，获胜者就需要将新网络向所有移动设备开放。Verizon无线的最终报价为47.4亿美元，因此这一规定自动生效。对于迫切需要推广Android手机操作系统的谷歌来说，这当然是一个好消息。随着Android手机的普及，用户将可以更加方便地通过手机和其它移动设备访问谷歌搜索引擎及其它产品，从而给谷歌带来更多广告营收。

谷歌去年11月宣布，将创建开放手机联盟，并开发一款开放源代码手机操作系统Android。到目前为止，已经有多家手机厂商和移动运营商宣布将开发或支持Android手机，其中包括摩托罗拉、三星电子和宏达电等等。Android手机的原型已于今年初亮相，最终产品预计将于今年下半年上市。

打消投资者顾虑

一些分析人士认为，如果谷歌拥有自己的无线网络，将在移动通信市场处于更为有利的位置。因此，他们预计谷歌将积极参与此次的无线频段拍卖，争取获得备受关注的C频段。FCC此次拍卖的700MHz频段有着很高的价值，因为这一频段的信号可以传输更远的距离，并能穿透较厚的墙。这一频段原来主要用于提供模拟电视服务，但美国电视广播公司计划2009年初全部转到数字信号，因此该频段被重新拍卖。

但是，参与竞购无线频段、以及可能斥巨资打造无线网络是谷歌股价近期持续下跌的原因之一。今年以来，谷歌股价下跌了37%，市值相应缩水800亿美元。如果股价进一步下跌，将会极大地打击谷歌员工的士气，因为其1.7万名员工几乎都持有公司股票。本周四，谷歌股价在纳斯达克上涨1.55美元，报收433.55美元，涨幅为0.36%。过去52周，谷歌的最高股价为747.24美元，最低股价为412.11美元。

谷歌周四在声明中向Verizon表示祝贺，并称这一拍卖结果是消费者的胜利。谷歌律师理查德·维特(Richard Whitt)和约瑟夫·法伯尔(Joseph Faber)表示：“不久之后，消费者将可以让自己的手机和其它无线设备发挥最大的功效，获得像互联网一样的自由。”美国投资公司SIG的分析师马里亚尼·沃克(Marianne Wolk)表示：“谷歌还有很多事情要做。也许谷歌应当拥有一个无线网络，但并不是必须拥有。”

仍有其它隐忧

毫无疑问，美国经济衰退的阴影给谷歌带来了压力。种种迹象表明，美国经济衰退的趋势短期内已无法阻止。一些投资者担心，如果广告客户因为经济衰退削减支出，谷歌的业绩将会受到较大的影响。谷歌高管还面临着整合网络广告公司DoubleClick的难题。为了摆脱对搜索广告业务的依赖，谷歌不久前斥资32亿美元收购了DoubleClick，这是该公司历史上规模最大的一笔交易。

与此同时，谷歌还面临着来自微软等竞争对手的强劲挑战。为了增强自身在网络广告市场的竞争力，微软今年2月向雅虎提交收购报价，希望以每股31美元的现金加股票收购后者全部股份。按照微软现在的股价计算，这一交易的总价值超过400亿美元。此外，虽然近期增长迅速，但手机广告市场的规模还很小，预计美国手机广告市场的总产值只有10亿美元到15亿美元。沃克预计，到2011年，这一数字将增至30亿美元。